火蝠观察这届年轻人为什么不穿皮鞋了？

　　打开一个00后的鞋柜，你能看到各种品牌、各种款式的运动鞋，但皮鞋，却连一个角落都难以拥有。
　　随着社会风潮和市场的剧烈变化，运动鞋以舒适和功能性扛起了鞋履市场的大旗，而皮鞋，则消失在了日常穿搭中。
　　为什么越来越多的年轻人不喜欢穿皮鞋了？皮鞋品类还有春天吗？
　　生活方式改变，运动品牌崛起
　　如果说穿上皮鞋是时尚的代表，而追求舒适，则是年轻人自我意识的觉醒，他们追求个，爱好自由。
　　现代社会的节奏越来越快，而运动鞋能更好地匹配这种快节奏生活。曾有市场研究机构指出，繁忙的都市生活需要女性不停活动，所以，跟高过3英寸或更高的鞋子一般销量下滑最快。
　　＂没有人能永远年轻，但永远有人年轻＂。诚如此言，如今的鞋服市场，运动休闲化成为了明显的趋势。
　　在很长一段时间，鞋类市场建立起向左阿迪耐克，向右安踏李宁的超强壁垒。但并没有把机会彻底锁死，仍有不少品牌，在细分领域踩准了消费者需求，找到了发展机会。
　　随着各细分领域品牌逐渐站稳脚跟并扩大疆土，留给后来者的红利空间就被无限压缩，品牌之间的竞争也变得愈发激烈。
　　比起拥有百年历史的阿迪达斯、世界第一运动品牌耐克、超级国货安踏、李宁，还有一批后期之秀在巨头的夹缝中找到了自己的生存路径。根据Euromonitor发布的数据，2021年，全球运动品牌市场份额前十名中，安德玛排第四、斯凯奇位列第五，第八到第十名分别是Lululemon、哥伦比亚和亚瑟士。
　　现今，运动品牌的江湖依然在不断注入新的能量和新的思路，前浪依然翻滚，后浪势头不减，运动品牌领域，既传统，但又充满生机。
　　非运动鞋履相继衰落
　　除了消费行为的改变，最关键的是，皮鞋类品牌的企划能力和研发能力，远低于运动品牌，抓不住年轻人的心，无论从款式、形体、品宣和人群等，运动品牌都在向皮鞋类的时尚运动市场渗入。
　　根据中国皮革协会统计数据，2013-2019年间，中国皮鞋产量波动下降，呈现逐渐萎缩趋势，2020年1-11月，全国皮鞋产量达32.1亿双，下降幅度较大。根据前瞻产业研究院的数据显示，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。
　　如果，这还不能印证国内皮鞋行业在坐冷板凳，那么，市场里还有多家上市鞋企现身说法。
　　前有老牌鞋企富贵鸟退市破产，后有国民鞋企奥康转型运动休闲鞋，＂大众鞋王＂达芙妮2020年年中宣布退出国内中高档品牌的实体零售业务，皮鞋市场的遇冷，绝非一日之寒。
　　原先由于购买渠道单一，人们只能通过商场、专营店等场所来购买，因此＂得渠道者得天下＂，那些有前瞻眼光的鞋企老板，迅速开始跑马圈地，＂鞋王＂便应运而生。
　　随着消费市场的成熟，之前行之有效的经营方式变成了发展的阻碍，传统的成功要素逐渐变成了劣势，鞋业品牌逐一衰落。
　　皮鞋品类还会迎来第二春吗？
　　有潜伏的机遇，但不多。那么，不多的机遇是什么？可能是品牌认知。
　　通常来说，当代年轻人的第一双皮鞋，可能是刚刚步入求职阶段，也可能要参加某一场婚礼，或者是某个需要正装出席的会议，但不管是哪一种场景，最终，他都得买一双皮鞋。
　　言下之意，在商务和特定社交场景下，皮鞋仍具备刚需属性。
　　对于一个年轻消费者来说，买运动鞋是很简单的一件事，爆款品牌、热门款式，基本都稔熟于心，打开购物软件，不用过多思考就能下单购买，而买一双能搭配正装的鞋子，却需要费点心思，这是因为中国皮鞋品牌在消费心中并没有形成清晰的品牌形象。
　　举个例子，都是鞋履品牌，提到达芙妮和红蜻蜓，消费者会第一时间想到，这是国产皮鞋品牌，但提到Eoco、Clarks、百丽时，消费者会想到的却是，这是好穿的皮鞋品牌，区别由此显现，而这也正是品牌认知的力量。
　　近两年，国产皮鞋品牌纷纷转型，试图走新路线。
　　奥康在2021年打出口号要做「更舒适的男士皮鞋」，红蜻蜓则转向年轻时尚，将产品定位为「适合上班穿，款式又时尚」，达芙妮提出要＂顺应休闲化趋势＂，推出更多休闲鞋、低跟鞋，打造网红爆款……
　　但是，现在的年轻人慢慢在达成一项共识，皮鞋和正装，并不是社交必须。
　　当大多数年轻人都不穿皮鞋了的时候，鞋企即便制造了穿着很舒适的皮鞋，可能也没有人会买单，但谁又能保证下一个＂精致时代＂不会到来呢？