库克否认清库存，中国区销量罕见下降，苹果降价遇到了什么问题？

　　今年对于手机企业是艰难的一年，消费者换机动力不足，iPhone也不好卖了，为此苹果在7月29日至8月1日开展打折促销活动，iPhone 13系列最高降价600元，不过对于打折，苹果CEO库克否认是清理库存为iPhone14让路。
　　据《证券时报》报道，7月29日凌晨，苹果披露了最新的财报数据，今年第二季度苹果营收为829.59亿美元，同比增长1.9%，但大中华区市场销售额为146.04亿美元，同比减少1.1%，虽说营收降幅不大，却是过去几年里苹果首次出现大中华区收入下滑的现象。
　　从2021年第二季度苹果大中华区的营收数据，对比就更为明显。去年同期苹果销售额为147.62亿美元，同比增长58.24%，大中华区增速领跑全球主要市场，当时主要是受益于iPhone 12系列的销量增长。
　　苹果营收从增长58.28%到下降1.1%，两份财报对比明显，虽说库克否认这次促销是清理库存，但以促销手段来提升苹果手机在中国市场销量，目的性不言而喻。这也从侧面说明了，今年iPhone 13销量不及去年的iPhone 12那么火爆，不过库克对于即将上市的iPhone 14系列信心满满，表现苹果在下一季度营收会加速增长。
　　从产品线表现来看，iPhone营收依然是苹果大头，但营收增速仅为2.8%，Mac电脑、iPad平板、可穿戴设备的营收全线下滑，不过服务收入的增长抵消了硬件营收的下滑，这也让苹果的毛利率保持在43.26%，远远领先于行业的竞争对手。
　　接下来苹果最大的看点还是iPhone 14系列的上市，根据业界预测，iPhone 14将有四款机型，价格也会调高100美元，库克对新品表现非常有信心，他预计苹果第三季度营收会加速增长，即使目前欧美市场面临高通胀压力。
　　苹果的这份财报也印证了第三方市场调研机构的判断，2022年的全球手机市场表现疲弱，进入到一个销量下滑期，这对手机及芯片厂商都是巨大挑战，其中国产手机厂商的市场压力会更大。
　　根据市场调研机构Canalys的数据，今年第二季度全球智能手机市场整体下降了9%，几乎所有的安卓厂商的销量都在下滑。
　　另一家机构Strategy Analytics的数据显示，第二季度全球智能手机出货量同比下降7%，在市场份额上，三星与苹果仍然高居前两位，小米以14%的市场份额位居第三，但比去年17%的市占率下滑了三个百分点。
　　从销量数据来看，除了三星和苹果还有微幅增长之外，小米、OPPO、vivo都出现了20%以上的销量下滑，这也是过去三年来首次出现这种情况。
　　一方面，国产手机品牌在向高端市场发力，不断提高手机的售价，试图抢占高端手机市场份额，但另一方面，苹果iPhone依然牢牢占据高端市场，并不断用降价促销的手段来维持市场份额，加上消费者对国产手机的认知还是＂高性价比＂，国产品牌要如何突围，将是下半年巨大的挑战。
　　总而言之，iPhone 13虽然卖不动了，但优势仍在，9月发布的iPhone 14更是蓄势待发，国产手机品牌除了涨价之外，还得尽快拿出应对之策。