为什么Kpop统治了时装周

　　本月早些时候，在米兰的普拉达男装秀场外，街道上挤满了尖叫的粉丝，其中大部分人似乎是为了参加活动的韩国流行组合Enhypen而来。崇拜者们有时会破口大骂，吟唱这支男团的歌曲。
　　＂这些意大利孩子居然在学习韩语！＂完美》杂志主编布莱恩-延保在演出结束后爬上一辆汽车时感叹道。
　　几年前，这样的景象还很罕见：大多数演出只吸引了一小群粉丝盯着看明星的到来。但是，随着韩国流行音乐日益成为全球关注的焦点，以及奢侈品大品牌与主要明星签订越来越多的协议，K-pop团体的狂热的年轻追随者已经成为一种固定现象。
　　这一现象没有放缓的迹象：仅在过去一周，包括EXO的Kai在Gucci、Enhypen在Prada和J-Hope（来自超级组合BTS）在Louis Vuitton的亮相，帮助社交媒体点燃了男装周的内容。周一，Dior宣布与BTS成员Jimin签订了合作协议--他将出席周五的秀场--而Valentino则与该团体的说唱歌手Suga达成了协议。(BTS作为一个团体，由于成员服兵役，目前正处于停工状态）。
　　据接近该品牌和乐队的消息来源称，即使是著名的低调的 ＂隐形财富 ＂品牌Bottega Veneta目前也在与BTS的一名成员进行谈判，以确保男装交易。在最近的女装季节，Blackpink成员Lisa（Celine大使）、Jisoo（在Dior）和Jennie（在Chanel）吸引了越来越多的粉丝，同时产生了宝贵的在线讨论。
　　K-Pop超级组合的崛起--其影响力在2010年代席卷亚洲，然后在欧洲和美洲大放异彩--与此同时，韩国文化在其他媒体上也取得了突破，如流媒体轰动一时的Squid Game以及《寄生虫》和《Minari》等热门电影。韩国人才的受众，长期以来因其粉丝在社交媒体上近乎狂热的参与度而受到品牌的重视，近年来在国内和国外都有增长。
　　＂时尚咨询公司Launchmetrics的首席营销官Alison Bringé说：＂我们正处于这样一个转折点，韩国的影响力正处于文化潮流的中心。＂品牌正在寻找在全球范围内激活的方法，而韩国人才可以提供这种方法。＂
　　根据Launchmetrics的数据，韩国人才已经成为时装周期间推动媒体曝光的最重要的名人声音，由他们或关于他们的社交媒体帖子在米兰2021年秋冬女装季产生了高达41%的名人和影响者话题。根据时尚机构Karla Otto和营销咨询公司Lefty的估计，在最近的米兰男装周上，这一份额可能已经增长到50%。
　　韩国明星在网上的影响力甚至可以超过最知名的、精通数字技术的西方人才。例如，根据Launchmetrics的数据，金-卡戴珊和杜嘉班纳之间的合作，这位真人秀明星和超级媒体人帮助 ＂策划 ＂了该品牌2022年9月的秀，获得了头条新闻和价值460万美元的在线知名度。然而，Blackpink明星Jisoo为迪奥同季的巴黎秀创造了价值700万美元的嗡嗡声，主要是通过出现。
　　从韩国到世界
　　去年，韩国是亚洲市场中奢侈品牌的一个亮点，其销售量激增，创下了历史记录。摩根士丹利最近的一份报告发现，与2019年大流行前的水平相比，该市场增长了大约40%。分析师Edouard Aubin写道：＂对于一些领先的品牌，如Prada、Moncler、Bottega Veneta或Burberry，我们认为韩国国民现在占其总零售额的10%或更多。
　　但是，奢侈品与韩国人才合作的步伐加快，并不仅仅是由他们对明星的本土市场的重要性增加所推动的。
　　在中国，K-pop超级组合是如此出名，以至于中国政府试图打击它所认为的K-pop粉丝俱乐部成员的 ＂非理性 ＂行为，比如购买许多张专辑以增加最喜欢的演员的销量。K-pop表演在规模较小但增长迅速的东南亚市场也非常受欢迎。总的来说，亚洲消费者--以及最有可能接触到他们的明星--可能在今年继续受到关注，因为美国和欧洲的增长预计将大幅放缓，自大流行病结束以来，这两个国家一直在推动奢侈品行业的发展。
　　超越范围
　　工作中的K-pop明星的吸引力超越了他们的能力。表演者受到严格的训练，并受到严格的工作室系统的密切监控，这些工作室精心设计、控制并严格保护他们的形象。这意味着他们为与之合作的品牌带来的声誉风险最小。
　　据参与最近一系列K-Pop合作的时尚高管称，与这些明星的交易也被视为良好的投资，因为他们在观众中具有更多的 ＂规范性 ＂影响。与西方表演者相比，许多人在向粉丝明确推荐品牌或产品方面不那么害羞。反过来，他们的粉丝也常常把购买明星代言的产品看作是对喜爱的演员表达爱意的一种方式。
　　不过，业内人士表示，这些交易并不仅仅是为了促进销售。K-Pop明星通常是富有表现力的着装者，他们愿意尝试时尚，以此来使自己在各自的超级组合中脱颖而出。这使得他们成为那些希望创造令人难忘和激动人心的时尚时刻的品牌和设计师的令人兴奋的合作伙伴。
　　华伦天奴的一位发言人说，苏加 ＂深深地理解了时尚＂，并在今年成为设计师皮尔保罗-皮乔利的 ＂重要灵感和起点＂。
　　在时装周上，品牌似乎很乐意为当地的K-pop狂热者参加他们的活动推波助澜。迪奥甚至在上周四发出声明，确认Jimin将出席其即将举行的男装走秀。这场秀 ＂是庆祝迪奥与21世纪流行偶像BTS成员关系的一个机会，＂该品牌说。