新海南评论印尼火船入琼将给海南咖啡产业升级带来难得机遇

　　近段时间以来，＂印尼最大咖啡企业火船集团将与海南在多方面深度合作＂的消息，备受海南咖啡行业瞩目。其实，这也是一次共赢的双向奔赴，印尼最大咖啡企业火船集团看中的是海南自贸港对外开放的无穷魅力、零关税等诸多政策利好、海南咖啡产业良好的基础，以及海南背后广阔的中国市场，而对海南咖啡行业来说，这场合作也有助于整个行业的发展升级突围。
　　正如有专家说的那样，火船咖啡与海南的合作将推动产业升级蝶变。显然，这是海南咖啡产业一次难得的机遇。海南连接着中国与东南亚，是双循环的重要交汇点，且正在建设中国特色自由贸易港，全力打造国际旅游消费中心，拥有着诸多政策条件，且背靠着广阔的国内腹地，14亿人口的消费市场，发展咖啡产业正当其时。
　　在我国，有两个地方盛产咖啡，一个是云南，一个便是海南。作为中国种植咖啡最早的地区，海南咖啡早就享誉全国，当年万宁兴隆咖啡还曾获得过周总理赞扬。只是，盛名之下的海南咖啡，却也面临着诸多困境：尽管处于全球咖啡种植最佳区域，但海南咖啡在全国叫得响的品牌不多，咖啡品牌小、散、弱的问题仍然比较突出。不仅如此，咖啡产业链条也不完整，在二产三产方面仍处于劣势。有统计显示，国内咖啡消费者规模已经突破3亿人，市场规模达3800多亿元，如此庞大的国内市场之下，海南咖啡显然不能也不应该甘于成为低端供应者。
　　与全球知名咖啡企业火船集团的深度合作，旨在能够进一步完善岛内咖啡产业链，推动全产业升级蝶变，带动海南咖啡更快更好发展。但本地品牌遇上外来的＂火船＂，不只有机遇，更存在着极大的挑战，与火船集团有实力差距的海南咖啡产业，若不能借＂船＂升级突围，打出打响自己的金字招牌，长此以往，恐怕会逐渐失去自身市场地位和品牌价值。
　　那么，究竟该如何借＂船＂升级突围？一方面要全面学习火船咖啡的营销模式，打造海南咖啡独有的品牌，同时借助火船咖啡发展优势，联合打造具有海南特色的咖啡品牌，实现走出去战略；另一方面要加快完善咖啡全产业链，提高咖啡加工技术含量、品牌包装质量、全球营销能力，转变发展思维，借助自贸港全球贸易的便利，跳出自己种、自己加工的思维，实现＂买全球＂、＂卖全球＂的目标，让海南成为精品咖啡深加工、品牌咖啡出口的来源地。而每一个海南人也希望在海南自贸港政策支持和政府引导下，海南咖啡能够朝着国际咖啡贸易之路越走越好，让世界咖啡在海南进入中国，让带着海南印记的咖啡香飘世界，并通过咖啡产业转型升级助推海南自贸港高质量发展。（新海南评论员 肖时平）