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用文化抓住消费者的心

  来源:经济日报
  别看占地面积不大,但线下沉浸式古风市集"风雅梦华游"从开展之日起就好评如潮,前来玩"穿越"的人络绎不绝。
  线下沉浸式体验宋朝文化何以快速"出圈"?笔者认为,天时地利人和三个因素缺一不可。
  所谓天时,是古风大剧《梦华录》的持续热播斩获了一批剧粉,随后跟上的线下活动最大程度还原了剧中场景细节,也很好地承接其人气和热度,延长了剧集IP的曝光周期;所谓地利,是线下市集选址定在"网红城市"长沙,爱娱乐、好消费的独特城市基因与浓厚的汉服文化、宋风市集实现了完美契合;所谓人和,在于时下人们对优秀传统文化、历史文化的认可和学习、传承的热衷。《梦华录》精美的布景、道具、服装、服饰和对中国传统文化的细节把握非常契合时下年轻人的审美偏好,从而为传统文化出圈再燃一把火。
  由此来看,"风雅梦华游"古风市集的成功落地并非偶然,其对中国传统文化的精准把握以及包装创新,为剧集商业化营销打开了新视角。作为腾讯视频第一个大剧IP的线下模式,"风雅梦华游"以"剧集IP+线下沉浸展"的立体式组合创新了一种整合营销新业态。为了最大程度释放爆款剧集中的文化特色,主办方提炼了独具特色的宋"潮"人文亮点,并依托平台生态内外、线上线下的多方联动,在满足用户观剧之外对宋文化探究、好奇之心的同时,也赋予了场景化消费更多空间和机会,实现了从发现用户需求到满足用户需求的商业闭环。
  值得注意的是,这种立体式整合营销方式成功地抓住了年轻消费群体追求"国风热"的心理,并从线上的衍生节目发展到衍生周边产品再到衍生线下市集,多角度释放传统文化的魅力,在为消费者提供趣味感受、文化认知、情感共鸣等分级体验的同时,也给品牌打造了从口碑破圈到提升认知,再到用户认同的营销通路。
  当前,随着文旅市场的有序复苏,各行业开始寻求新的发展方式以促进文旅消费,"风雅梦华游"的成功探索在一定程度上展现了其可复制性与创新性。可复制性在于以热门IP为基础,还原其场景风貌与文化氛围,整体操作上较为简单;创新性在于围绕IP的热门话题内容,融入当下用户喜爱的潮流文化,以多重渠道对内容进行延展与优化,在吸引粉丝关注之余,还能吸引潮流用户沉浸式参与体验,扩大传播效果,刺激相关行业有效联动。(谢 瑶)

已婚有子女的人,在南宁做事月收入三千,在贵阳月收入一万,你们会怎么选择?为什么?你的意思就是,老婆孩子在南宁如果在那里上班,只有3000一个月,如果取了贵阳,老婆孩子不在身边,工资有一万是吗?如果只考虑陪伴与工资的总收益,开个脑洞,你可以在贵阳工作一个月,回家毕业10年,你的收入是多少?大学本科,环境工程2008年,1000元月2009年,3000元月2010年,5000元月2011年,5500元月2012年,6000元月2013年,6500元月2014年,800公司只有法人,交五险一金,没有营业收入,如何做账,纳税和申报?开了公司,不管有没有取得收入,都可能要涉及到做账和纳税申报的事情了。不过,对于没有收入的情况,还是应该予以区分。1。主动地没有收入如果公司主动没有收入,那么可能成立这家公司的目的并四川省的公务员收入有多少?我对四川省公务员待遇比较了解,详细给大家分享一下四川省公务员待遇怎么样,一个月收入有多少。四川省公务员待遇处于全国中等偏上水平每个省份公务员的工资待遇都不一样,主要与当地的财政实力每个月工资9千元,休息四天,这个工作属于什么收入水平?感谢邀请,更感谢楼主的提问。楼主你好,每个月的工资收入是9000块钱,每个月能够休息4天,这样的一份工作是属于什么样的收入水平呢?首先我们单纯的来分析是一个什么样的收入水平,如果你老公月薪5000元用于储蓄,我的月薪2000元用于日常花销,家庭收入这样分配有何利弊?怎样才是比较合理的?题主夫妻两人,老公月薪5000元用于储蓄,题主月薪2000元用于日常花销,这样的分配,个人认为是不合理的。从直观上来看,没毛病,很合理,有省吃俭用,大头用于存款,也是幸福生活的开始在威海三口之家家庭年收入50万,是什么水平?如果在威海,家庭年收入50万。首先,高档小区是必须的。其次,两口子必须一人一辆车,奔驰,宝马或者奥迪。第三,孩子的学区房必须安排上。第四,可以生个二胎,什么月嫂保姆安排上。第五,威我今年刚好年满55岁,公司要辞退,我该怎么做?针对题主的这个问题,我深表同情。无论是哪一个人,在55岁的时候,被公司辞退,都是一件非常令人伤心难过的事情。但我们绝不能就此任由公司宰割,必须要拿起法律的武器维护自身的合法权益。为四十岁失业,有什么岗位能坚持到退休?如鱼来分析40岁还需要找工作,可以说是比较困难的事情。前段时间在网上看到,大部分企业在招聘人才时都会有一点要求年龄小于35岁。不少网友就提问,35岁的人企业不要了,他们都在干哪些工相声圈里发生过哪些令人尴尬无奈的奇葩事?我说两个吧,我这人不喜欢说东家长西家短的,想看是非恩怨的朋友还请您担待。毕竟是非恩怨这些我不是当事人啊。1马志明笑场事件著名相声表演艺术家马志明先生,从艺以来唯一的一次笑场。马先生为何篮协主席拒绝为辽宁队颁奖,是因为周琦嘛?为何篮协主席拒绝为辽宁队颁奖,是因为周琦嘛?感觉题主有点挑事啊,为不为辽宁队颁奖,也不是姚明说了算,而是组委会统一安排。更何况,周琦有那么大面子吗?就算姚明拒绝为辽宁队颁奖,也绝不
徐璐今日份早秋穿搭已送达!还在寻找穿搭模板的,可以来这里了徐璐应该算是清秀型女明星中穿衣最接地气的,她的单品虽然价格忽高忽低,但在美感输出上一直很稳定。近期总结了一下徐璐女神的穿搭发现,她已经在不知不觉间穿了10套不同风格的适合早秋穿出门女人无论多少岁,风衣建议多穿这4种高级色,洋气时髦还显白每到换季,女孩儿们谈论的话题除了温度,还会谈论的就是随着温度变化而需要进行改变的搭配,可能在初秋季节大家的穿衣搭配确实要困难一点,这个时候气温忽冷忽热,我们需要找到一件合适的单品来这才是5060岁女人该有的打扮珍珠缎外套八分裤,时髦更高级都说岁月无情,没有谁可以对抗时光的侵袭,亦如再美的容颜也会随着岁月流逝而衰败。然而生活却格外偏爱某些女人,虽已到中年,精神状态和面容却恍若青春少女,光彩照人。今天,我们来一起聊聊关娜扎被曝恋爱脑,江铠同发微博差点引火上身,徐开骋翻车不简单从事情曝光到彻底实锤,仅仅用了两天,徐开骋出轨坐实道歉后,虽然事件热度已经下来,但却仍然有其它内幕。原本,在三个人的故事中,本以为张天爱是最大的赢家,然而很多人都错了,这场战争没有为什么你一说孩子TA就怼你?看完这篇文章你就知道了1hr作为父母,你在孩子的成长过程中是否遇到过这个困扰原本听话懂事的孩子,突然开始喜欢怼人,动不动就要引发一场家庭大战,实在是让人头疼。刘女士就遇到了这样的烦恼,她发现最近女儿变得超能妈妈陪女儿高考05不追究,不是因为大度,而是因为耗不起星期一的早上,我带着Yoyo先下的楼,我们出门的时候,雅正在换鞋,但是我们下完八楼,她还没有出门。我当时脑子里的感觉就是,她在偷手机。当时我没有吭声,我又怕本来她没做这件事情,但是性早熟是可以避免和预防的儿童早熟能避免防止,父母需要注意以下几方面不要乱用没经严苛检测儿童零食和保健产品,不要乱用蜂王浆蜂花粉药物制剂鸡胚等营养补品滋补品相当一部分滋补品和口服液带有儿童生长激素,不适宜服6种表现,辨别宝宝是否发育落后,千万别大意医生,我家宝宝6个月了,还不会自己坐,正常么?医生,我家宝宝1岁了,还不会喊爸爸妈妈,是不是有问题?宝宝的健康成长,是家长们最关心的事情。孩子的每一点成长变化,都让家长们欢欣激动。孩子三次改变牙齿不齐的黄金期干货建议收藏头条创作挑战赛1乳牙期(主要针对地包天)乳牙期主要指孩子35岁左右。这一阶段孩子的自律性差,不知不觉中可能形成很多不良习惯,如吮指乱舔舌头咬嘴唇偏侧咀嚼咬东西睡前吃糖乱剔牙等,这些31周电梯早产宝宝只有2斤2接昨天的文继续发。护士把我推进了一个单人病房,并给我输上液,一开始没有什么感觉,输了一会后感觉又痒又疼,不是可以挠到的那种痒,是身体里面那种痒,很难受,很不舒服,我就咬牙挺着。在床张仲景千年睡方,巧治产后失眠今天想和你聊聊,产后失眠有一个女子,39岁生了一个孩子。当然,和年轻一点的母亲比,她的身体状态就差了些。所以,生产过程中,她出血很多。本以为生完孩子,身体会慢慢恢复。但想不到的是等