感性设计与理性运营完美融合，高端女装玛丝菲尔签约知衣科技

　　说起高端女装，你会想起什么？
　　是繁华商场里让你不知不觉驻足欣赏的奢华门店，还是那些置身璀璨橱窗中高贵优雅的绝美华服？
　　而在所有的想象画面中，Marisfrolg玛丝菲尔，凭借着常年屹立于一二三线城市各大商场和购物中心，则是中国高端女装中最为瞩目的存在。
　　俗话说：＂如果街边店是品牌的孵化器，那商场则可以称之为品牌的试炼场。＂因此，在厮杀中长青的玛丝菲尔，我们将之看做是中国最优秀、最具代表性的高端女装品牌也不为过。
　　图示：辛芷蕾、高圆圆
　　2022年，玛丝菲尔与知衣科技携手达成合作 ，开启以数据为辅，从运营端和推广端为集团和品牌注入精细化管理势能的新阶段，向着打造亚洲、乃至世界的一线高端女装不断耕耘、前进。
　　在深圳龙华区浪静路与一号路交叉口西北角，有一座糅合了前卫、魔幻的地标性建筑物，造型奇特酷炫的庞大建筑，宛如一头展翅的雄鹰傲然雄踞于这一方12万平方的土地之上，俯瞰和审视着潮流变幻。
　　图示：玛丝菲尔大厦
　　这座庞然大物的所有者，是玛丝菲尔集团。而这光怪陆离的效果，亦是由创始人邀请新西兰国宝级建筑设计师Architecture Van Brandenburg创作的，从2008年奠基至今，历时超十年、耗资数十亿元。
　　图示：玛丝菲尔大厦
　　大厦一期刚一落成，不仅为中国建筑史添上了浓墨重彩的一笔，成为众多摄像师、建筑师、潮流爱好者的打卡圣地，更是未来顶尖的时装发布中心。
　　可以说， 玛丝菲尔大厦的极致设计感，正是玛丝菲尔品牌对设计、对创作的态度侧写 。当人们惊叹与赞美这栋大厦的存在时，亦是对玛丝菲尔女装同宗同源＂设计＂的敬畏之心。
　　玛丝菲尔能有今天的成绩，源于他们始终坚信：＂ 设计才是一家服装企业的唯一生  产力。设计师 的思维、才干决定企业的运气，决议品牌的高低 。＂＂ 拒绝平庸，做最好的设计 ＂是他们从上至下严格恪守的精神底线。
　　图片来源于博主@斯坦鹿 @Jann
　　而当这种＂洁癖＂延伸到服装设计的主业上时，在日复一日的极致追求之中，练就了玛丝菲尔非凡的服装设计水平，和那在高端女装领域傲视群雄的超然地位。
　　歌德说：＂ 勇敢里有天才、力量和魔法 。＂
　　从古至今，我们歌颂、仰慕第一人，最主要的先决条件就是勇敢。敢于冒险、敢于尝试、敢于做第一个吃螃蟹的人，直至今天依然值得被赞叹。
　　玛丝菲尔在服装行业中，就是这样的第一人。
　　图示：2022秋冬系列微电影
　　2022年8月底，玛丝菲尔在全网直播发布Marisfrolg2022秋冬系列微电影《光影随形，自在她处，be her，be here》，首创国内时装品牌以微电影结合大秀的形式发布当季新品系列，直播实现＂当季发布、即看即买＂。
　　在此前的疫情风波中，玛丝菲尔除了快速布局抖音渠道，亦是国内第一批尝试虚拟时装秀的服装品牌，通过CG电脑动画技术打造了主题为＂万物花园＂的数字虚拟时装秀。
　　图示：M Face部分合作艺人
　　更早之前，玛丝菲尔甚至是国内最先关注＂女性主义＂的女装品牌，不仅在2016年的深圳时装周举办了＂她力量，她时代＂的主题女性影像展，还先后推出了＂WOMEN－WO MEN＂女性力量项目、邀请崔素拉推出＂Who Are You?＂形象广告、与 周迅、蒋雯丽、谭卓、高圆圆 等女星合作女性群像记录项目＂M Face＂等。
　　此外还有创立设计师集合店＂MDC＂，新零售项目＂试衣到家＂、上门送货和搭配服务＂家庭时尚助理＂等一系列新尝试。
　　而在所有的尝试中最重要的，还是玛丝菲尔整个集团的数字化转型。
　　2022年，玛丝菲尔这份＂敢做第一，勇于尝试新事物＂的勇敢遇见了知衣科技，与之达成了战略合作 ，以数字化的方式融合感性设计与理性运营，开启玛丝菲尔进入精细化运营和业务升级的标志性新阶段。
　　作为一家成立于1993年的老牌服装企业，玛丝菲尔集团旗下拥有Marisfrolg、ZHUCHONGYUN、AUM、Marisfrolg.SU等多个时尚品牌。
　　面对日渐庞大的品牌矩阵和人员构成，玛丝菲尔也由此产生了多层次的品牌策略和运营需求，需要在维持品牌时尚度及产品高质量的同时，通过强大的数据分析、管理能力捕捉服装市场动向， 从而摆脱经验依赖，使品牌精细化运营成为竞争新方向 。
　　秉持着一以贯之的＂拒绝平庸＂和＂敢于争先＂的精神底色，玛丝菲尔在与知衣科技达成合作之后，开始 通过「知衣」、「抖衣」帮助运营人员在销售场景快速理解并应用数据 ，真正释放数据价值，以数据驱动业务升级。
　　行业洞察颗粒度精细到品类属性，摆脱经验依赖
　　身处服装行业，我们能很明显地感知到近年来的市场变化，不论行业侧还是需求侧。比如Z世代的消费习惯正在被重塑；女性的悦己消费已成为主流趋势，疫情影响下人们对运动健康的重视与日俱增……
　　大环境巨变，消费者善变，当过往经验不再适用于当前，再成熟的品牌都需要 在现有的激烈市场竞争中找到品类拓宽的正确方法，以此突破消费圈层，寻求新的增长曲线 。
　　因此，品牌必须从数据中洞悉市场的发展变化，比如销售端的热销与飙升品类中优先捕捉细分机会市场。
　　图示：知衣的【行业观察】页
　　借助 「知衣」 的 【行业洞察】 ，品牌可在全行业的市场数据中实现供给和运营侧的精准聚焦，对女装、男装、童装等任一行业的任一品类做销量、销售额和上新数的占比分析。
　　图示：知衣的【品类洞察】页
　　基于行业品类数据的精细化洞察，品牌便可在企划、运营、营销等各个环节提前做好规划，以此辅助品牌把握市场上各个新季新动向，摆脱主观的经验依赖。
　　消费者趋势洞察，精准营销实现降本增效
　　消费者偏好不断变化，品牌永远被动地处在一个动态发展之中。尤其是对高端女装的消费者而言，随着他们的群体扩增与消费力提升，值得品牌进一步挖掘更深层次的价值需求。
　　这意味着品牌需要时时刻刻关注消费者，哪怕是面对纷繁复杂的服装市场，也 亟需从数以亿计的反馈中抽丝剥茧出真正的声音 ，才能更好地雕琢产品，生产和运营对应内容，从而更好地迎合目标消费群体，比如在服装的设置描述、场景应用上触及消费者的共鸣点，各个运营细节如何引起他们的注意力。
　　图示：某品牌的【评价分析】页
　　为此，通过第三方数据分析消费者的评价与关键词就显得尤为必要。
　　借助 「知衣」 的 【评价分析】 页面，使用者不仅可便捷查看店铺的好评差评占比，更能在智能算法的协助之下提炼出差评关键词，高效简化运营人员的工作流程，为后续商品的营销推广优化提供依据，实现降本增效。
　　数据分析可视化呈现，快速上手零门槛
　　而不论是在「知衣」还是「抖衣」等任一产品，使用者都可以基于可视化的数据呈现，不需要经过复杂的教程培训即可零门槛快速上手。
　　图示：某品牌在抖衣的【抖店概览】页
　　举个例子，在 「抖衣」 的 【抖店概览】 页，每日更新的销售趋势都将以销量、销售额、在售商品数、上新商品数这4个维度的可视化数据折线图作为呈现，便于使用者清晰直观地看图释义，了解数据的特性、寻找数据的趋势、降低数据的理解门槛。
　　图示：某品牌在抖衣的【店铺分析】页
　　点击进入抖衣的 【店铺分析】 页，另有对品牌的品类、新/老品、价格带、年份/季节等各个需求维度做销量和销售额的数据分析，用于检视同一品类、或不同价位的销售差异，进一步赋能品牌对抖音、淘宝等各个渠道的精准运营。
　　＂以至爱至美之心，不完美中追求完美，致力打造一个国际化的中国时装集团，从让中华民族在世界时装史上，拥有一张响亮的民族时尚名片＂。——这是玛丝菲尔对自己的要求和未来的展望。
　　前行的道路中，纵然我们深知必有荆棘遍布， 知衣科技愿与玛丝菲尔在创造时装历史的进程中相伴相助 ，借助数据的力量，以  客观的数字表达和理性的精细化运营来赋能感性的艺术创造，向未来、向世界发起冲刺！