小米高端之路编年史每一次高端尝试都有意外发生

　　文 | 小伊评科技
　　站稳高端市场一直以来都是小米近几年来的夙愿，小米雷总已经在不止一个场合提到过高端化。然而小米这条高端之路走得并不平顺，哪怕到现在也难言成功。
　　根据Counterpoint在2022年第二季度发布的数据显示，在国内600美元以上的市场中，小米仅以8%的市场份额排在全国的第五位，甚至还不如刚刚经历重大变故重新起步的荣耀，相较于公认在高端市场做的比较失败的OPPO，小米也就只有1%的优势，相比于非常低调但是务实的蓝厂所拥有的13%的份额则明显不如。
　　另外，我们还能通过一个品牌的手机产品的平均售价来推测它的高端化战略是否成功。
　　根据Counterpoint的数据 ，小米在2021年的平均售价仅为1229元，是所有主流手机厂商中最低的，作为对比，苹果的平均客单价达到了惊人的5200元人民币，而三星，VIVO和OPPO也都在1500元人民币以上。
　　总之，从上面这些数据可以看出，小米的高端化进程并不成功。而更有意思的是，小米几乎每一次冲击高端的时刻都会伴随着＂意外＂的发生，而这些意外或多或少的都影响了小米高端化的进程，接下来我们就来做一次盘点。
　　01 |小米Note：首次高端化探索就遭遇大火龙。
　　小米Note（顶配版下称小米Note）是小米旗下所发布过的第一款真正意义上的高端手机，发布时间为2015年的1月15日。其起步售价达到了2499元，而在此之前，小米旗下手机的起步售价通常都是1999元，2499元对于小米来说已经是迈出了一大步。作为对比，在2014年底发布的华为Mate7的起步价也仅为2999元。
　　为了能够让小米Note打开局面，小米的堆料可谓是相当极致，在小米Note商，配备了当时最强的骁龙810处理器，来自JDI/夏普的高素质2K LCD屏，后置1300万像素+OIS光学防抖的单摄，并且还加入了一枚在后来小米机型上都很少见到的高端音频解码芯片（俗称HIFI芯片，型号为ESS ES9018K2M/SABRE9018C2M）以及两枚运放芯片。
　　硬件配置方面非常拔群，在视觉，听觉，触觉等多维度，小米Note都达到了一个相当高的水准，并且当年的MIUI在国内市场乃至整个安卓系统领域都是绝对的No1级存在，软硬具备。
　　然而，小米Note却遭遇了高通历史上最严重的翻车事故——大火龙骁龙810 。
　　部分年轻的消费者对于骁龙810的＂热＂以及爆炸一般的功耗可能没什么感觉，这里我就分享一个数据——「CPU单核心的功耗」，数据如下：
　　骁龙810：5.1W CPU单核功耗。
　　骁龙888：3.9W CPU单核功耗。
　　骁龙8：3.7W CPU单核功耗。
　　骁龙810的CPU单核功耗达到了惊人的5.1W，这是手机CPU有史以来最高的功率，前无古人后无来者。
　　所以，骁龙810不可避免地成为了高通历史上的耻辱柱，而所有搭载骁龙810的机型，包括小米首次高端探索的小米Note，也宣告失败。
　　02 | 小米Note2：LG阴阳屏毁了它。
　　小米Note2发布于2016年10月25日，起步价格达到了2799元。这也是小米Note系列第二款迭代产品，同时也是最后一款小米Note产品。
　　小米Note2是小米历史上首款采用曲面屏设计的机型，正面采用了一块来自LG的OLED柔性曲面屏。在当年，国内市场中能够用上曲面屏的手机屈指可数，小米Note2的噱头十足。
　　然而成也萧何败也萧何，小米Note2最大的问题就出现在这块屏幕上，由于当时曲面OLED屏的技术并不完善，LG的这块曲面屏出现了严重的偏色问题，俗称为阴阳屏——即上半部分为暖色，下半部分为冷色，且非常明显，肉眼可见。
　　如下图所示，这是当时网友记录的实拍照片。
　　这样一款拥有巨大缺陷的机器，肯定不可能支撑得起小米的高端梦，自此小米Note系列彻底偃旗息鼓。
　　03|小米MIX：小米有史以来最成功的高端机，但量产能力不足问题严重。
　　小米MIX第一代可以说是小米历史上最成功的高端机没有之一了，同样发布于2016年10月25日，其当时的起步售价为3499元，最高配达到了3999元，请注意这可是2016年，当年华为发布的华为Mate8的售价也不过2999元。
　　就是这样一款售价高昂的机器却成为了当时小米卖得最好的高端机，一度供不应求，估计小米自己也没想到，这样一款内部定位为概念手机，售价高昂的机型受到了市场的热切回应。
　　然而，由于当时小米在整个供应链以及上游渠道中的话语权以及小米MIX的量产难度等等一系列问题，小米MIX虽然广受好评，但是其存在严重的缺货问题，很多消费者在第一时间都没办法购买到这款产品，虽然在后期小米加大了MIX的产能，但是已经错过了最好的时机。
　　另外，作为第一款全面屏机型，小米MIX本身也存在很多问题譬如拍照素质拉跨，扬声器漏音等等。
　　04 | 小米MIX2S/3：回归中庸，忘记初心。
　　小米MIX后续发布的MIX2S以及MIX3都可以归为同一序列。这两款产品都是在小米MIX大获成功之后，发布的后续迭代产品。
　　小米MIX2以及小米MIX2S实际上就是小米MIX的＂中庸版＂，它的外观不再极致，弥补了小米MIX第一代上的很多缺点。然而小米却忘记了一个事情，那就是小米MIX系列所追寻的极致黑科技，在小米MIX2系列上荡然无存，成为了一款非常中庸甚至是毫无亮点的机型。这样的机型必然无法撑得起小米的高端梦。
　　至于小米MIX3就不需要多说太多了，小米MIX系列的耻辱柱之一。
　　05 | 小米10：最成功的一次高端化探索。
　　小米10可以说是小米数字系列最成功的一次高端化探索，直接奠定了现阶段小米数字系列的地位，将小米数字系列的价格一举从2000元档带到了4000元档。
　　小米10系列的成功是小米在小米MIX3失败之后，积攒多年的厚积薄发，其中牵扯到小米和红米的分家，小米的品牌调性提升等等一系列工作。
　　在充分的前期铺垫下，小米10一炮打响，成为了小米步入高端市场的里程碑式产品。他靠的就是基本没有死角的配置，完善的体验以及在高端手机中出色的性价比，毫无疑问，小米10会成为继小米6之后又一款钉子户机型。
　　06 | 小米11系列：遭遇严重问题。
　　小米11系列本应该趁着小米10系列的东风再努一把力，事实上，在小米11系列发布初期一切都是很美好的，骁龙888处理器，三星顶级的E4 2K曲面屏以及颇具辨识度的设计，都让小米11系列看上去非常美好。
　　然而，在这一年小米却接连遭遇到了重创——骁龙888功耗翻车，小米11 烧WIFI，MIUI12 Bug门，这些多重因素的共同打击，让小米11系列的销量遭遇了严重的影响，其中也包括被誉为安卓之光，小米首款发布价格达到5000元档的传统手机——小米11Ulrra。
　　到现在小米11系列都还没有完全销售完毕，成为国内唯一还在官网销售的骁龙888机型，而最近又因售后政策的调整喜提热搜，小米11对小米的影响沉重而深远。
　　07 | 小米12S Ultra：最成功的Ultra，但是受到了大环境的影响。
　　小米12S Ultra毫无疑问是小米所发布过的传统高端手机中最成功的，口碑也是最好的，并且也拥有非常充分的产品力。
　　然而，小米却遭遇了大环境的影响，今年消费者的换机意愿都非常低，再加上小米的品牌建设尚且处于初级阶段，小米12S Ultra的销量都很难得到保证。
　　不过好的一面是，小米12S Ultra起码打出了名头，这对于长期战略来说也是非常重要的。
　　END 希望可以帮到你