如此上瘾的羊了个羊，这种行为是否应该被监管？

　　近日，一款号称＂通关率不到0.1%＂的堆叠式消除游戏＂羊了个羊＂火遍了全网。
　　从＂1+1＂水平的第1关开始，＂极难＂的第2关让玩家们＂欲罢不能＂，纷纷与游戏＂死磕＂，由此＂筛选＂出了玩家中的＂倔驴＂，游戏也因此被戏称为＂驴了个驴＂。
　　网友们纷纷在各平台吐槽，甚至出现日挑战4511次的＂大冤羊＂。
　　与传统的专注体验的游戏不同，＂羊了个羊＂让玩家们在＂想玩＂、＂血压升高＂、＂自我怀疑＂、＂还是想玩＂间来回横跳，最终还是在＂越气越玩＂的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。
　　玩游戏是为了＂爽＂，那不能＂爽＂的＂羊了个羊＂，为啥还能如此＂上头＂？
　　真的是＂越难越上瘾＂吗？
　　部分玩家将＂过不去的第2关＂归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，＂羊了个羊＂并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是＂纯随机＂，比起网上分享的＂攻略＂、＂技巧＂，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。
　　当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。
　　作为一个＂概率游戏＂，所谓＂难＂只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少，＂得来不易＂的胜利更会强烈激发的满足感。
　　在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家＂再来一局＂，顺便把自己的广告、装备＂塞＂进去。
　　＂沉迷机制＂如何让玩家越陷越深？
　　＂羊了个羊＂就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。
　　中科院心理学专家指出，任何具备＂成瘾＂属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。
　　在＂羊了个羊＂的游戏里，玩家们＂痛并玩着＂的心理，更像是心理学上的＂老虎机效应＂。
　　＂加入羊群＂的口号、＂今日头羊榜＂的排名带来的竞争感，带来＂为地区争光＂的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人＂念念不忘＂，以至于＂才下手头，又上心头＂。
　　最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关＂把羊骗进来杀＂，再用＂只差一点就成功了＂的第二关吊着＂驴＂去＂屡败屡战＂。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。
　　有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来30秒一个的广告积累起来居然＂杀＂了我们这么多时间。
　　这种行为是否应监管？
　　9月15日，一张＂流量主数据日报＂截图在网上流传。截图显示，半天内＂羊了个羊＂收入就达468万元，月收入高达2564万元。
　　（图片来源于网络）
　　消息一出，不少网友纷纷吐槽。
　　面对争议，游戏制作方负责人在接受媒体采访时表示图片是假的，并否认＂日入468万＂。
　　那么，像＂羊了个羊＂这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？
　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈了自己的看法。
　　盘和林表示，＂羊了个羊＂这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换，玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。
　　＂但是，这里要注意一个问题，就是看广告是不是通过关口所必须，就好像应用软件不看广告也要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是一个必然选项。＂盘和林说。
　　他指出，如果游戏内的关口是一个死结，玩家无论如何都无法通关，只能通过广告，那么对于游戏来说，是诱导玩家看广告，而无法让玩家获得益智等游戏收益。
　　盘和林还指出，从行业角度，当前很多小游戏是不需要版号即可上市，但这类小游戏无法内置充值口，所以通常是通过广告实现流量变现。如果没有广告来变现流量，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题， 有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。
　　＂因此，对于小游戏嵌入广告的内容，长度等方面，要加强监管，防止游戏通过广告过度攫取利益。＂ 盘和林说。
　　各位小伙伴儿，你玩＂羊了个羊＂了么？对于看广告有什么想法？欢迎留言评论。