电商打败实体店后,自己却越来越困难,到底什么原因呢?
咱们传统文化里面叫阴阳调和,叫阴阳合一即为道。另外还有一句话叫:飞鸟尽,良弓藏,狡兔死,走狗烹。这些都在说明什么呢?说明凡事都有两面性,阴和阳是不可分开的。不管是阴盛阳衰,还是阳盛阴衰,结果都不会太好。我觉得这种自然法则,用在我们商业上也是一样的。
就比如说现在的电商越来越艰难,而且实体店也被他打败了,到现在也爬不起来,线上一家独大,线下死气沉沉,结果现在自己开始内卷,而且也是寸步难行,没有前几年发展那么快,数据也没那么好看了。
所以到了今年以后,尤其是在最近一段时间,传统的电商平台都在大裁员,被裁掉的员工又要面临失业,尤其是在当下大环境不好的情况下,失业对于一个人和他背后的家庭来说影响是非常大的。
很多人都搞不明白,为什么传统的电商也难以生存?因为电商经过这么多年的发展,已经改变了人们的购物习惯。不仅如此,他还有价格上的优势,还有便捷的快递服务,而且在税收上面也是比实体店交的少,还没有房租费用,完全可以以价格性的优势来压到实体店。当然了,问题也始终都没有解决掉,比如说你想买便宜的货,就必然要接受假货,或者质量没有保障,这样的事实。
那么为什么电商在击败实体店以后,自己的生意却越来越难做了呢? 主要有这么几个方面的原因,具体来讲一讲。
第一个原因是传统电商严重饱和。
不知道你们身边有没有做电商的,我身边做电商的朋友都在抱怨说现在传统的电商平台不好干,必须要花钱买流量,烧直通车,否则的话业绩立马就会下滑。即使花钱买流量,如果不会玩也是做不起来,反而是那些每个行业,每个领域里面的头部电商,他们玩得比较好。
因为他们有一手的货源,他们可以把价格压到最低,而且他们资金实力也比较雄厚,主要是他们愿意也舍得拿大量的资金来做广告来买流量。所以他们越做越挣钱,但是中小商家就只能黯然离场。
另外第2个原因,就是自媒体电商的崛起。
我们现在每天打开手机看得最多的两个软件,一个是用于沟通的微信,另外一个就是用于娱乐消遣的短视频自媒体平台,比如说抖音,你会发现我们只有想到需要买东西的时候,才会打开传统的电商平台,但是我们把时间都花在了短视频自媒体平台上面,这个时候我们可能就会被上面的广告所吸引,然后在上面下单了。所以短视频自媒体平台也分流了传统电商的流量。
而且你会发现现在在短视频平台打开直播,基本上10个直播间,就有七八个是卖货的,这说明什么呢?说明传统的电商平台的中小卖家都已经开始布局,或者就已经转到短视频自媒体平台上面来了。而且在未来人们的注意力,人们的消费习惯也会逐渐的发生位移,这个时候传统电商的优势也会慢慢的消失。
第3个原因也很重要,当然了,最重要的是第4个原因。第3个原因就是便宜没好货,好货不便宜。
我隔壁的一个大姐,每天把大量的时间花在拼夕夕上面,而且每天都有各种各样的快递,都是什么9块9的呀,19.9的,好像都没有超过50块钱以上的快递,都是衣服比较多,拿回来以后基本上都是90%退货,这就说明网上的商品假货比较多,质量差得也比较多。
第4个原因才是重点,就是大环境不好了,各行各业都不景气了,而且受疫情的影响,很多地方快递都发不了,所以不管实体店,还是传统的电商平台,大家的业绩增长都离不开全民消费,但是现在好像消费不行,所以业绩增长也就出现了滑坡。
所以总体来说大环境对线上线下的影响是肉眼可见的,其次就是实体店越衰落,线上就越加内卷,这是一个必然的发展规律。然后就是新的短视频,自媒体平台的崛起,也给传统电商造成的影响。
你觉得还有哪些原因呢?评论区里面一起探讨下。
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