明日回港，腾讯音乐如何再造？

　　今年初以来，中概股企业加速回港上市，继知乎、贝壳、蔚来之后，腾讯音乐（TME.N）即将加入回港大营。
　　据腾讯音乐此前发布的公告，其已获得在港交所主板二次上市的原则性批准，并已发布相关上市文件， 将于9月21日挂牌交易。
　　本次腾讯音乐采用介绍上市方式（Listing by Way of Introduction），无需在上市时再发行新股或出售现有股东所持股份，不涉及IPO融资环节。在业内看来：
　　＂腾讯音乐的港股上市有望进一步盘活自身股本流动性、吸纳多元化投资者、引导公司估值加速步入修复通道。＂
　　事实上，自去年8月腾讯音乐宣布放弃＂独家音乐版权＂以来，数字音乐赛道竞争进一步加剧，在流量见顶的背景之下，各大玩家纷纷面临营收和付费订阅的增长困境。＂后版权时代＂，除了加速回归港股获得更大的战略腾挪空间之外，腾讯音乐又将如何持续突围？ 放缓：流量见顶 加速＂内卷＂
　　作为国内最大的音乐集团，腾讯音乐旗下拥有包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大音乐平台和全民K歌在内的四大拳头产品，业务主要覆盖音乐流媒体、社交娱乐两大板块。
　　根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中，音乐的网民使用率为69.2%。
　　图片来源：IC photo
　　对整个线上音乐赛道而言，用户规模见顶已是＂明牌＂，这也进一步加剧了各大玩家之间的流量＂内卷＂。
　　上市文件显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐服务移动端月活（MAU）同比下滑4.8%至5.93亿，社交娱乐移动端月活同比下滑20.6%至1.66亿。
　　对此，腾讯音乐解释，＂就在线音乐服务而言，二季度月活同比下降，主要是由于市场推广开支减少；就社交娱乐服务而言，月活同比下降，主要是由于日益加剧的市场竞争。＂
　　二季度，腾讯音乐总收入为69亿元。虽然在线音乐服务收入由2021年同期的30亿元小幅下滑至29亿元，但其中，音乐订阅收入为21亿元，同比增长17.6%。
　　事实上，腾讯音乐营收来源主要来自以天天K歌、直播业务为代表的社交娱乐服务，其比重一度超过了70%。抖音、快手为代表的短视频平台的崛起，也对社交娱乐服务的营收造成了一定冲击。数据显示，腾讯音乐的社交娱乐ARPU数值（每用户平均收入）出现下滑趋势，用户规模和付费率的增长都相对放缓。 变招：新旧劲敌 竞争激烈
　　去年8月，腾讯音乐正式发布《关于放弃音乐版权独家授权权利声明》，自此＂独家音乐版权＂成为历史。
　　网易云音乐在获得阿里、百度的投资后，在版权方面加大了步伐，陆续与滚石唱片达成了独家合作协议，与华纳、环球音乐集团达成合作，而索尼也间接地以TME转授方式与网易有着合作。至此，网易云音乐终于＂集齐＂了四大唱片公司。同时，网易云音乐还推出一款名为MUS的音乐社交APP，与腾讯音乐在社交领域展开角力。
　　图片来源：IC photo
　　除传统劲敌外，腾讯音乐还面临抖音、快手等短视频平台的＂撕咬＂，在用户增长及用户在线时长上激烈争夺。而随着音乐版权的放宽，版权的互授给短视频平台入局在线音乐的发展创造了＂切口＂，短视频平台正成为爆款歌曲和原创音乐人的绝佳孵化器。
　　这些新晋＂流量高地＂并不仅仅满足于成为一个宣发平台。跟腾讯音乐推出星耀计划一样，抖音也在通过＂造音行动＂培养自己的原创力量，同时进一步加强与各大唱片公司的合作。去年底，抖音加速推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐。
　　面临竞争对手的＂围追堵截＂，腾讯音乐开始主动变招。在宣布放弃独家版权后，腾讯音乐今年创新了新音乐＂30天抢先独家上线＂模式，与韩国SM娱乐、时代峰峻达成版权内容合作，且其新作品将抢先30天上线腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台。
　　事实上，＂后版权时代＂，正版音乐版权仍旧是在线音乐赛道的核心资产。音乐版权依然在以另一种形式影响着在线音乐平台之间的竞争态势。抢先30天上线新音乐作品的模式，无疑是腾讯音乐放出的又一大招。
　　＂无论曲库多么庞大，关键的那1%才是核心竞争力。腾讯音乐在独家版权时代积累的优势地位并未因此改变。＂分析人士指出。
　　图片来源：腾讯音乐娱乐集团
　　与此同时，除了改变音乐版权的打法，腾讯音乐还持续完善原创内容制作扶持体系与音乐人全方位服务体系——像是为音乐人推出幕后制作人服务，第一季度便吸引超过10万位创作者加入；为音乐人提供定制化自助运营工具，有效提升音乐人创作和曝光效率。
　　腾讯音乐还推出了＂一键发行新歌至海外＂功能，帮助音乐人将其音乐作品批量分发至全球150多个音乐流媒体平台。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。
　　图片来源：腾讯音乐娱乐集团
　　除此之外，为持续拓宽变现场景，扩大用户增长渠道，腾讯音乐还推出囊括了数字分身、虚拟演出、社交关系等功能的虚拟音乐嘉年华TMELAND；甚至开始试水此前并不擅长的长音频领域。 焦点：线上唱演 融入生态
　　在腾讯音乐众多＂变招＂之中，最引人注目的，并且真正能够为其带来可见的、新的增长契机的当属TME Live。
　　虽然＂独家版权＂时代已去，但腾讯音乐仍把握着1%的独家内容（包括周杰伦歌曲版权等）。依托这部分独家内容，腾讯正尝试通过微信视频号平台，以在线音乐会等方式逐步扩大既有用户的消费频次和衍生品消费需求。
　　在此背景之下，2年前上线的TME Live被寄予厚望。4月1日，腾讯音乐在视频号上线重映＂张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版＂，吸引了超过1700万人在线观看。
　　5月下旬，TME Live相继推出了周杰伦＂魔天伦＂和＂地表最强＂两场重映演唱会，每场观看人数都超2000万，而总观看量近1亿次，获得近百个微博热搜。之后，崔健、罗大佑、西城男孩也悉数到来……
　　图片来源：腾讯音乐娱乐集团
　　或重映经典演唱会，或线上直播，线上演唱会成为腾讯音乐第二季度的重要发力点。TME Live频频＂出圈＂的同时，也为腾讯音乐拓展了更多的变现渠道。
　　一般而言，线上演唱会的变现渠道不仅仅有招商收入、门票收入，还包括周边收入。据媒体此前报道，崔健在视频号的线上演唱会仅冠名费用就在千万级别。而＂周杰伦的重映版线上演唱会＂及＂张亚东和老友的歌＂也先后获得百事可乐和京东的＂真金白银＂的支持。
　　根据TME live官方微博信息，7月以来，陆续有植村秀、东鹏特饮、今典等独家冠名线上演唱活动。此前，TME live已吸引到雪碧、北京现代等赞助线上、线下一系列活动。
　　某种程度上，与微信视频号频频＂绑定＂，持续推出线上音乐会，其背后折射出的是腾讯音乐试图通过深度融入腾讯生态，重新构筑护城河的急切渴望。
　　图片来源：TME live官方服务号
　　今年一季度报提到，腾讯音乐与腾讯游戏旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲，这些歌曲均获得了榜单登顶的好成绩。
　　二季度，＂尝到甜头＂的腾讯音乐进一步深化与腾讯生态的融合，除了出圈的视频号直播外，还有将QQ音乐在微信上的歌曲同步为铃声等系列动作。
　　事实上，腾讯音乐与腾讯生态的进一步融合早有＂苗头＂。数据显示，2021年，腾讯音乐与腾讯生态横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲。在业内人士看来，＂这种腾讯内部协同的增强，将成为腾讯音乐的一个重要壁垒。＂
　　文字 | 谢陶