14亿人口的中国，为什么高档服装突然卖不动了？

　　因为工资的一半多要拿去还房贷、车贷，剩下的要交孩子的补课费、择校费，还有各种各样的费用，一年到头没有结余，挣得多、开支大，都上拼多多买衣服去了，只为了省钱。
　　看看前几年，大家纷纷吐槽假货，有许多优秀网站因为偶然售卖假货，信誉受损而逐渐没落。马云曾致力于淘宝打假，可是假还没打完，某多多横空出世，以价格低、便宜，突然占领了低端市场大半壁江山。
　　你说某多多上东西是假货，网友们说，我知道是假的，我就买的假货，因为便宜啊！价钱低啊！谁叫我穷呢？正版东西是好，我也知道，可是兜里没钱啊！
　　这就是高档服装突然在中国卖不动的原因。经济基础决定上层建筑，手里有钱，才能消费，每个月的硬性开支占去收入大半，不敢跳槽，不敢请假，不敢生病，谁还考虑高档服装，反正都是衣服，能穿就不错啦！
　　我家外甥，没结婚前最好爱面子，崇洋媚外讲究名牌，自从买房结婚以后，再也没见过三天两头下馆子，全家也很少出去旅游啦，当初衣服随便上千元一件，现在已经变成某多多的常客了。他的电动牙刷只有30多元，牙膏、剃须刀等家里的大小电器，通通是某多多的产品。
　　我奇怪一个很讲究的人，现在变的如此随和，再也不讲究了。
　　姐姐偷偷告诉我，说外甥的工资，每个月自动扣除房贷以后，到手只有3000多元，还有孩子的学费，孩子在一个私立学校上小学，学费每年几万，加上房贷车贷停车费油钱等，负担实在太重了，仅凭夫妻俩人的工资常常捉襟见肘，还要父母补贴。
　　我家孩子在华为工作，工资算起来不算低，周围的同事比她工作年限更早，工资更高，可是孩子说大家的衣服都是在淘宝上买的，一件只有几十元，鞋子30元一双，他们还骄傲的说自己会省钱，买的都是一次性，穿烂就扔，全身上下不超过200元。
　　众所周知，华为人工资非常高，算得上是高收入群体，为啥这么不讲究，这么舍不得花钱呢？
　　因为程序员吃的是青春饭，大家都担心中年以后的收入会下降，因此拼命理财，手里是没有多少现金流的，钱都用来买了房子，一个人身上背负几万元房贷，每个月开支也是很厉害的，所以也不敢消费。
　　这可能是大多数80后的日常生活，至于90后00后，本来生活就在蜜罐子里，对吃和穿已经没有感觉，习以为常了，不会靠穿高档服装来撑面子。
　　看看去年疫情期间，不过是在家封闭了三个月而已，大部分人喊的叫苦连天，说自己没米下锅，快要饿死了，就知道全国有多少人，每个月除过硬性开支以后，兜里空空如也，不敢有风吹草动，不敢有任何意外风险。大家都被高房价捆绑，架在火上烤，这样的生活要过三十年，睡不想赶紧攒钱，早早还完房贷，让自己轻松一点呢？
　　当人没钱的时候，就进入了低欲望时代，能不花钱就不花钱，能省钱就尽量省钱，奢侈品在大家眼里，不过就是如此罢了，没有人会傻到没饭吃还要穿高档服装，先解决急需的问题再考虑是不是上档次，因此衣服就成了不重要不紧急的事情，穿什么都无所谓了。
　　现在的中国不同于30年前，以前高档服装对很多人来说是一种奢侈，是一种身份的象征，就像以前的爆发户戴粗项链，大戒指一样。随着中国经济的发展，生活水平的提高，人们追求的方式很多，原来的那种生活方式已经发生变化。现在的人追求的是提高自己的修养，注重养生，外表的东西逐渐淡化，只要穿着舒服得体就好。另外，中国人向来有树大招风的说法，穿着过于高调，招摇，也容易召开麻烦，还是偷偷发财为好。
　　卖不动了这是好事，也是坏事，好事就是这几年，人们好像突然觉醒了，不太喜欢攀比了，着装打扮都比较大众化。富人现在穿的也很随意，西装革履油头粉面的不多了，都穿的很休闲。既然有钱人都穿的很休闲，没有钱的也就没必要装了，这种风气非常好，既然我们大多老百姓，都是普通大众，那就穿的大众化一点，走在人群中，随大流就可以了，谁也不会笑话谁，因为穿着打扮都差不多。而且就算你穿着高档衣服，也没几个人注意你，没有羡慕你的，自我感觉良好罢了，想获得一种心理满足罢了。不论是上班，还是逛市场买菜，人们都步履匆匆，根本无暇注意你，多看你一眼，就算有人看你，谁认识你是谁呀？再说，越是高档服装，越是名牌服装，撞衫率越高，而且，除了那些特别昂贵的奢侈品，买个汗衫都得好几千，大多名牌服装也不贵，弱势群体也能穿得起，比方买个名牌T恤衫，一二百就能买到，耐克、阿迪达斯休闲鞋，三头二百的也能买到，没啥大不了的，你证明给谁看？别臭美了，不会有人羡慕你的。
　　坏事那就是，现在消费力确实下降了，挣钱也越来越难了，再加上房价越来越高，已经高到宁可不结婚也不买房了，各利益集团，一看实在没辙了，最近两年才出现了降价的苗头。所以在这种压力下，人们变得越来越理性了，不像前些年，日子稍有起色，就不知道姓什么了，被金钱冲昏了头脑，都找不着北了。而且不得不说，这次突如其来的疫情，让人措手不及，也许这是一个转折点，让人有了忧患意识，居安思危，不敢像以前那样大手大脚花钱了，存点银两，以备不时之需，毕竟未来越来越不明朗了，心里总觉得不踏实，危机感越来越强。一旦走到山穷水尽的地步，那真是叫天天不应，叫地地不灵了。
　　高档服装卖不动了，失去的顾客其实并不是富人。
　　你想想，有钱人会突然去买低档服装吗？当然不会。其实高档服装的消费群体，不只是有钱人，还包括一些爱慕虚荣的、打肿脸冒充有钱人的群体。那些千万亿万富翁，现在该怎么穿还怎么穿，甚至从成品购买升级到了私人订制，高档奢品市场销量下滑，绝对不是因为这些人。
　　那么为什么高档的比以前卖的少了？很简单，这两年疫情影响，让一些爱慕虚荣的，装胖子的原形毕露了。
　　我们首先承认，由于疫情，的的确确给很多人带来了经济损失，而这部分人，就包括那些爱慕虚荣，打肿了充胖子的人。没有疫情影响，这些人还能勉勉强强维持自己高大上的颜面，可以花几千块钱买件衣服穿出去，那怕回家吃泡面。可是疫情来了，收入下滑，买了高档衣服、奢侈品，回家连泡面都吃不上了，这时候，生存大过了颜面，先吃饱喝好才是第一位，颜面与生存，只能选择前者。高档衣服市场销量下滑，从侧面讲，也说明了普通老百姓这两年收入降低了，高档衣服也成了这些人眼中买不起的、真正的高档衣服了。
　　首先什么是高档服装？现在大家有钱了，不是高档服装卖不动，是＂某些＂高档服装卖不动。不要拿疫情说事，中国疫情是控制的最好的国家，没有之一！我们承认有一部分人因疫情影响了收入，但是同样也要看到有人因疫情提高了收入，许多以前因国际贸易争端，受损害的出口企业，因疫情不但恢复出口，人家还求着催货，最耀眼的就是口罩、疫苗，以前谁不拿乔不肯进口，现在谁不抢着进口？或者你会想二者未必就形成新的经济平衡，可是高档服装市场面对的才多大一点市场？对这个市场而言，只要进来的可以填补缺口的，就不能说市场受影响。
　　关键就是服装本身的问题，我国经济发展过快，以前老话说三代看吃，七代看穿，咱们要在一两代中完成这个转变，要走点歪路势不可免，什么歪路呢？自己无法分辨什么是高档服装，就看一帮高档服装自己吹呗，所以有一大批＂高档服装＂应运而生，正常一件高档服装，无非就是面料高档、做工高档，设计高档。但是之前好多＂高档服装＂人家跟你玩品牌！偏偏代工厂还就在国内，所以这件服装到底高档不高档，哪些曾经是农村出来的打工者都一清二楚，以前大家生活圈子小，大家都不懂，被这种高档服装唬住的不老少，比方说＂梦特娇＂，号称法国血统，其实只在国内售卖，这种事那些年可以得益，现在就别想唬到人。
　　当年哪些打工仔打工妹，如今自己当了老板，成为消费主流的大有人在，他们会不了解自己代工过的东西？就算没成老板，依旧过着普通生活，在日益扩大的手机朋友圈中，还会被自己代工的＂高档服装＂唬住？哪些买了此类高档服装的人，炫个朋友圈，没转几回已经惨遭大脸，挨打的人，看热闹的人，谁下回买衣服，不掂量掂量？
　　不仅仅是服装，任何产品，好的品牌仅仅是某种量产品质保证，我们承认乍富之时会有人会发一阵烧，这个人群比例再低在我们庞大的人口基数上也会很吓人，他们暂时没有学会控制自己新的财富，也暂时没自己分辨高档商品的眼光，会被商业宣传话术迷惑，这不奇怪，但这个人群同样也是开拓者，他们学到的教训不仅仅是他们自己消化，会借助网络普及，商品的品质到底怎么样，会有个口碑发酵过程，品牌的品质到底怎么样，最后还是要落实到自己真正的实质品质上，宣传、公关，可以糊弄一时，绝对不能糊弄一世。
　　所以，被淘汰的地摊货，就不要继续抬着自己高档服装的架子哀叹自己的命运了。
　　十年前去逛商场，稍微好点的专柜，一件普普通通的夏款短袖，标价竟然都是四五百，秋冬款衣服动辄标价都是一千多二千多……
　　现在商场还有这些专柜，我已经好久不去逛了，偶尔进去一下，发现标价竟然还没有十年前高，短袖标价二三百，还要打折，秋冬款衣服也很少标到一千多以上的了……
　　原来不是我一个人穷啊，是大家都穷了啊！回头想想那些年买的那些衣服，那钱花的真肉疼，为啥当年那么舍得呢？
　　现在的人活得太累了，生活成本太高！光一个房子就让一家子多少年都喘不上气，出行费用，吃喝拉撒，每项费用都越来越高，还有养孩子的成本，教育成本比房价还恐怖……
　　所以，衣服这方面，能省就省吧！
　　我记得九十年代，我妈一月挣两三百块钱，但是她买件皮衣就敢花两千多，而且还不止一件！
　　平时穿的西装外套什么的，随随便便也是二百多，连衣裙，套装什么的，都是专门跑到郑州大商场专柜买的！
　　我后来就特别好奇问我妈，以前的人为啥就敢拿一年的工资买一件皮衣呢？不吃不喝了？
　　我妈想了想也没想太明白，不过她的意思是，以前吃的喝的方面花钱很少很少，也没有房贷什么的压力，我和弟弟上小学，花钱更少，一学期的学杂费也就是一百多块钱，所以家里一年到头基本没啥大的开销，生活成本很低！
　　而那个年代，反而是衣服这些东西按照当时的生活成本和工资水平，确实是属于很贵的消费，主要是我妈对穿的爱讲究，总喜欢去大商场里买，当然也有便宜的（我妈曾经买条围巾七块钱，但是质量超好超漂亮，一下围了好多年！）
　　还有一点就是，那些年买一件衣服要穿好多年，不像现在淘汰的这么快，也可能一年到头也就买那几件衣服。
　　想一想真是惭愧啊，我活到三十多了，穿的最贵的衣服都比不上我妈三十年前穿的衣服贵，是不是越活越倒退了啊！
　　我认为是受到大环境，疫情的影响吧！
　　受到疫情的影响，很多行业短时间之内产能和销量都有可能出现下滑，对服装行业来说亦是如此。
　　国内的服装市场需求，受到疫情影响之后，很多企业以及职工的收入都有受到一定的影响，直接导致大家的购买力下降。因为疫情原因不能随便外出买衣服了，疫情过后我相信很多人都不会盲目地去购置高档的新衣服。因为除了服装，家庭重担更需要开支：车贷、房贷、老人、孩子的开支。
　　其二：受到电商的冲击。现在很多网红、名星都在抖音上直接，款式、面料不错的服装，价格平民，非常受很大一部人的欢迎。
　　虽说服装市场大环境不算乐观，但是要知道，人对高档服装的需求低于中低档服装的需求一直都是存在的。上半年国内疫情已经逐渐控制得当，商场逐渐热闹了起来，人流也越来越多。疫情时期卖不出去衣服，那是形势所迫的原因；但如果到现在还卖不出衣服，那就真是商家销售或店主经营能力有问题了。卖不动了怎么办？只能自救！方法很多：线下促销、线上宣传、自媒体销售！
　　综合各种因素之后，我觉得短期之内服装产业想要恢复到正常的水平相对来说是比较难的，高档服装不好销售，为了成本的回收和资金的流动，需要打破以往的销售方法，但不排除到了夏季之后，服装企业会迎来一个销售旺季，这对于平衡服装企业全年的收益是有很大帮助的。
　　现在我都在买地摊货。贵也是穿，便宜也是穿。何必去浪费那些钱啊？人前显贵，背后遭罪。我热天就买的那种塑胶的凉鞋在穿。不管什么场合哈。反正我感觉自己穿起舒服就好。15元钱的那种，鞋柜面全是洞洞的那种。衣服裤子地摊货也就50元左右的。如果不是怕派出所抓，如果不是怕别人看裸体，我都不想穿衣服。内裤都不穿的那种。自己舒服就哈。
　　不是高档衣服卖不动了，低档次衣服也卖的少多了，更多人推崇极简生活方式，家里衣服也要去库存。
　　主要就是普通大众钱难挣了，而且一年比一年难挣，现实生活中物价高，开销大，再一个就是，由于生活所迫，人们已经回归理性消费了，该买的就买，不该买的就不买了。话又说回来了，消费力最终还得靠普通民众来拉动，富裕起来的必定是少数人，一大部分人还是比较贫困的。别说高档品了，如果赚钱少了，就连生活中的开销都抵挡不住，这样一来，哪有余钱再去买奢饰品呢！
　　自己几斤几两不知道，难道还不知道自己＂吃几碗干饭＂，冒充＂大瓣蒜＂硬撵鸭子上架也不行啊！
　　归根结底还是普通人家赚钱少，赚钱难，如今的问题就是穷的叮当响，富的直流油，就算是普通人家想消费也是有心无力了……！