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底价不断被击穿,海信创维等电视启动涨价,经销商销量差不会多进货

  本文来源:时代财经 作者:王婷
  图源:pexels
  经过长达一年半的下跌,今年2月,面板价格终于迎来全面上涨,并迅速传导给产业链下游。
  "到时候厂商只要一发函给苏宁,电视就涨价了。"苏宁易购广东一实体店导购员莫宇告诉时代财经,接下来,创维和康佳的电视都要涨价,因为屏幕成本上涨了。
  目前,网络上关于创维、海信涨价的海报流传甚广,海报中提到"全尺寸段产品价格‘全线上调’"。对于电视全线涨价的传闻,创维公关回应时代财经称"没有消息。"
  市场调研机构CINNO Research数据显示,在面板厂1月份低稼动率下,2月面板价格终于迎来全面小幅回弹迹象。但国际通胀压力持续,需求端尚未完全恢复的情况下,本轮涨价周期或将视第二季度需求端状况再判断可否持续。
  市场不景气,经销商拒绝"抓紧进货"
  从2021年下半年以来,全球显示面板价格持续走低,液晶电视也不断击穿底价。
  时代财经观察到,在2022年618大促期间,65英寸、75英寸彩电分别跌破2000元、3000元,到双十一前后,65英寸彩电最低价低于1700元,75英寸最低价则降到2600元以下。
  3月13日,在山东经营海信专卖店的肖齐告诉时代财经,2021年底,电视价格开启下跌周期,之后没有涨过价,大约一星期前,他从渠道上了解到电视要涨价的消息。
  肖齐透露,电视暂时还没有涨价,不清楚未来的具体涨幅,要等分公司新的价格政策表,零售价上涨,进货价也会涨。他预计,自己下次订货即四月底就会面临上涨后的价格。
  "供货商让下边的分销商抓紧进货,我暂时没有计划多进货,压不少货了。"他坦言,春节前开始,店里生意不太景气,业绩不太理想,有做副业的打算了。
  河北一海信经销商也对时代财经表示,收到了海信电视即将全线涨价的消息,但现在是销售淡季,所以没有趁涨价前大批量进货。
  网上流传的海报显示,因上游液晶成本提升,海信电视自3月11日进行价格调整。肖齐称,海报上的涨价时间不准确,不能说明全国情况,有可能是某个海信市级代理商制作的。
  图源:创维经销商
  网传创维海报也显示自3月11日涨价。但创维内部人士对时代财经表示,该海报不是创维制作的,有可能是导购员自制的。
  3月14日,苏宁易购导购员莫宇也告诉时代财经,创维和康佳暂未涨价,当出厂的电视用了涨价后的面板,电视厂商才会上调该批次电视的价格,卖场才会涨价。他谈到,电视制造成本七成用于屏幕采购上,屏幕价格高,电视零售价就高。
  另外,彩电头部品牌价格或出现集体上调,长虹渠道运营人员也向时代财经证实了即将涨价消息。
  价格小幅上涨,厂家收入回升
  "希望尽快体现在员工福利上",国内头部面板厂内部人员表示,去年公司亏损太多,导致自己每个月收入少了"大几千元",如今面板价格上涨,希望自己的收入回到正常水平。
  "(去年)加班工资没有了,专利新申请不给奖励,我们专利很多,以往一篇专利提报专利局给2000元。"接受时代财经采访时,他无奈地表示,2022年连年终奖也没有。
  近日,国内面板龙头TCL创始人李东生也在接受媒体采访时称,"这一轮价格企稳回升,将回归行业健康经营的状态,我个人认为回升的趋势会持续。"
  CINNO Research报告显示,2月份随着更多终端厂接受涨价,LCD TV面板价格将迎来一轮小幅全面拉升,各主要规格涨幅在1~5美元不等,其中65英寸预期涨幅最高,达5美元。
  TrendForce2月下旬发布的报告显示,2月非主流品牌电视面板涨势确立,3月电视面板将全面涨价,旺季来临前电视面板价格回到现金成本。
  商场彩电尚未涨价 图源:时代财经
  至于价格上涨原因,TrendForce提到国产电视品牌618备货提前启动,CINNO Research则分析称是因为LCD TV面板价格经过了长达半年的博弈,即各大面板厂主动减产。
  台湾省面板厂群创光电、友达光电2月合并收入均环比增长。期内,群创光电合并收入154.94亿元新台币,约合人民币34.91亿元,环比增长23%,其中大尺寸产品环比增长28.1%。
  行情触底反弹,迎来上行周期?
  CINNO Research认为,由于此前渠道的低库存水位和涨价预期对备货短期刺激,2~3月面板厂或将出现面板价格与稼动率双双回升的短暂有利局面,但需求端状况仍需密切关注。
  今年2月,Omdia 发布《电视显示屏 &OEM 情报服务分析》报告,预测 2023 年第二季度有望实现19%的年同比强劲反弹,同时预计其采购量将达到1.61亿片或年同比增长8%。
  对此,时代财经采访资深产业经济观察家梁振鹏,对方认为,此次面板价格上涨,是因为此前跌破成本价,面板厂迫于经营压力减少产量,如今尝试涨价,力求触底反弹,涨价能否持续取决于供需关系,取决于电视市场整体景气程度。
  "现在说液晶电视面板上行周期到来,我觉得为时尚早。"据梁振鹏观察,现在电视市场仍然十分低迷,供过于求,电视机厂家面板采购的需求不旺盛,看不出明显的回暖态势。
  当提到此次电视厂家集体涨价时,梁振鹏认为,这将不利于销售,可能会使行业更不景气。他预测,去年电视市场太过萎靡,今年可能与去年持平,或者略有增长。
  据群智咨询(Sigmaintell)初步统计,2022年全球新型显示面板产值约1011亿美元,同比下滑约27%。另据奥维睿沃数据,2022年全球电视机出货20250万台,同比下降5.6%。
  国内面板厂2022年业绩可谓"跳水"。去年,TCL营收较上年略有增长,归母净利润同比下滑96%-97%;京东方归母净利润下滑70%-71%。

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