布局元宇宙？茅台下了一步好棋

　　2023年1月1日，茅台正式上线元宇宙平台APP＂巽（xùn）风＂，开启了茅台元宇宙数字世界，据了解＂巽风＂上线仅三天，正式用户数量轻松突破100万，并在首发日就登顶App Store免费总榜第一。
　　作为2023年最先推出的元宇宙平台，速途元宇宙研究院也是第一时间上手体验了＂巽风＂元宇宙平台。在茅台搭建的元宇宙世界里漫游的一小时中，笔者共＂打扫＂了20堆落叶，＂救助＂了5只小猫，＂打开＂了若干个箱子，其余的时间都在游戏里乱逛与迷路…… ＂巽风＂，很新但并不特殊
　　从元宇宙产品角度来看＂巽风＂元宇宙平台，总体给用户的感受还是＂粗糙＂。像一款游戏一样，用户进到元宇宙场景当中，只需要听从NPC的安排与指引完成一系列任务，获取系统设定的＂巽值＂。用以增加自己在整个空间的排名，换取最终的数字藏品。 如此机械化的完成任务，很大程度上降低了用户在元宇宙世界中的沉浸体验感。
　　为了优化用户体验，＂巽风＂上线的五天内就进行了三次更新，明确表示会对画面问题进行调整。在调整后笔者再一次进入到茅台元宇宙世界当中，确实可以感受到＂巽风＂对用户体验是有用心的。不过对于角色建模、移动等多种元素构成的元宇宙空间，画面与沉浸感都是＂巽风＂要提升的关键环节。
　　在消费端，点开＂巽风＂商城时竟然出现了页面加载不出来的问题，笔者在初次体验时，就因为该问题多次强制退出平台。作为一款涉及到售卖高单价商品为主要用途的元宇宙平台，这样的问题严重影响到了用户体验，很容易造成用户流失。
　　速途元宇宙研究院注意到，对于＂巽风＂平台，有网友表示完成了全部任务也只有2000左右的＂巽值＂，想要拿到奖励是远远不够的，剩余的＂巽值＂只能依靠真金白银来购买，据了解所需要的花销将达到5000元左右，这一点也加重了人们对茅台元宇宙 ＂假任务，真卖酒＂ 的质疑。
　　同时，整个元宇宙空间中开放性的元素并不多见，设定的NPC只形成了单向传播，并没有用户自己可拓展的余地。除了公聊大厅以外没有可以用于社交的场景，与其他用户接触也不会显示对话框。在社交层面上也与主流定义上元宇宙产品有些许出入。
　　在2022宙斯奖颁奖典礼上， 速途元宇宙研究院首席分析师乔志斌再次重提＂元宇宙+＂的概念，指出元宇宙必然要与其他行业融合，通过赋能＂共生＂的方式实现场景落地，为行业带来新的增量。 对于目前的元宇宙空间，与酒类实体商品的兑换还比较割裂，＂巽风＂还可以做的更好。
　　新年新气象，布局元宇宙，茅台迈出了行业内领先的一步，但也并非是循规蹈矩的一步。 在元宇宙这条路上，茅台开辟了一片＂新天地＂。 茅台实现不了元宇宙，但不完美利用了元宇宙
　　无论用户如何反馈，无论元宇宙能否与茅台实现虚实＂共生＂，＂巽风＂三日达百万级注册用户的成绩都将成为一份经典的＂营销案例＂。
　　茅台元宇宙世界的核心玩法是通过做任务赚取＂巽值＂，＂巽值＂高的玩家可以获得茅台元宇宙推出的数字藏品，而数字藏品的核心权益便是可以获得53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。目前＂巽值＂排行榜的第10000名用户已经达到了3300以上的＂巽值＂，可见茅台创造了一个多么激烈的竞争环境。
　　茅台酒在近年的热度一直高居不下，大街小巷都能看到排队买酒的长龙，茅台在元宇宙平台上首批就放出了20000瓶限定酒品，必然会引起热烈的追捧。
　　在茅台元宇宙空间中，可以看到奔波在各个任务点的用户们。但这个元宇宙世界并不像大多数同类型产品一样，把＂圈钱＂写在脸上，可以深切感受到企业在有意传播一些如＂拾金不昧＂、＂吃苦耐劳＂的正能量思想。除了买酒，在做任务的同时，让用户感受茅台的文化与历史，从酿酒步骤到品牌文化，一步一步依靠任务的指引，在用户心里留下深刻的印象。
　　除了元宇宙平台本身的价值，＂茅台+元宇宙＂的发展方向也为茅台赚足了噱头，老牌国企和新型产业的融合必定会引来社会的广泛关注，突破性的发展路径吸引的不只是广大的普通用户群体，还包括数不胜数的媒体，将本身需要自己推广的任务完美的转移到各家媒体身上。
　　茅台元宇宙能从众多同类型企业当中脱颖而出，从产品角度来看，＂巽风＂的表现达不到现今的成就。茅台作为中国酒行业的前端企业，突出的成就更多的是依靠于自身强大的影响力，这是其他中小型企业难以复制的。
　　目前，茅台元宇宙依靠的更多是＂元宇宙＂这个名词所带来的营销噱头，并非数字化技术对于实体经济所带来的降本增效。元宇宙的噱头实打实的为茅台带来了效益与流量，而营销的胜利也可以激励企业在元宇宙的发展道路上走得更加轻松。
　　而在1月3日，茅台元宇宙便上线了更多周边消费品和带货其他商品的功能，可见在巨大用户流量涌入的情况之下，茅台似乎更加急于将流量进行商业化变现。从元宇宙酒厂，到变成大型3D网上商城， 虽然无法否认茅台取得了商业的成功，但也与其沉浸体验酒文化的初心背道而驰，这不免让人感到唏嘘。
　　在元宇宙行业的盘旋发展期，各类元宇宙发展方向琳琅满目，不可否认的是＂茅台＂做为老牌国有企业的敢于突破创新的魄力是值得业界学习的，但是科学技术作为社会发展的第一生产力，进步是需要脚踏实地的奋斗得来的。 只有内容和影响力这＂两架马车＂的和力带动下，才会实现真正的以科学技术实现企业发展的降本增效。