老产品该如何实现用户管理？ 文/秋秋 《球球大作战》又整了一个大活。 最近，《球球大作战》在 Fanbook 的球宝社区推出了主题活动「荒野运动会」，用户可以在像素风格的虚拟世界内自由探索，参与各项运动比赛。 简单来讲，这是一个集社交、娱乐和工具的聚合场景，既有一定的趣味性内容，又实现了类似大型MMO的社交氛围。同时，活动还拉通了游戏数据，玩家可以在运动会签到处打卡，所获福利将在游戏内同步。 这难免让人有些疑惑：作为一款上线7年的游戏，按理说《球球大作战》应该会把辛辛苦苦积累的6亿用户当成宝贝。他们怎么会纵容一个第三方，一而再再而三地「拐走」自己的用户？ 01 一场怎样的运动会 这次「运动会」并非师出无名。 日前，《球球大作战》携手多家公益组织，发起了「寻找伊犁兔鼠」的公益活动，并邀请画师绘制了相关的卡通形象。 而在「荒野运动会」中，我们首先看到的，就是播放着保护伊犁鼠兔主题视频的展厅。 在这里，玩家可以与伊犁鼠兔、狐狸、藏羚等动物交换形象，并在换装后装备滑板，四处移动。 借助滑板和小地图，运动会的内容轮廓也逐渐展现了出来。 一是玩家之间的社交。在活动中，玩家可以随时自定义人物形象，并通过语音、视频和动态表情，与同屏的其他玩家实时沟通，这有点儿MMO的感觉。 二是趣味运动小游戏。玩家可以操纵小人，前往攀岩、篮球、射箭、保龄球等游戏场馆，体验不同的休闲玩法。 三是签到抽奖等特殊功能。例如玩家可以点击运动会的「扭蛋机」场景，消耗积分抽奖，获取联动道具等虚拟物品，或是周边玩偶等实物。 简单体验下来，葡萄君发现这次荒野运动会的玩法、社交和功能三部分足以形成一个完整的闭环，再加上Fanbook频道和工具本身的服务支持，最终使其形成了一个不依托游戏、服务于外部用户的独立生态。 不过和其他平台不同，这个生态不但完全归《球球大作战》所有，而且结合Fanbook的种种功能，它还能发挥更大的作用。 02 让用户有事可做 其实这并不是《球球大作战》第一次借助Fanbook打造主题活动。 今年6月和8月，球球官方先后在Fanbook上定制了「六一奇妙夜」和「球球音乐节」活动，搭建独立场景，邀请玩家一起蹦迪狂欢。 与之前的活动相比，这次球球官方开始鼓励用户更加主动地参与其中——当然，这并不是把用户拱手让人，而是为了降低用户内容体验门槛，并提升体验的新鲜感和沉浸感，让更多用户「有事可做」。 这种做法指向了当前大多游戏在用户运营方面的通病：厂商供给内容活动跟用户需求不对等。 一方面，游戏内容无法兼顾到所有用户。比如创作者活动和福利只能覆盖到游戏创作者，挑战内容则更多适合硬核玩家； 另一方面，玩家的时间精力是有限的，他们很可能面对诸多内容，却依旧「无事可做」。例如《原神》玩家可能会因流程麻烦而放弃米游社的活动，《球球大作战》玩家在登录游戏后，也可能仅仅是想跟好友聊天。 《球球大作战》可能是少有的如此重视聊天和玩家社交的游戏 所以，游戏厂商更多会选择用各种形式降低非主要内容门槛，让用户「有事可做」。例如将活动内置于游戏中、轻度化副玩法、淡化非主线剧情等等。 当这种情况也出现在《球球大作战》上时，这次活动背后的用户运营策略也就很明显了。 跟其他游戏的外部活动相比，「荒野运动会」的触达门槛更低。比如Fanbook球宝社区的用户，就可以从游戏内直接跳转到活动页面。 游戏内可直接跳转活动 与此同时，「荒野运动会」独立的内容生态也降低了泛用户的体验门槛，甚至活动还能反哺《球球大作战》本身，激活游戏用户的氛围。在活动上线当天，Fanbook球宝社区就新增了上万名用户，目前成员总数累计超27万，且还在持续新进。 随后游戏的iOS免费榜排名也快速回升至37名，攀升10位——这意味着在上线多年，用户接近饱和的情况下，「荒野运动会」依旧带来了额外的增量和用户沉淀。 因此，对于《球球大作战》来说，运动会不只是一次主题活动，它也是其盘活自身用户，让更多玩家「有事可做」、主动体验游戏社交氛围的重要手段。 03 有事可做之后，用户还能干些什么？ 当然，在体验完运动会之后，球球的用户可以做的事情并未就此结束。 目前在Fanbook中，《球球大作战》已经通过搭建频道，覆盖到了主播、创作者、社交用户、普通用户等绝大部分用户圈层，成员可以自主领取角色，解锁对应特权。 Fanbook不同频道，以及在其中的不同角色 例如官方在球宝社区的圈子（类似微博超话）里建立了多个话题，用户可以在里面分享和创作活动攻略。创作者可以在「同人绘画」、「游戏攻略」、「玩家视频」等相对独立的频道内不受干扰地创作，也能跟其他人交流作品和经验。 限时开启的「嘉年华绘画」创作频道 没错，这就是不少游戏苦求不得的UGC氛围——由于 Fanbook 的聚合功能，所有用户都能通过频道或机器人，接触到《球球大作战》最新最全的创作和福利活动。也就是说，创作者用更少的认知成本，接触到了更多的「任务」。 举个例子，在举办荒野运动会的同时，《球球大作战》也开启了嘉年华全平台投稿活动，并利用Fanbook圈子整理了活动详情内容，指引创作者参与。 在各平台游戏创作者的努力下，嘉年华创作话题仅用了两天，便在快手平台获得了1.2亿的播放量。 总之，在频道相对私密独立和「任务」聚合的两大优势下，《球球大作战》不仅能够更好地管理创作者，还能吸引更多游戏创作者加入社区，实现游戏内容生态的正向循环。 04
结语 看到这里，我们对《球球大作战》这次活动也该有不一样的认知了。 首先，在「荒野运动会」中，玩家可以从自身需求出发，在场景中自由探索、体验运动小游戏、和其他人虚拟社交、领取福利。无论哪一类玩家，都会觉得「有事可做」。 其次，针对主播、创作者等身份的用户，《球球大作战》也借助了 Fanbook 的工具特性，为他们分配对应的角色标签，指引分享圈子，构建内容生态。 我猜在未来，球球官方还会继续在Fanbook中举办内容更多元、覆盖用户更全面的主题场景，携手6亿玩家，共创内容生态之路。 到了那时，或许就离《球球大作战》眼中的「元宇宙」不远了。 《球球大作战》Slogan：6亿人都在玩 游戏葡萄招聘内容编辑， 点击「阅读原文」可了解详情 米哈游人设 | 看懂拳头 | 心动这一年 2022求职难 | 专访战争2061 | AI作画 绝区零 | 燕云十六声 | 原神3.0
探访中国水果罐头之都黄桃罐头日销量激增至上万单，热度从东北一路向南最近，卖脱销的除了连花清瘟布洛芬，还有黄桃罐头。某罐头品牌在社交平台上辟谣称，黄桃罐头本身没有任何药效，却被网友回怼这罐头有没有药效我们能不知道吗，你根本不懂黄桃罐头。黄桃罐头的神蹭世界杯热度？卡塔尔小王子首次回应身世问题，网友挺抓马的自从本次世界杯比赛揭幕赛之中，卡塔尔小王子出圈之后，一直以来就有很高的热度。在世界杯比赛的直播截图来看，因为首场比赛输球导致卡塔尔很不开心，于是也就出现了一位卡塔尔青年一面拿着头巾人生，争什么，比什么，气什么呢？文泠泠人生大事中有一句话说，人生，除了死，无大事。人活一世，草木一秋，我们其实都是一样，百年之后，尘归尘，土归土，什么都带不走，什么都是过眼云烟。人活一辈子，要懂得看淡名利，看淡钱从华盛顿的九颗假牙，看其虚伪的人人生而平等1793年，华盛顿在连任就职演说时，只有短短的200多个单词，分分钟完事，创下了美国总统时间最短的纪录。知道他为什么如此惜字吗？原来，华盛顿的牙坏了，一说话就嘴疼，所以能少说就少说美女间谍色诱威廉王子，嫁60岁的美国富豪，安娜。查普曼精彩人生我们的邻国俄罗斯是一个盛产美女的国度，间谍自然也少不了美女，安娜。查普曼是其中的佼佼者，安娜。查普曼自幼女承父业走上为国尽忠之路，自幼就接受了刻苦的训练，21岁花骨朵一般的年纪，安嫁给首富一直未孕，劝表妹当妾，表妹连生10个孩子，转正成平妻1894年前后，一位衣着华丽的妇人带着一大堆昂贵的礼品走进了舅母的家里。她态度谦卑，恳请舅母把表妹张静蓉嫁给自己的丈夫为妾。这令所有的人都非常吃惊。妻子居然亲自上门给丈夫提亲，见过如何理解美国工作机会增加却会导致更严重的通胀今年，美国经济界对经济衰退的担忧极高的通胀和股市的重挫，不断发出警报。但就业领域看上去完全是另一番景象上个月的美国招聘人数超出了预期，完全无视经济衰退的预警。美国招聘市场争抢工人很江宏杰欲拆福原爱家庭，抢回孩子后称想复婚，女方拒绝后悔相识乒乓球运动员福原爱，她凭借直爽的性子和高超的球技，备受我国网友喜爱，丝毫没因为出生地被嫌弃，甚至被称为羊村小灰灰。在私生活上，她更是选择了一位中国乒乓球选手江宏杰做丈夫，但没想这原人到中年，人生过半，待人三分好，七分爱自己人到了一定的年纪，是要往回收的，收回后就要活成自己想要的样子。每个人年轻的时候，为了生活，谁不是常辗转于各种社交场合，结交过形形色色的人。可是往往到了中年才恍然大悟，发现自太过于热被老公夸赞，被孩子要求反复做，这10道家常菜，我给满分大家好，欢迎大家来到我的美食自媒体，我是美食领域创作者锦绣V山东专注美食，让生活更有味。今天为大家带来了几道家常美食的做法，这几道美食也是深受大家的喜欢，而且是很常见的几道美食。天湛江市正式启动本外币合一银行结算账户体系试点工作为贯彻落实党中央国务院关于服务实体经济防范金融风险深化金融改革的决策部署和放管服改革要求，在中国人民银行广州分行国家外汇管理局广东省分局的指导和支持下，12月12日，湛江市正式启动