跑鞋市场小众品牌受宠，亚瑟士需寻找新增长点

　　记者 | 覃思悦
　　2022年8月，各大体育运动品牌陆续公布了中期业绩。其中，值得注意的是，跑鞋品牌们表现突出，均有比较亮眼的增长表现。
　　跑鞋新贵、 法国品牌HOKA ONE ONE今年上半年的交易量增长达到了惊人的3606%，品牌上财年的销售额高达8.92亿美元，同比上涨56.1%。
　　同样来自欧洲的瑞士运动鞋品牌昂跑也在本月公布了其2022年第二季度财报。昂跑二季度营收同比增长66.6%，达3.073亿美元，创品牌历史新高。其中，2.957亿美元为鞋类收入，鞋类收入占比高达96%。
　　新西兰跑鞋品牌Allbirds公布的2022年第二季度的财报显示，公司第二季度营收为7820万美元，比去年同期增长15%。
　　美国市场调研机构NPD集团指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。
　　事实上，在跑鞋细分领域，日本运动服饰品牌Asics（亚瑟士）无论是在口碑还是市场占比上都处于跑鞋赛道的第一梯队。此番跑鞋新秀们的纷纷崛起，无疑给日本跑鞋巨头带来了巨大的压力。
　　8月中旬，亚瑟士公布了其2022年上半年财报：营收增长7.4%，达2250亿日元（约合人民币110亿元）；营业利润下跌4.8%，至191亿日元；毛利增长5.7%，为1115亿日元。
　　亚瑟士在财报中指出，上半年的强劲增长主要得益于功能性跑鞋的热销。跑鞋业务上半年的销售额达1232亿日元，同比增长13.5%，占品牌总收入近六成。
　　值得一提的是，亚瑟士显然意识到了跑鞋市场日益升级的竞争。因此，在发展核心跑鞋业务的同时，亚瑟士也在努力搭建产品的多样化布局。
　　从业务细分上看，亚瑟士将业务分为跑鞋、核心运动（网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚、服饰与装备、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）五大板块。
　　2022年上半年，核心运动、运动时尚、服饰装备以及鬼塚虎的收入分别为235亿日元、185亿日元、171亿日元和196亿日元。整体来看，除鬼塚虎外，所有品类的销售额与去年同期相比均有增长。
　　同时，亚瑟士对于不同产品板块的优势地区也有定位，并做针对性布局。
　　跑步品类在欧洲、北美地区更畅销；核心运动品类在日本本土市场更受欢迎；中国市场近几年则一直是鬼塚虎的核心市场——上一财年，其近六成的销售额都来自大中华区。
　　从最近几个财年的数据上看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场。
　　2016年，亚瑟士曾发布＂2020增长计划＂，将跑鞋、中国和数字化这三个关键词列为优先发展领域。
　　而不久前亚瑟士再次在2030年愿景中表示：＂成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。同时，亚瑟士将加速数字化转型并开展多样化布局。＂
　　按照亚瑟士最新的全年预期，品牌预计2022财年销售额同比增长13.8%至4600亿日元，营收增长23%至270亿日元。