观察丨旧IP重启新玩法频现，2023音综市场还能带来哪些惊喜？

　　半岛全媒体记者 王悦 实习生 肖诗颖 唐凤玲
　　在音乐综艺《乐队的海边》《时光音乐会2》分别拿下豆瓣9.2分、8.2分的高评收官之后，抓住2023年一季度的尾巴，《17号音乐仓库》《百川乐时空》《我想和你唱4》等音综也纷纷入局……有新题材的开拓也有老牌节目的回归，从侧面印证了整个综艺市场正在回温。纵观今年各大平台的音综储备，呈现出很多新气象，期待更多精彩的节目如期而至，令乐迷大饱耳福。
　　音乐＋潮流元素，带来更多互动体验
　　综艺市场不创新则退。告别单一的竞演模式，今年音综市场加入更多新的潮流元素，向着多元化、互动化、游戏化的方向发展，主打有趣主题和全新视角，让音综创新呈现出好玩的社交新属性，成为一大亮点。
　　例如，正在浙江卫视热播的音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库》，记录了张栋梁、何洁、王啸坤、吴莫愁、胡宇桐等音乐人，以归零的姿态重启音乐旅程，以当下大热的livehouse为切入点，每期节目融入潮流主题，再适当打出情感牌，用音乐感怀美好生活、传递温暖力量。
　　电视剧的ost是华语乐坛的重要组成部分，优酷全新音乐综艺《剧好听的歌》以演绎影视主题曲为内容，当熟悉的旋律响起，经典剧情重现，从而引发共鸣。还有浙江卫视正在筹备的《直奔到月球》巧妙融合游戏与音乐两大元素，节目采取两位常驻嘉宾+每期四位飞行嘉宾的形式进行分组对抗。 腾讯视频《大咧咧的歌》，邀请大张伟用逗乐的方式，为大家安利宝藏歌曲。大学生音乐节目《盛夏之歌》，在音乐高校之间相互比拼，拟邀毛不易、许嵩、汪苏泷、王源、周深、华晨宇等加盟。由湖南卫视、芒果TV共同打造的《青春派计划》已经开启线上招募，节目将召集未满三十岁的青年观众进行现场观演及共创，这也是＂后选秀时代＂新方法。
　　优酷即将推出的音痴综艺《啊啊啊啊唱嗨了》和全能喜剧人与专业歌手组队pk的《怪兽音乐学院》，定位音乐+喜剧，走叠加喜剧元素的搞笑路线，为观众带来一场＂天赋＂PK＂热爱＂的魔性搞笑音乐真人秀。
　　融入新元素的音综在播出前便收获一大波热度和期待，全新的模式与新颖的体验吸引着年轻的粉丝。但多元因素的加入对综艺的制作也有着巨大的挑战，新潮的音综对＂可看性＂要求较高需要庞大且稳定的运作机制来落实创意，同时也需要制作技术不断升级，以此提升互动性和沉浸式体验。
　　慢节奏、治愈系，拿捏口碑与流量
　　近两年音综爆款集中在有＂诗与远方＂的音乐慢综艺上。像《时光音乐会》以户外音乐会的模式邀请著名歌手在自然环境中翻唱经典歌曲，并分享隐藏于经典乐曲背后的动人故事。清新舒畅的户外环境与充满回忆的情怀是该节目的一大特色，治愈着身处喧嚣快节奏环境中都市人的心灵，于是一经播出便引起热潮，今年推出《时光音乐会2》依旧赢得收视与口碑的双丰收。
　　《乐队的海边》则是将经营模式的真人秀融入音乐Live表演。由张俪、赵梦、张天爱、于文文、刘恋、郑秀妍担任常驻嘉宾，在海南省琼海市共同经营一家音乐餐厅，同时在此期间举办5场主题乐队live秀，这档节目的人气非常高，在豆瓣有超1.1万人评价，获得总分9.2的高分。
　　音乐+旅行的跨界融合节目《快乐再出发》已经推出了两季。第二季节目，豆瓣开分更是一举拿下9.4分。陈楚生、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮、张远在黑土厚植的东北文化中找寻快乐的秘诀，将其写进歌词里、编入曲谱中、奏在和声里。
　　还有将美食、美景、音乐相融合的《大湾仔的夜》，第二季节目中，陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、吴卓羲、周柏豪六人开着移动餐车，一路北上走过长沙、厦门、杭州、青岛、牡丹江等地。脍炙人口的港乐金曲和各式各样的港式美食成为＂通行密码＂，大湾仔在这趟旅程中亦是成为了连接大湾区和各地的桥梁，促成了湾区文化与内地文化融合交流的双向奔赴。
　　待播的治愈系音乐真人秀《深夜小馆》以＂小而美＂落点，暖心主理人、温暖小助理和治愈系萌喵经营着一家深夜不打烊的治愈小馆，他们希望为都市人开一扇倾诉的窗。在这里十二位倾听者与四十八位有故事的失眠者不期而遇，他们在音乐中找寻爱情、亲情、友情、职场等困惑当中的慰藉或答案。
　　如今，层出不穷的快餐式娱乐占据着人们本就稀缺的休闲时间，直播和短视频的爆火大幅度侵占音乐综艺的传统领地，尤其是短视频平台已经逐渐掌握流量音乐的缔造法则，频频出圈的已不是优质的金曲而是只有十几秒的流量BGM。音乐慢综艺确实可以让人们慢下来，得到治愈和放松，但人们早已习惯倍速、快进与碎片化娱乐，而慢音综没有刺激的环节，因此慢音综在未来要想继续保持口碑拿捏住流量，提升热度，仍然需要努力开拓新模式。
　　老牌IP赋新能，在坚守中力求突破
　　综N代经历了观众筛选、市场验证，具备一定的粉丝受众、内容基础和创作经验等优势。2023年，音综IP持续输出，开启新一轮的年度收视较量。眼下湖南卫视、芒果TV播出的《我想和你唱4》，首季诞生于2016年，开启了＂星素合唱＂音综模式，新一季节目组给每一位热爱歌唱的普通人展现自我、触碰梦想的机会。今年《乘风破浪4》《披荆斩棘3》两大王牌IP，开启全新的制作模式，启动5+2机制，5天棚内录制，2天户外录制的模式，走进自然风光之中，进行实地助演，引发网友广泛关注；而《声生不息·宝岛季》也开播在即，作为《声生不息·港乐季》节目的延续，该节目未播先红，拉满期待值。
　　爱奇艺时隔两年打磨的《乐队的夏天3》也将回归。2019年，《乐队的夏天》横空出世时，年轻潮流与乐队文化的碰撞，让这档节目迅速引爆市场，两季过后，五条人、新裤子等乐队影响力和商业价值暴涨。如今，节目将继续集结最具影响力、最具代表性的乐队，通过一场场精彩纷呈的舞台表演，多维度呈现乐队的独特风格和魅力，竞逐年度HOT5乐队，预计上线后大概率将锁定年度爆款之一。说唱节目也是爱奇艺的拿手好戏，《中国说唱巅峰对决2023》以空前阵容的说唱歌手顶级联赛，重塑华语乐坛说唱音乐的＂巅峰＂之境，打造中文说唱＂梦之队＂。
　　卫视方面则有《中国好声音·青春季》、《天赐的声音第四季》、《爱乐之都2》、《我们的歌5》，据悉，《中国好声音·青春季》将新增唱跳赛道，不知会对这档模式延续了十一年的节目带来怎样的新增量。综N代有着自身的一众拥趸，但是，多年来也面临着内容创新、新鲜感和熟悉感的平衡、观众拉新和留存等方面的诸多挑战，只有紧跟时代脚步，玩出新花样，持续带给观众新鲜观感，才能打破＂魔咒＂，获得长久生命力。2023年的音综市场还将带来哪些惊喜，我们拭目以待。