据多方消息证实,苹果正式要求供应链大幅削减iPhone14 Plus系列订单,砍单幅度高达40%左右,这在以往非常罕见。出现这种情况,主要因为新机销量不佳,开售不到两周时间第三方降价接近2000元,所以苹果重新调整了市场策略。 据了解,今年iPhone14系列共计四款手机,除标准版、Pro版、ProMax版以外,时隔5年再次推出Plus的版本,用于取代前两年表现低迷的mini版。库克对这款大屏手机寄予厚望,因此给供应链下达了大笔订单,预估销量甚至比Pro版本都更高,希望其成为新一代高端机的"宠儿"。 直到发布会结束后,仍有乐观的分析师及粉丝认为,iPhone 14 Plus具备成为一代爆款的全部潜质,"大屏、轻薄、长续航"等必然受到欢迎。可实际情况却与预期截然相反,开售当天出现全渠道破发,部分黄牛直降400元左右,而且这还只是一个开始,后面的下跌幅度打破历史最差纪录。 开售仅一周时间,iPhone 14 Plus在第三方市场降价千元左右,部分渠道最大降幅高达2000元左右。现在不止第三方降价,包括与苹果保持亲密合作的运营商也出现了破发,降价幅度同样千元左右,这基本可以代表苹果官方的态度,为了稳定现在的销量放松管控,开始默许授权方降价。 一边是降价清库存,另一边向供应链下达砍单命令,可见苹果此前误判有多严重,现在只能想办法清掉库存,只能说库克这一回又"赌输了"。不过,虽然事情的走向不符合苹果的预期,但结果对于苹果未必不是好消息,因为Plus版本的销量低迷,恰好可以衬托Pro系列高配版本的表现,甚至都有粉丝怀疑这会不会是库克有意而为之。 华尔街分析机构给出预测,认为iPhone14、iPhone 14 Plus两款手机的销量低迷,可以促进iPhone14Pro、iPhone 14ProMax两款高配版本的销量。相较之下,Pro系列的综合利润率高到恐怖,有助于苹果大幅提升最新财季的报表,营收数据达到历史新高,苹果误打误撞却"赚大了"。 正是这一次的"失误",可能会加强苹果重新梳理产品定位的信心,iPhone15系列持续拉大不同版本之间的配置差异。有消息称,下一代产品将推出Ultra版本,拥有苹果史上最强悍的硬件堆料,起售价至少在万元以上再次上探在市场上的定位。 小伙伴们,你认为iPhone 14 Plus失败的原因是什么?