东鹏特饮入选BrandZ最具价值中国品牌100强

　　文丨快消君
　　近日，2022年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单正式发布。媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后，在消费领域，包括茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强，东鹏特饮首次入选。
　　群雄逐鹿，东鹏特饮成行业唯一
　　作为权威的大型品牌建设数据库，凯度BrandZ™的数据已经成为了全球品牌价值评估领域的硬通货。该榜单综合考量品牌的＂财务价值＂与＂品牌贡献＂，直击＂品牌本身究竟为企业价值做出了多少贡献＂的核心问题。
　　据报告，2022年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元，虽然总价值同比下滑了20%，但面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大品牌仍能为中国企业带来增长的韧性。
　　凯度指出，今年，新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水，这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。如今，中国的品牌之林已是强手云集，各行业不再是一家独大，而是群雄逐鹿，各擅胜场。
　　分析人士认为，东鹏特饮此次入选凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单，也是唯一登榜的功能饮料品牌，不仅说明东鹏特饮的财务水平和市场口碑符合凯度严苛选拔标准的要求，同时也是对东鹏特饮不断创新实现差异化突围的认可，让东鹏特饮成为品牌弯道超车的典范之一。  积淀品牌才能打造价值
　　本次荣登凯度中国品牌100强，是对东鹏特饮过去多年间不断投入，始终致力构建自身品牌力的见证。进入2022年，东鹏特饮继续踏准时代节拍，主动拥抱变化，以一系列有内容、有共鸣感的品牌营销，用年轻人喜欢的方式构筑起强大的品牌记忆，进一步收获品牌价值的持续增长。
　　据了解，今年7月，东鹏特饮独家冠名韩红的线上演唱会，进一步贴近年轻人的生活和娱乐。这也成为东鹏特饮继网剧植入、短视频内容营销后的又一次年轻化的内容营销举措。
　　此外，继去年成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴后，东鹏特饮于今年8月再次加码街舞营销，独家冠名2022＂世界街舞锦标赛＂中国赛，传递品牌有激情、有能量的体育运动精神，为新一代拥有梦想的年轻人加油鼓劲。
　　值得注意的是，在连续四年赞助RNG电竞战队，东鹏特饮今年更重磅赞助全球头部移动电竞赛事KPL，多维度继续助力中国电竞体育的发展。通过开创性地布局与功能饮料高度匹配的电竞场景，东鹏特饮成功将品牌理念传递给更多的年轻消费者，逐渐成为广大玩家玩游戏之时的必备饮料。  强品牌能穿越周期韧性增长
　　自疫情爆发以来，食品和饮料行业面临着巨大变革与动荡。逆境之中，东鹏饮料仍收获不俗增长，这也契合了今年凯度中国品牌100强榜单＂穿越周期·韧性增长＂这一主题。
　　在经济低迷的时候，消费者只会把钱花得更稳妥，确定性更强，信赖感更强的品牌上。但对于包括东鹏饮料在内的部分企业而言，这反而是和竞争对手拉开差距，扩大份额的好的时机。
　　事实上，在强大品牌力的拉动下，东鹏饮料不仅逆势斩获自身业绩的亮眼增长，更成为行业发展的标杆。据了解，过去5年间，东鹏饮料的年化营收增长率超20%，年化净利润增长率超50%，这在中国食品饮料行业中是少有的亮眼成绩。
　　不久前，东鹏饮料发布了今年的上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入42.91亿元，同比增长16.54%；归母净利润7.55亿元，同比增长11.66%；扣非归母净利润7.15亿元，同比增长8.27%。
　　另外，尼尔森最新数据显示，2022年上半年，东鹏特饮销售量同比增长13.2%，以34.6%的市场份额，继续位居国内能量饮料销售量第一名。其中，500ML瓶装东鹏特饮跃升到国内饮料单品销售额排行榜第四位。
　　放眼未来，国产功能饮料品牌有望把握机遇，实现市场份额的进一步提升；而伴随着包括品牌力在内的综合实力的不断强化，东鹏特饮正逐渐将其他国产品牌甩在身后并拉开差距，向着更高的品牌目标继续迈进。