新一轮家电以旧换新开启千亿级市场

　　本报记者 蒋翰林 深圳报道
　　目前，全国各地正在陆续实施新一轮家电以旧换新补贴政策，以刺激消费需求，促进资源再利用循环经济发展。
　　刚刚过去的＂双11＂，京东家电以旧换新订单金额是去年同期的7倍；苏宁易购全国门店以旧换新用户数增长超100%，其中北京、上海等城市有超万户家庭使用政府绿色节能消费补贴。
　　以旧换新并不是新鲜事物，距离2009年全国第一波家电以旧换新已经过去了十多年，这期间推出过多次以旧换新激励政策，并推动了消费者的更新热情。
　　据中国统计年鉴数据，目前我国家电保有总量已超32亿台，而家电使用期限大概为8~10年，故目前中国家电存量多为2009~2013年家电下乡和以旧换新政策期间购置，而这批家电正在进入集中报废更新换代期，家电行业也因此迎来以旧换新的窗口期。
　　家电年报废量预计超2亿台
　　今年＂双11＂，广州的刘女士在京东上用以旧换新的方式购买了一台洗衣机。她用旧洗衣机抵扣了300元，最终以3200元买下新洗衣机。第二天，拆机师傅上门拆卸旧洗衣机，拆完后，洗衣机品牌的安装师傅便上门装好了新洗衣机。刘女士将自己以旧换新的购物方式称为＂续航式消费＂。
　　像刘女士这样以旧换新的消费者越来越多。今年＂双11＂，京东家电每10个家电订单，就有2个享受以旧换新服务，以旧换新订单金额是去年同期的7倍。而在苏宁，今年＂双11＂则首次推出了跨品牌、跨品类的以旧换新，最高可获得800元补贴。
　　上门收旧机的师傅告诉刘女士，换新的旧机将被送至绿色拆解企业，实现资源的再生再利用。以空调为例，一台废旧空调可拆解出钢、铜、塑料、铝，这些材料经过加工就能成为可循环的新材料，用来制作杯子、汽车等，废旧家电的循环使用，带来巨大的产业效益。
　　根据信达证券的研究报告，我国家用电器回收体系和相关细则已基本完善，若能按照理论报废量实现家电回收，以 2019 年基数测算，空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器 5 大品类仅仅家电回收环节的直接产业规模就可达到约 250 亿元。产业链中下游拆解带动更新消费规模预计将超过千亿元。
　　国家发展改革委的数据显示，目前我国家电保有量已超过21亿台，2022年报废量预计超过2亿台。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。
　　华创证券表示，2009年以来以旧换新和家电下乡等刺激政策期间消费者购置的家电已进入大规模报废期，在＂双碳＂目标的大背景下，家电回收行业一方面受到国家政策的大力扶持，总体来看家电回收前景广阔。
　　今年以来，从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收。7月28日，国家商务部、发展改革委、生态环境部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》, 其中提出，要促进废旧家电回收行业发展。
　　该通知指导各地加快回收网点建设，培育一批多元化的回收企业，改善回收处理的设施条件，提升回收人员的技术水平，打通生产回收拆解利用的链条，力争让老百姓足不出户就能把废旧家电妥善处置。
　　今年8月31日，广东出台《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，鼓励各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电＂以旧换新＂活动，省级财政对各市通过财政资金补贴八大类家电＂以旧换新＂的实际支出部分给予奖补。对珠三角（不含深圳）地市按实际支出的50%比例补贴，对粤东、粤西、粤北地区地市按实际支出的70%比例补贴，补贴力度可谓不小。
　　此外，也鼓励电商平台、家电生产（销售）机构、家电销售企业与回收企业合作，制定家电回收补贴政策，确保落实家电＂收旧＂，如企业无法提供以旧换新证明，不得发放补贴资金。
　　广东是中国的家电制造大省，更是世界家电的制造中心。拥有着美的、格力、TCL、康佳、创维、格兰仕、华帝、万和、万家乐、小熊、新宝等一大批的知名企业和品牌。此次财政补贴的八类家电产品，既是市场消费的主力军，也是广东家电制造的主力产品。
　　不只是广东，公开信息显示，贵州、四川、江苏、重庆等省市以及大连、深圳、新乡等地市，在今年7月28日商务部等13个部门的政策出台后，都已在当地开始开展家电以旧换新等促销活动。
　　六家企业发挥带头作用
　　家电回收也是实现碳达峰、碳中和＂双碳＂战略的客观要求。国际能源署(IEA)数据显示，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，占住宅总能耗的20%以上(供暖后)，这一比例在过去数十年一直保持增长。我国作为家电制造强国和消费强国，家用电器用电量约占全社会用电量的11.3%，高达30%的居民碳排放来自于家用电器。
　　格力电器董事长董明珠在2022年全国两会期间建议，持续推动废旧家电回收处理体系建设，规范废旧家电交易，严禁超期服役的废旧家电进入二手市场和农村市场；加强以旧换新政策的推广力度、补贴力度，可由国家出台总体要求，制定家电以旧换新方案，并针对高能效的绿色家电产品进行专项补贴。
　　居民家中的老旧家电虽然还能继续工作，但其性能衰减、产品能耗大幅增加，还存在着安全隐患。我国制定的《家用电器安全使用年限》中规定，家电产品的安全使用年限在8~12年，但是熟知并严格按此标准来执行的消费者并不多，在家电使用中存在大量超期服役的现象。
　　中国家居设计产业互联网战略专家王建国表示，以以旧换新模式来拉动消费，在业界操作已久，不是新生事物。只要是真正提升消费者体验并且使消费者享受到实惠，他认为系统性、规模性地解决＂旧的不去，新的不来＂消费抉择问题，还可以成为家电消费的流量新入口。
　　11月7日，国家发展改革委召开工作视频会议，要求完善废旧家电回收处理体系，组织更多家电生产企业参与目标责任制行动。目前，废旧家电回收渠道主要有四种，一是个体户、废品回收站、电器维修点等＂私拆＂途径；二是京东、苏宁易购等电商平台或零售连锁店；三是家电品牌的服务渠道；四是专业废旧电器回收企业。
　　家电回收正在成为各大家电企业重点开拓的领域。国家发展改革委负责人在今年7月份的国务院政策例行吹风会上透露，2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家家电企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机近1700万台，约占我国全年报废拆解量的五分之一。
　　其中，格力是国内最早设立环保子公司的企业之一，从2011年起先后设立了5家全资子公司，对本品牌和其他品牌的废旧家电进行回收拆解及无害化处理。据其今年的半年报，截至2022年6月，格力已累计处理各类废弃电器电子产品超4320万台（套）、报废汽车7万多吨，已转化再生铜料、铁料、铝料、塑料总计约65万吨。
　　海尔智家10月23日公告，公司投资设立的＂再循环互联工厂＂已于近期正式投产运营，工厂投资金额为3.69亿元。据介绍，再循环互联工厂可以将冰箱、空调、洗衣机等废旧家电拆解再生成可用部件及铜铁铝等金属和塑料等材料，实现材料循环再利用，家电拆解产能规划为300万台/年、塑料造粒产能规划为3万吨/年。
　　此外，美的在华北设立的全资子公司邯郸美的制冷设备有限公司，其营业范围就包括了废弃电器电子产品处理。据了解，截至2022年9月，美的累计输送拆解旧家电超40万台，完成了全年目标。
　　2022年家电市场整体不振，我国家电行业已从增量市场转为存量市场。奥维云网统计，截至今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点。预计2022全年家电零售市场总规模下滑4.8个百分点左右。
　　独立经济学家、财经评论员王赤坤表示，家电消费经过高速发展，现在处于成熟阶段，行业消费达到峰值。与此同时，行业供给继续增加，供给平衡被打破，供给过剩，行业竞争进入白热化。对于企业来说，虽然以旧换新的成本较高，但可以帮助企业度过迭代痛苦期，将有机会在新的周期中把＂失去的＂赚回来。