电热毯卖爆欧洲真相工厂并没大单，经销商低价甩货

　　来源   |  Tech星球
　　文   |  习睿
　　即将到欧洲留学的张鑫，看到能源紧缺的消息，在出发前往行李箱塞了半箱取暖用品：电热毯、充电暖手袋、发热鼠标垫。
　　欧洲的寒冬和能源紧张问题，不仅影响着张鑫，也正在引起国内的行业＂波动＂。
　　从9月开始，中国电热毯在欧洲畅销的话题便频上热搜。一个多月时间，不仅是电热毯，光腿神器、暖手宝等国内＂过冬八件套＂开始被欧洲消费者＂买爆＂。电热毯上市公司彩虹集团也成为近期A股的焦点。
　　出口并非彩虹集团的主业。据公司公告披露，截止今年6月底，彩虹集团电热毯等取暖产品实现海外销售收入21万元，目前在手订单金额约133万元，合计占上一年度公司营业总收入的0.13%。
　　但是，这并不影响股民对彩虹公司的看好。9月至今，彩虹集团总市值已经大增超25亿。不过，其他取暖设备公司就没有彩虹集团那么幸运，他们并没有靠着这次短暂的风口实现飞跃。
　　浙江慈溪是国内较大的取暖器出口产业带，在这里有近200家取暖器工厂。一些工厂的订单排到了春节，但总订单量并没有明显的上涨。
　　尽管不断收到来自欧洲客户的需求，但理性告诉他们，现在生产已经太晚。
　　工厂的判断是正确的。在德国做跨境贸易的陈明就亲眼见证了，国产电热毯在德国从脱销到滞销的整个过程。
　　他告诉Tech星球，5、6月份在德国的确有一波电热毯抢购热潮，但时间非常短暂。现在再入局电热毯，极有可能成为滞销库存。
　　但还是有人想要抓住这次风口。这是近几年来，为数不多有可能带来财富改变的机会。他们只希望这股风，能吹得更大一些。
　　＂生产旺季拉长，但订单没有明显增长＂
　　欧洲的＂平价取暖热潮＂，还是传导到了国内。
　　根据中国家用电器协会数据显示，2022年，我国多数家电产品对欧洲出口额下降，但电暖器、电热毯品类逆势增长，1至7月，累计出口额分别达到4.9亿美元和3340万美元，其中，电热毯的增长达到97%。据海关总署数据显示，今年7月，欧盟27国进口中国电热毯达129万条，环比增加150%。
　　浙江慈溪，是国内四大家电产业基地之一。在这里有2000多家家电工厂，而生产取暖用品的工厂有快200家。
　　这里也是中国最大的电暖器出口地之一。慈溪电商协会会长余雪辉告诉Tech星球，头部取暖器工厂的年销量能达到两千万到三亿。并且有六七成工厂过去十几年都是以出口为主，销往美国、俄罗斯、巴西等国家。而近期，他频繁接到来自欧洲客户的合作电话。
　　但这并没有让工厂老板们感到兴奋。＂零售端热闹，但工厂端现在接大订单并不现实＂，余雪辉解释道。
　　老板们都明白，现在欧洲出现的采购取暖器备用热潮，是临时应季采暖的需求。＂因为欧洲是担心冬天燃气不足可能会影响取暖，这种临时性需求，大家都会优先考虑价格，另一方面，整个消费信心都不足，所以低价产品更受欢迎＂，余雪辉告诉Tech星球。
　　但现在这个时间点，已经没有工厂会接来自欧洲的大订单。
　　＂现在时间已经很晚了＂，余雪辉向Tech星球解释说，＂因为生产周期的问题，虽然欧洲那边有需求，但是到我们这边可能就已经生产不了了。＂
　　传统取暖器的下单旺季是每年的3、4月份，因为需要生产和海运交货的时间周期，现在下单再到欧洲消费者手里已经是圣诞节之后。此外，出口欧洲各国还需要时间取得相关认证资质，整个交货周期再次被拉长。
　　余雪辉统计过，慈溪取暖工厂的欧洲出口订单没有出现明显上涨。但欧洲的＂平价取暖热潮＂，还是让今年取暖工厂难得地出现10月依然是生产高峰的时刻。
　　在俄乌冲突爆发之后，此前每年3、4月本该下单的客户都开始观望，延迟下单。这让工厂减少了大量订单，＂原本四个月的接单旺季变三个月了＂，余雪辉说道。
　　每年6至9月，是取暖用品生产的旺季，一些客户临时加单，让9月本该结束的旺季延长到了10月。以往这个时间，取暖工厂开始着手寻找夏季风扇的客户订单。但现在，工厂还在加班加点赶取暖器的工期，有的工厂订单甚至已经排到过年春节时间。
　　＂今年总体销量下降在10%以内的工厂，都已经算很好的了＂，余雪辉告诉Tech星球，＂相比其他的小家电，取暖产品的出海销量是增加的，但大家交流的时候，还是觉得今年总体能保平就已经很优秀了。＂
　　从＂求电热毯工厂资源＂，到＂低价转手甩货＂
　　多年的跨境贸易经验告诉陈明，现在早就过了最佳入场的时间，已经不能再打电热毯的主意。
　　在今年5、6月份，因为国际形势，德国油价开始上涨，陈明甚至买不到厨房用油。而电价已经涨了三倍。＂之前差不多0.2欧元一度电，现在要0.6欧元多＂，陈明告诉Tech星球。
　　还不知道暖气费要涨多少的德国居民，开始储备更多取暖产品抵御还未到来的冬季。就在那两个月，中国的电热毯、电暖炉一时间成为抢手货。
　　陈明身边就有不少在5、6月卖出上千条电热毯的同行。他告诉Tech星球，＂那些能销货的贸易商，其实是之前就在德国卖过电热毯这一品类的＂。
　　利润尽管诱人，但陈明也并未所动。他清楚地知道，商机稍纵即逝，并且只属于有准备的人。＂身边朋友能抓住需求是因为他们恰巧当时有库存＂，陈明告诉Tech星球，＂而且他们之前就有品牌，有供应链资源，有认证，只需要下单生产就可以。＂
　　王立就是其中的幸运儿之一。
　　一直做跨境出口贸易的王立，在德国有自己的仓库和品牌。在之前，王立就贴牌销售电热毯。这一次突如其来的需求，让他成功清掉积压多年的库存。一条平时60-70欧元的电热毯，在当时能涨到80-90欧元。王立怎么也想不到，积压的库存还能让他小赚一笔。
　　看准时机的王立，立马联系国内工厂再临时生产了一批电热毯。但这批货被德国批发商抢空后，王立并没有再向工厂加货。他也知道，突如其来的热潮维持不了多久。
　　德国的冬天，温度到零下的日子并不多。在陈明的印象里，一件防风衣再加羽绒内胆，就能度过整个冬天。
　　9月，德国有些城市已经下起了第一场雪。10月，德国就已经开始城市供暖。20%的暖气费涨幅，让陈明完全不担心今年冬天，＂一个月的暖气费大概就涨了20%左右，没有那么夸张，大家还能承受，可能卢森堡那边涨得厉害一点。＂
　　很快，贸易商群里的消息，就从＂求电热毯工厂资源＂到＂低价转手电热毯现货＂。＂8、9月就已经有人在群里出货了＂，陈明回忆到。
　　＂有个西班牙的卖家，一整个集装箱的货在低价出，说明这批货到西班牙就没有卖掉过＂，陈明告诉Tech星球。
　　看着焦急的群友们，陈明很庆幸自己还好没有踩坑。
　　不想＂错过＂机遇：总比生产线暂停要强
　　陈明计算过，用电取暖的成本并不比使用暖气低。只要没有断暖气，基本不会有人考虑用电取暖。＂之前大家都是怕冬天暖气费翻几倍，或者可能断暖，才储备一些电热毯之类的＂，陈明解释道。
　　＂我认识的德国人买得不多，反而是一些中国人在囤电热毯＂，陈明发现了这个有趣的细节，＂安装了太阳能板，或者地热能的德国家庭，也不太担心无法过冬。＂
　　＂因为大部分是中国人在参与进口电热毯这件事＂，陈明分析，＂这段时间客户不停的在发货，朋友圈就知道电热毯在热销，大家都会想着去囤点，反正不贵。＂但热销也仅限于电热毯这类耗电并不算高的产品。
　　事实上，在欧洲当地的本土品牌，也早已有满足不同需求的电热毯品牌。据界面新闻报道，在德国能够挤上销量榜的电热毯，是德国本土的Beurer品牌、美国的Dr. Watson品牌。陈明也告诉Tech星球，不追求性价比的家庭可能会优先买价格贵很多的本土品牌。
　　余雪辉也统计过，过去几个月，在慈溪出厂价在4-5美元的小暖房机的销量，远大于高客单价的取暖器。
　　但在国内，很多人却还不想得放过这次机会。为了接欧洲订单，刘阳临时去办理入欧的相关产品认证，尽管现在已经到了10月末。
　　＂我现在是按小型公司的规模去申请相关认证，如果有大订单，需要大型公司的相关认证，那我还得去重新申请＂，刘阳告诉Tech星球。他计算了一下，两种认证的成本相差近三倍，大型公司的申请费用在3万元左右。
　　尽管接海外订单需要重新投入成本，但总比生产线暂停要强。刘阳的工厂在河北，主要生产立式暖风机和小型的工业暖风机。过去4年，他从未接触过海外客户。但疫情这几年，他不得不将目光也转向国外。
　　今年6月，刘阳刚刚赶完3、4个集装柜的货。而整个上半年，刘阳都未接到订单。为了工厂＂能活下去＂，刘阳愿意承担着更多认证、海运的风险。
　　刘阳并不关心那些集装箱送往欧洲哪个国家，他只在乎自己的生产线能否转起来。不仅仅刘阳，跨境平台服务商、跨境物流商也同样不在乎电热毯销往哪个国家，他们只关心是否有人要运电热毯到欧洲。
　　他们都拼命想要让这股风吹得更大一些，为的也只是让自己＂活下去＂。