一夜火爆朋友圈的羊了个羊，拯救不了整个游戏的凉凉

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　　年关将至，游戏公司的员工却不敢在这冬天美美＂躺平＂。
　　前有阿里的＂向社会输送人才＂，后有京东＂恭喜顺利毕业＂，也许就在一个普通的工作日，就拥有了无限量的假期。
　　在大的行业趋势下，有人一年之内经历多次项目组被撤，对未来陷入迷茫；有人再就业困难，最终转型其他行业；还有人徘徊在游戏行业的大门前，却始终不得其路。
　　做游戏的程序员难，游戏公司难，可能整个游戏行业都在犯难。
　　《羊了个羊》火热背后：游戏行业＂入了个冬＂
　　早在2018年，业界已有＂游戏行业步入寒冬年＂的说法，谁料这个＂冬天＂持续了四年。
　　2018年上半年广电总局与文化和旅游部均展开重组，监管机构冻结了网络游戏版号的备案和审批，10家游戏公司7个月蒸发近万亿，许多游戏公司因版号迟迟未下，项目组一拖再拖，最终夭折。
　　2019年获得版号获准运营的游戏，不超过300个，仅仅2014年底具有网络游戏运营资质的企业就达到了4661家。没有版号，没有新游戏上线，超过1.8万家游戏公司倒在了2019年的＂寒冬＂。
　　到了2020年，全球暴发疫情，玩家参与数量不断增长，那一年中国游戏市场增长率达到22.34%，全球游戏用户增加了30%，游戏公司以为要迎来转机。然而，＂寒冬＂仍在持续，游戏市场增长率自2020年一路下滑，并在2022年开启负增长。
　　当世界逐渐恢复秩序，游戏不再是人们娱乐唯一的选择，玩家参与度在下滑。游戏行业也因疫情带来的经济重创而无力进行大规模的投资及开发，在疫情之后的寒冬中选择沉寂。
　　11月16日，暴雪娱乐发声明称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月到期，将暂停大陆的部分游戏。
　　一位《魔兽世界》十年老玩家在看到这条新闻后，在知乎描绘感受称：＂医生下了诊断书，告诉你，陪伴了17年的挚友绝症无救，2023年1月23日必须拔管。＂
　　今年随着大量游戏停服，游戏行业进入＂寒冬＂的说法再次甚嚣尘上。据时代财经报道统计，2022年内至少已有75款游戏项目宣布解散或停运。
　　在游戏迎来寒冬之时，小游戏却接连出圈，比如一夜爆红的《羊了个羊》，截至12月9日，微博话题总览34.4亿次阅读，抖音话题共计213亿播放。
　　随着《羊了个羊》的火爆，其背后公司吉比特也得到了广泛关注。微博话题＂羊了个羊背后公司现清仓式分红＂超过6.亿次阅读，有传言称《羊了个羊》为吉比特公司狂赚十亿，实控人更是获得了三亿元的分红，后来被证实为谣言。
　　实际上，吉比特对《羊了个羊》仅持有20%的股权，其中10%还属于近期增持，所以《羊了个羊》小游戏的破圈和盈利对吉比特的投资收益有一定正向影响，但整体影响程度较小。
　　一直以来，腾讯与网易稳坐中国游戏市场的第一把交椅，而米哈游和三七互娱紧随。不过，以2021年年度营收来看，吉比特营收45.57亿，仅仅是腾讯游戏营收的2.6%，哪怕因《羊了个羊》一夜出圈，实力也明显不足。
　　在游戏营收整体进入负增长阶段的现今，仍有手游傲立寒冬，全球手游市场规模将达1035亿美元，占游戏市场总收入53%，同比增幅5.1%，在此背景下，许多在游戏行业试水的投资者选择了手游。
　　有网友形容手游就像快餐，随手可得、快速方便，很适合如今的快餐时代。加上区块链与元宇宙概念的提出，更让越来越多投资者认为将其与手游融合是游戏行业走出寒冬的救赎之路。
　　2022年初，台湾游戏研发公司Gamamobi宣布全球首款元宇宙手机游戏《MetaCity M》即将上线，并请来女团Blackpink中的Lisa作为其代言人。
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　　爆红却总被嫌弃之小游戏的一生
　　受利益驱动，小游戏层出不穷，仅在RegoGame平台上就有656款游戏，几乎每日上新。
　　总结来看，手游小游戏可以分为六大类：消除类、益智滑块、趣味答题、记忆游戏、打击音乐和跳跃跑酷，所有的游戏几乎都是在这六类的模型上进行设计的——这使得小游戏开发难度小，入局门槛低，同时也带来了同质化严重的弊病。
　　在2017年，即微信小游戏发布之年，便迎来了小游戏的大爆发。百度、阿里、字节跳动、B站等厂商纷纷入局，小游戏赛道一片繁荣。
　　掀起朋友圈＂内卷＂大战的《跳一跳》也正是在此时横空出世。随后的几年中，微信小游戏一路高歌猛进，2020年已有超过13.5亿人玩过小游戏，并呈现持续高增长势头。
　　然而，一片繁荣景象背后，小游戏也面临着不可忽视的生存困境。
　　《羊了个羊》爆火之后，搜索框里却又多出了《鸡了个鸡》《猪了个猪》等＂孪生兄弟＂，同样是绿色底色的logo，相似的画风，只是把羊换成了鸡、牛、猪、狗……
　　不仅《鸡了个鸡》《猪了个猪》＂菀菀类卿＂，《羊了个羊》本身也与传统的消消乐游戏十分相似，还被指出抄袭《3 Tiles》。但在小游戏市场中，抄袭本身已不算新鲜。
　　2018年春节爆火的游戏《跳一跳》曾陷入抄袭《欢乐跳瓶》的风波中，steam也曾被指抄袭《合成大西瓜》，而《合成大西瓜》又被发现疑似抄袭Voodoo旗下的2048 Balls 3d游戏。
　　同时，小游戏开发时间短，具有快周转、强变现、快审核的特点，因此许多小游戏存在的意义仅是赚取广告费，并不在意质量，导致整个小游戏市场良莠不齐。
　　《羊了个羊》《电子木鱼》的走红就曾引起人们对当今游戏质量的担忧，大量所谓赚钱小游戏的涌现，是将广告作为其主旋律，内容粗制滥造，借＂打钱＂为噱头吸引用户点击广告和邀请好友，难以长期留住用户的心。
　　一系列的＂连环抄袭＂与＂赚钱小游戏＂涌现，也揭露了小游戏近年来因广告圈钱、质量低下、抄袭等问题而形成的＂畸形＂发展之势。
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　　年轻人为什么爱上了＂智障＂小游戏
　　＂啊！我就差那么一点点了！＂
　　每当以为砖块后面不会再有砖块时，后面的砖块可能还够再建一座长城。有限的道具，看不到的后续，无数年轻人彻夜奋战，势要与＂羊＂决一死战。
　　跟《羊了个羊》类似的小游戏成百上千，玩法大同小异，甚至被年轻人戏称为＂智障＂，这并不能阻止年轻人甘心奉上所有的碎片时间。
　　究其原因，在心理学的角度看来，是因羊群效应发生了作用，指个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。
　　小游戏具有话题创造功能，共同的话题强化了社交纽带。
　　在小红书、微博以及微信朋友圈中，关于《羊了个羊》的讨论热度始终很高，很多人都是看到朋友在广泛讨论这个游戏，心生好奇，希望能够与好友共同讨论，才开始了周而复始的通关之旅。
　　如果谁成为了0.1%通关率中的其中一位幸运儿，更是可以在社交媒体平台上吸引众多好友的点赞，通关经验的分享又成为了另一个值得一谈的话题。
　　第二个心理学效应是＂斯金纳箱＂，原为研究学习行为基础的心理学实验，运用到小游戏成瘾这一问题中，可以解释为，为了随机的成功概率，玩家会反复尝试，而这种随机机制会导致上瘾。
　　没有人知道下一局会匹配怎样的砖块，也不知道砖块盖住的一块是什么样的。永远差那么一点点的执念，使用户试了一局又一局……
　　淘宝平台上销量颇高的＂通关秘籍＂更是证明了网友对小游戏的＂痴迷＂。
　　售价18.8元的《羊了个羊》通关技巧在淘宝上已经有了2000＋的销量，看似过气的《开心消消乐》辅助道具最多也有700＋人购买，售价在1.99-120元不等。
　　经典游戏《欢乐斗地主》中的游戏道具欢乐豆更是以400元的高价卖给了115位氪金玩家，小游戏玩家的＂努力＂令人咋舌。
　　不过，小游戏的热度终究是昙花一现，微信指数显示，《羊了个羊》在不到一个月内，热度就从3.88亿次跌至了1456.68万次。可见，在残酷的中国游戏市场竞争下，想要保持长效热度，依然是内容为王。
　　刘亦琛