流量焦虑的时代,企业经营突破的关键点在哪里?
熊彼特说,创新、发明、创造是不完全相同的,发明是新工具或新方法的发现,而创新是新工具或新方法的应用。
如果你正在经营一家企业,按照熊彼特的创新方法论,或许就可以找到创新的思路。
创新是现在企业都提倡的事情,但其实创新并是要求你会发明创造,亦或会上天入地。企业所关注的创新,指的是利用现有的技术、思想、现状等条件,根据市场规律、企业发展规律、政策等综合条件,制定出好的创意方向,再去研究创新组合,形成产品优势,获得更高的利润。
(1)选择新的产品
苹果手机就是这种类型的创新,它为消费者提供了一种新的产品,特斯拉对于汽车行业来说也是一种新的产品创新。
永远不要拼价格战,除非有充足的创新,你所看到的低价,都是经过创新后的高价。
(2)采用一种新的生产方法
当然直接采用新产品的确是创新无疑,换一个新的生产方法本身也是一种创新。比如用蒸汽机代替人工纺纱,内燃机代替马车等等,使用新的材料,或新的供应来源,亦可看成是一大创新。最后,新的商业组合形成或打破一种垄断,也是一种创新。
从这里可以更清晰地看出来,创新对企业而言,是利润的主要来源和源动力。
营销学中有个4P理论,包含产品、价格、梁道、推广。每一个都可以通过创新理论来获取利润的需求。但一定要记住,根据实际情况,具件地分析问题,具体地寻找方向,具体地创新,这样才有依据,才有说眼力,才能有可能获得更大的成功。
创新也需要持续地投入,才能够在一定时间内有高额收入(利润)的。所以才会有更多的企业有寻求创新的需求。创新之后,还需要去观察其时效性,这是中国乃至世界企业发展规律——模仿。
无论多么好和复杂的创新,只要出现并有效,就一定是藏不住的。我们要做的,就是不断创新。反过来说,普通的小的、没有太多竞争力的企业无力支撑创新带来的成本压力怎么办?那还不简单,模仿呗!
但绝不可因噎废食。创新难,应当迎难而上,刚开始的模仿是为了生存。而创新才是发展。没听过哪家靠抄袭成功的企业和企业家。
创新是企业获得超额利润的原动力,越短时间找到自己的优势,独特处,或创新价值便可越早获得成功。
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