8月23日,安踏发布了2022年上半年财务报表,财报显示安踏上半年营业收入达到259.7亿元。首次超越了耐克中国,为中国的本土品牌打了一个漂亮的翻身仗。能够赶超耐克这其中有很多因素,但是总的来说安踏能够取得今天的成绩和自身的努力离不开!总结安踏这些年的成功我觉得主要有以下几点: 1.广告营销的投入增大,加大了明星代言的力度,赞助北京的冬奥会邀请谷爱玲作为品牌代言人这都对品牌宣传起到了很大的作用。 2.扩张了线上的销售渠道,在天猫,京东,唯品会等网上平台开设旗舰店专营店等,有数据显示线上的销售额已经占到了安踏总销售额的百分之十五十。 3.在研发上加大了投入的力度,安踏深知要想生存必须要拿出好的商品,安踏在足球鞋,篮球鞋等鞋类产品上投入了大量的人力物力财力,使其推出了很多有代表性的鞋品。 4.发展多品牌战略,旗下的斐乐品牌近两年迅速的抢占了一二线的高端市场,直接杀入耐克阿迪的战场,还有桑迪斯品牌等 我觉得以上的几点因素造就了安踏今天的成绩,但是也希望安踏能够继续坚持正确的路线走下去,能够继续地做大做强,而不是只图一时的超越。