故事背景: 湖北有家药店的老板姓陈,大学毕业以后在一家药厂做研发,一做就是六七年,积累了不少医药和人脉资源,后来陈老板从药厂辞职,打算出来自己开一家药店,心想自己开店以后,亲朋好友买药、买保健品也能给点优惠。 就这样,陈老板对接好上游药企资源和医药代理商,把该办的手续都办好,在步行街附近开了一家药店。按理说药品是每家每户的刚需品,但全中国每个地方药店到处都是,对于客人来说那当然方便,可医药市场趋于饱和,压缩了单店的日销售额,再加上陈老板这家店也很少有人光顾,所以生意一直冷冷清清。 陈老板当然心急了,怎么提升销量和客流量是个大问题,她也举办过打折促销活动,可是效果不怎么样,到处都在打折,自家新开的店能有什么优势?陈老板心里一急,实在没办法了,找到以前药厂工作的同事,请他给支个招,两人一琢磨,还真想出了一个法子:免费按摩。 其实这一招运用的就是我们专栏里提到过的"免费模式",陈老板是怎么操作这个模式赚钱的?别走开,我们接着往下看。活动方案: 在看具的体活动方案之前,我们先来想想,开一家药店一年能赚多少钱啊?生意好点,日营业额就算个两三千,新特药和保健品利润比较高,但药店总的毛利率大概只有40%,算下来一个月赚个3万多,一年收入就是40来万,再扣除水电人工等其他成本开支,最后到手的也就二三十万。 那就奇了怪了,同样是开药店,为什么别人一年赚你两三年的钱?其实还是那句话,思路决定生意,有了好思路就不愁赚不到钱。我们再来看看,陈老板的活动具体内容是什么呢?客人只要来店消费,就可以享受免费的小儿推拿和成人穴位按摩服务。 活动一出来,很多人都看傻眼了,一个开药店的,怎么还给人提供免费按摩?请技师也得花钱吧,真要这么免费,老板家里有几座矿也不够亏的。但我告诉各位,陈老板不仅不亏,反而靠这个活动一年净赚80万。 这个活动是怎么盈利的?别走开,接下来的分析更精彩。盈利分析: 案例中采取的"小招"是本专栏收录的营销智慧中很少的一部分,如果你现在经营困难,如果你缺少顾客,如果你的产品卖不出去,不妨可以在专栏合集中找找是否有适合自己的行业,看看聪明人是怎么做生意的。 这次活动利用的方法,其实就是我们专栏里讲到的"异业联盟",药店平时当然没有提供按摩服务,所以陈老板找到附近一家按摩店,店主手艺挺不错,可惜店里生意一直很冷清,陈老板就向老板伸出橄榄枝,说过几天药店会搞活动,用免费按摩来引流,这样按摩店也能有人气和曝光率。 那人家按摩店老板凭什么要答应呢?大家也知道,来药店买药肯定是有病症,小儿推拿和成人穴位按摩都能有效缩短病程,让孩子和大人提高免疫力,改善症状、恢复得更快,而这些服务在外面都是要花钱的,现在可以免费体验,这种便宜有谁不去占?活动当天就有很多消费者到按摩店享受按摩。 另外,如果需要小儿推拿,等孩子来店里的时候,店员会告诉家长,这种保健治疗方式可以替代部分化学药品,减少化学药品的毒副作用,对于这种专业建议,家长当然会听,这么一来,下次孩子得小感冒的时候,家长第一时间想到的就是这家药店和按摩店,两家店利益互不冲突,达成合作,共享同一批客人,这是双赢的局面。 当然,光是靠"免费按摩"的服务来引流也是不够的,所以陈老板后面还推出一个活动,只要充值100元即可成为药店会员,会员还送100元的消费金额,包含充值的100元在内都存储在会员账户内。 也就是说会员卡内总共有200元消费金额,在下次来店消费时生效,每次用于抵扣消费金额的10%,相当于打了九折,对于消费者来说,相当于不要钱办了张卡,卡里的钱也是实打实的优惠,去别的药店还享受不到,但对于药店来说,这就锁定了客人的下次来店、多次消费,怎么算都不会亏。 就这样,陈老板靠这次活动,轻轻松松获得了大量会员,一年净赚80万,对更具体的操作和内容感兴趣的朋友,可以点进我们专栏,看一看聪明人是怎么做生意的。 当然,这里举的活动(行业)案例只是很少一部分的方法,我的专栏里还有更多的关于实体店经营的策略、机会以及"套路"。并总结了上百个现在最前沿的赚钱行业以及新门类。如果你感兴趣,可以点击查阅有没有适合你的项目。