绿色低碳变革期家电行业迎发展新阶段

　　本报记者 蒋翰林 深圳报道
　　高质量发展是中国式现代化的本质要求，也是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。党的二十大报告指出，我们要加快发展方式绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。
　　回顾过去十年，我们贯彻新发展理念，着力推进高质量发展，推动构建新发展格局，坚持绿色发展，不断优化升级产业结构。企业立足碳减排的长期目标，推动产业的持续转型，人们的消费理念和消费结构也不断优化。
　　近年来，相关部门不断推出家电以旧换新、绿色节能消费券、家电回收等措施；家电产品能效要求逐渐提高，能源效率标识修订、空调新能效相继实施。品质化成为消费者追求的生活方式，绿色、智能成为家电消费市场新趋势。
　　家电消费＂绿色升级＂
　　在新发展阶段推进现代化，必须注重同步推进物质文明建设和生态文明建设，从而实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。
　　2020年，我国提出＂双碳＂目标，力争2030年二氧化碳排放达到峰值，2060年前实现碳中和。作为全球最大的发展中国家和碳排放国，这一承诺体现了大国担当，也赢得了国际社会的广泛认可和赞誉。
　　9月22日，在国家发展改革委举行的专题新闻发布会上，国家发展改革委资源节约和环境保护司司长刘德春介绍，党的十八大以来，我国以前所未有的力度抓生态文明建设，走出了一条绿色低碳高质量发展道路。
　　家电是实现＂双碳＂目标的重要产业。我国作为家电制造强国和消费强国，总产能占据全球产能的80%，家用电器用电量约占全社会用电量的11.3%，高达30%的居民碳排放来自于家用电器。国际能源署(IEA)数据显示，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，占住宅总能耗的20%以上(供暖后)，这一比例在过去数十年一直保持增长。
　　今年以来，政府在双碳背景下相继推出了一系列政策，开启绿色智能家电消费的浪潮。7月28日，商务部等13部门正式发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称＂《通知》＂）。《通知》明确提出，要全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费；推动实体商业与电商平台全渠道融合；优化绿色智能家电供给。
　　和首轮以普及产品为目的的家电下乡相比，此次促家电消费涉及基础设施建设、家电售后、回收等各个方面，包含了整个家电消费的生命周期，反映了我国家电消费市场智能化和节能的发展趋势。
　　此外，＂绿色＂＂智能＂也成为新一轮家电下乡的关键词。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年我国家电市场复苏，其中国内下沉市场成交规模达到2775亿元，已经超过整体市场3成。京东家电2021年数据显示，农村市场高端家电的零售额增幅为61%，远超一线城市35%的增幅。
　　值得一提的是，今年国庆黄金周，三四线市场消费潜力进一步释放，下沉市场品质升级类商品消费增长迅速，成为消费升级的前沿阵地。数据显示，国庆期间，苏宁易购零售云渠道趋势类、升级类产品迎来热销，高端品质商品受县乡消费者欢迎，多个品牌销量激增。例如卡萨帝滚筒洗衣机销售同比增长269%，美的母婴洗衣机销售同比增长282%，华帝厨电套装销售同比提升380%，海尔洗干一体机销售同比增长118%，容声十字对开门冰箱销售同比增长233%，火星人集成灶销售同比增长180%。
　　家电回收助力节能降碳
　　以此为契机，各地开展发放消费券、以旧换新等优惠活动。据了解，苏宁易购、美的等家电卖场也深度参与各地绿色智能家电促消费补贴活动，在全国各地加大节能补贴力度，升级以旧换新等服务举措，助力绿色低碳、智能互联消费方式普及。
　　数据显示，今年国庆节期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。同时，智能家居产品成为消费者＂造家＂标配，苏宁易购线下数据显示，长假期间，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中，智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。
　　数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量超过2亿台，家电消费正逐步进入换代期。用户对绿色智能家电的需求激增、企业技术迭代加速，都成为推进绿色智能家电的契机。
　　今年5月，国家发改委、工信部等联合发布《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》要求，海尔智家、格力电器、TCL实业、四川长虹、美的集团、海信等6家家电生产企业完成目标回收任务，回收量分别为600万台、512万台、441万台、85万台、40万台和18万台。
　　今年6·18期间，京东家电以旧换新订单量同比增长超5倍，累计补贴超亿元。苏宁易购数据显示，苏宁易购门店以旧换新订单同比增长172%。美的集团数据显示，参与以旧换新活动人数超24万。
　　今年两会期间，格力电器董事长董明珠建议，持续推动废旧家电回收处理体系建设，规范废旧家电交易，严禁超期服役的废旧家电进入二手市场和农村市场；加强以旧换新政策的推广力度、补贴力度，可由国家出台总体要求，制定家电以旧换新方案，并针对高能效的绿色家电产品进行专项补贴。
　　事实上，早在2021年全国两会期间，苏宁董事长张近东、美的集团家用空调事业部创新研究院主任李金波等人大代表就建言家电回收话题，其中提到利用＂互联网+＂平台，搭建＂互联网+＂旧产品回收体系，提升回收的效率，降低回收成本，方便用户处理和企业回收。
　　企业撬动＂绿色＂经济
　　倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生活方式，既要大力宣传普及绿色低碳消费理念，也要从供给侧发力，扩大绿色低碳产品的供给，更好满足市场消费需求。
　　双碳背景下，家电行业进入门槛提升，整个家电产业链面临重塑，对企业的资金、技术实力提出更高要求。2004年8月，国家发改委等制定并发布《能源效率标识管理办法》，标志着我国开始实施能源效率标识制度。自2005年3月1日起率先从冰箱、空调这两个产品开始实施能源效率标识制度。
　　经过多年发展，中国能效强制实施的产品逐渐涵盖液晶电视、电饭锅、电磁炉、洗衣机、冰箱、热水器、节能灯、电风扇、空调等产品。2020年初，家用空调新版能效国家标准正式发布。当时，中国标准化研究院研究员成建宏在采访中表示，新标准实施后，到2022年能效将提升30%，现有的低能耗、高耗电的定频空调和变频三级能效以下的空调都将面临淘汰，市场淘汰率达到45%左右。
　　不少重点企业正打造数字化智能制造工厂，产业链全程实现节能减碳，助力实现碳中和。据悉，海尔、美的已各有4家智能工厂入选全球＂灯塔工厂＂。其中，美的微波炉灯塔智能工厂数字化转型创新实现了全价值链端到端运营的大幅提效，渠道库存下降40%，采购周期下降47%，制造周期下降63%，下线直发率提升745%。2020年，老板电器建成数字化未来工厂。老板电器也是浙江省首批认证的12家＂未来工厂＂中唯一的家电企业。
　　此外，企业发行的绿色债券、绿色信贷审批时也获优先支持。2022年2月17日，美的成功发行4.5亿美元5年期高级无抵押绿色债券，本次绿色债券是美的集团为配合公司绿色战略而首次选用的绿色融资工具，也是国内同行业第一笔绿色债券发行。
　　中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，如今，绿色发展、绿色理念已经逐步深入人心，刺激着低碳产品的市场需求和广大消费者的亲和度，大众对减少碳排放量、保护环境越来越重视。这也为能够扎身和响应生产低碳产品的企业带来了发展机遇，促使着企业积极探讨低碳产品需求和开发，不断完善自身产品，占据市场经济份额。
　　他指出，在双碳背景下，企业的绿色发展有两个核心要点，一个是技术的创新和突破性应用，一个是领域人才的引进或培养。企业要做好由被动到主动的战略调整，发展一定要基于企业自身现状考量，以节能优先为原则，调整产业结构，淘汰落后产能，利用好政策优势，结合好金融和资本力量，突破生产技术环节节点，利用科技创新管理来推动企业发展。