400年老字号换帅！拍蒜断刀重创，股价跌超60！

　　中国基金报记者 南深
　　去年因为＂拍蒜断刀＂风波引发舆论高度关注的张小泉，董事长和法人代表都换了。
　　工商信息显示，张小泉法定代表人已经由张国标变更为张樟生，具体日期为2月8日。而在此之前，去年12月张国标已经辞去董事长等职务，不再在公司担任任何职务，一同辞职的还有董事会秘书汪永建。目前张国标依然为公司实际控制人。
　　近日，张小泉＂菜刀不能拍蒜＂的消费争议事件也入选中消协发布的＂2022年十大消费维权舆情热点＂，位列第六。该事件发生在2022年三季度，给公司的销售和业绩带来较大冲击，公司当季销售塌方，净利润直线下滑64%。
　　自2021年9月上市以来，这家有着400年历史的老字号股价持续下跌，自高位跌幅一度达65%，市值一度只剩20亿。相关股东却在解禁后立即着手减持，而包括控股股东在内的未解禁股东则通过持续质押融资套现。
　　董事长辞职后法人代表也换了
　　近日，张小泉股份有限公司发生工商变更，张国标卸任法定代表人，由张樟生接替。张小泉股份有限公司成立于2008年9月，注册资本1.56亿，经营范围含金属制日用品制造；金属工具制造；家居用品制造；家用电器制造等。
　　去年12月23日，张小泉对此也有公告。
　　彼时公司称，于近日收到公司董事长张国标及董事、副总经理、董事会秘书汪永建的书面辞职报告，张国标因工作调整，决定辞去公司董事长、董事职务，以及战略决策委员会召集人、委员职务，离职后不再担任公司任何职务，并不再担任公司法定代表人。汪永建因工作调整，决定辞去公司董事、副总经理、董事会秘书职务，以及战略决策委员会、审计委员会、信息技术治理委员会委员职务，离职后不再担任公司任何职务。
　　张国标、汪永建都是提前结束任期，原定任期为2021年5月20日至2024年5月20日。但截至公告披露日，张国标通过杭州张小泉集团间接持有公司股份6079万股，占公司总股份比例38.97%，仍为公司实际控制人。
　　公开资料显示，张国标1960年出生，中国国籍，具有新加坡永久居留权，EMBA学历。2007年，张国标通过旗下公司战略重组杭州张小泉集团有限公司 ，将这家始创于1580年的企业、成名于1628年的著名品牌收归旗下。并同时收购上海张小泉，解决了几十年的品牌之争。2018年5月，张国标出任张小泉董事长，并在2021年9月推动公司在创业板上市。
　　而此次接替张国标的张樟生，实际上是其亲弟弟。资料显示，张樟生1971年出生，中国国籍，无境外永久居留权，2018年5月至今任公司董事。2011年4月至今，任富春控股集团有限公司副董事长、总经理。
　　入选＂2022年十大消费维权舆情热点＂
　　去年7月，有消费者投诉张小泉菜刀拍蒜出现断刀情况，加上公司客服回应不当引发舆论关注。
　　此后，公司总经理夏乾良接受媒体采访的视频也被网友翻出，＂群众切菜手法、菜刀用法错误＂＂所有的米其林星级厨师都不这样切＂等言论再次引发舆情。彼时有投资者在公司互动平台留言＂中国人切菜的方式怎么样才是对的？有配备说明书吗＂。
　　2023年1月30日，中国消费者协会将此消费争议事件列为＂2022年十大消费维权热点＂。
　　中消协指出，该事件暴露出在消费升级的背景之下，一些商家强推性价比畸低的产品，再通过所谓＂消费者教育＂完成收割闭环，让消费者花了冤枉钱，又有苦说不出的行业痛点。舆论认为，作为有着＂情怀＂加持的老字号，更应该在品牌和产品进化的同时，认清自身定位，瞄准市场需求，传递出对消费者习惯的尊重之情。
　　受事件影响，公司2022年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润4102.71万元，同比下降34.7%。其中三季度单季的影响尤其明显，当季净利润仅有673万元，比上一年同期下降64%，扣非净利润更下降68%。
　　公司在接受调研时也表示，新闻舆情在2022年7月下旬开始影响公司，8月份受到的冲击比较大，公司成立了专项的舆情小组积极应对，通过品牌、产品以及销售方面的一系列措施稳定销售，努力降低突发事件对公司业绩带来的影响，＂从9月开始，公司整体销售回暖，月度整体销售跟去年同期相比略有差距，我们预计舆情的负面影响后续会逐渐缩小＂。
　　不过，中国基金报记者注意到，在网络平台张小泉仍存在不少投诉。仅＂黑猫投诉＂上，2022年11月28日就有消费者反映一模一样的拍蒜断刀问题，从该消费者上传的图片来看还导致手和脚都受伤，为此其要求退回货款388元，并赔偿。
　　股价自高点下跌60%股东持续减持和质押套现
　　2021年9月上市后，张小泉股价就处于持续下跌过程中，上市首日其股价高摸38.16元（前复权价），到＂拍蒜断刀＂事件发生后两三个月，股价最低跌到了13.2元，跌幅65.5%，近几个月其股价有所反弹，但跌幅依然近60%。
　　这种情况下，原始股股东却在持续套现。
　　解禁第二天，股东万志就于2022年9月29日抛出减持计划，减持数量不超过1158300股，即不超过公司总股本比例0.74%。截至2023年1月6日，上述减持计划已实施完毕，套现1800多万元。本轮减持后，万志美不再持有公司股份。
　　而限售期三年的控股股东张小泉集团及二股东杭州嵘泉则通过质押的方式融资套现。
　　目前，张小泉集团手中近70%的股权已经质押出去，占公司股份总比例则达到33.93%。张小泉公告显示，公司控股股东及其一致行动人未来半年内到期的质押股份累计数量为2875万股，对应融资余额2亿元；未来一年内到期（不包括前述未来半年内到期）的质押股份累计数量为667万股，对应融资余额1亿元。
　　二股东杭州嵘泉则持有张小泉1516万股，目前接近一半已经质押出去。杭州嵘泉实际上系张小泉的员工持股平台，未开展实际经营业务。招股书的披露显示，其执行事务合伙人即为张樟生，而最大持份人为张氏兄弟父亲张新程，总经理夏乾良持有10.55%的份额，为第二大持份人。
　　据张小泉官网，公司是一家集设计、研发、生产、销售、服务于一体的现代生活五金用品企业，品牌始创于明崇祯元年（公元1628年），至今已有近400年历史。张小泉1915年获得了巴拿马万国博览会大奖。2006年，张小泉剪刀锻制技艺被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产。张小泉品牌也是最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌。