电子烟公司Juul陷入困境寻求帮助份额下降，支出增加

　　蓝洞新消费报道，1月28日消息，据外电报道，美国电子烟品牌Juul Labs 已经与至少三大烟草公司进行了讨论，试图制定出一种重振这家资金短缺的电子烟制造商的计划。但会谈仍处于初期阶段。
　　据《华尔街日报》报道， Juul 已与菲利普莫里斯国际公司 (PMI)、日本烟草集团和奥驰亚集团进行了交谈，寻求可能的公司出售、重大投资或许可或分销安排。
　　为什么现在购买 Juul？
　　目前尚不清楚潜在合作伙伴是否有兴趣直接收购 Juul，但某种合作伙伴关系对他们所有人来说都是有意义的。即使是收购 Juul——这意味着承担公司的所有债务和声誉问题——现在也变得有意义了。Juul从未如此虚弱，更需要救世主。
　　PMI 最近进入美国市场，收购了鼻烟和尼古丁袋制造商 Swedish Match。该公司还计划在美国销售其 IQOS 加热烟草产品 (HTP)，但尚未获得在美国销售的电子烟产品授权。为电子烟设备提交上市前烟草申请 (PMTA) 并获得 FDA 授权的过程可能需要数年时间。
　　与日本烟草和奥驰亚不同，PMI 的美国分部不会销售香烟或其他可燃烟草产品。对于一家致力于无烟未来的烟草公司来说，Juul 可能是一个有价值的补充。
　　日烟旗下电子烟品牌Logic生产两款获得FDA授权的电子烟产品，但与Juul相比，在市场上取得的成功微乎其微。Logic 还面临与 FDA 的法庭诉讼，以确保其薄荷味补充装的可用性。
　　奥驰亚已经拥有 Juul Labs 35% 的股份，但最近将其投资价值从 128 亿美元下调至 10 亿美元。万宝路制造商还终止了与 Juul 的竞业禁止协议，让奥驰亚可以自由购买另一家电子烟公司或开发自己的电子烟产品。
　　《华尔街日报》还报道称，Juul 和奥驰亚去年夏天就可能达成的许可协议进行了谈判。
　　随着市场实力下降，Juul 的支出增加
　　Juul Labs 最近以 17 亿美元的价格解决了个人、市政当局、学区和美国印第安部落的数千起诉讼。就在几个月前，该公司同意支付超过 4 亿美元来了结 33 个州的诉讼。
　　为了支付这些和解费用，Juul 从现有投资者那里获得了额外的股权投资，并大幅削减了成本，裁掉了三分之一的员工。去年秋天，在获得紧急投资之前，Juul 曾考虑过第 11 章破产保护。
　　在过去的两年里，Juul 失去了顶级便利店电子烟的地位，面临来自市场领导者 RJ Reynolds 的Vuse Alto以及数百种一次性电子烟产品的日益激烈的竞争。
　　自 2018 年以来，Juul 在便利店/加油站电子烟市场的份额从 70% 以上下降到 30% 以下。
　　Juul 还与 FDA 烟草产品中心发生争执，该中心去年 6 月向 Juul发出了营销拒绝令 (MDO)，要求其产品退出市场。MDO 立即被联邦法院搁置，FDA 最终同意重新考虑该命令，但 Juul 面临着从该机构获得营销授权的漫长而艰难的斗争。