怎么才能治理好足球？

　　郑胜辉学习与思考第1530天
　　怎么才能治理好足球？
　　从商业的角度看， 要让球员的利益，和观众＂激励相容＂。
　　什么叫＂激励相容＂？
　　观众想要球队赢球，那么就要让球员只有靠赢球才能赚到钱。
　　这时，球员的利益，和观众的利益是一致的。
　　这种一致性，就叫激励相容。
　　现在，国内有各种俱乐部。俱乐部虽然也想球员水平提高，但赢球的奖金，并不是球队和球员赚钱的唯一来源，甚至不是最主要的来源。
　　球队和球员，可以从门票，转播，代言，等等很多地方赚钱。这时，球队和球员的利益，和观众其实是不一致的。观众想要赢球，但球队要的只是观众的注意力。
　　不管赢不赢球，只要你看，我就能赚钱。
　　注意力就是流量。
　　我靠流量赚钱，又不是靠赢球。
　　我可以努力赢球，但如果努力了也真赢不了   那我也尽力了，也问心无愧了。
　　反正，也不妨碍我赚钱。
　　这就是激励不相容。
　　为什么会这样？
　　因为中国人太爱看足球了。拼命买票看，拼命打开电视看，拼命贡献注意力。
　　而中国人又多，互联网已经一再证明了，大国的流量红利，是多么赚钱的生意。
　　这是利比亚，越南这些小国比不了的。
　　女排为什么能打好？乒乓球为什么能打好？
　　很多原因。其中一个是因为流量少。
　　大家虽然很自豪，但是你买过几次票去看女排，去看乒乓球？
　　没有那么多人看，所以没那么多流量，因此也就没有那么多俱乐部，没有那么多联赛。
　　最后，也就没有那么多流量红利，球队和球员只能靠真正赢球赚钱。
　　中国足球，可能毁在了不赢球也有人看，不赢球也能挣钱的＂大国流量红利＂上。
　　那怎么办呢？门票，转播，代言都要禁止吗？
　　不用。
　　但是我们也许可以用治理互联网公司的方式，治理中国足球。这些流量，不是踢球水平带来的，是大国流量红利带来的。
　　所以，门票，转播，代言费，全部上交足联，进行＂第二次分配＂用于建公益足球场。而球员，赚钱的唯一办法，就是赢球。
　　只有赢球能拿钱。小赢小钱，大赢大钱。
　　只有赢球。赢球。赢球。
　　球员还是可以非常富有，所以父母还是会让喜欢足球的孩子去踢球。但致富的唯一办法，是赢球，而不是成为＂流量明星＂。
　　就像演员赚钱的唯一办法，应该是演好戏一样。
　　流量明星为什么怕受伤？
　　因为他们靠流量赚钱，而不是演戏。一旦伤到颜值了，流量就没了。流量球员为什么不敢冲撞？因为他们靠流量赚钱，而不是靠赢球。一旦受伤退役了，流量就没了。为了赢球而奋不顾身，太傻了。
　　流量红利的分配，也许是问题的核心之一。
　　中国人爱踢足球的不多，但爱看足球的太多。
　　这就导致了少数踢球人的大国流量红利，而不自知。把这部分红利再分配给足球教育，会鼓励潜在踢球人数的增加，和现存踢球人的奋斗。
　　苦口婆心，是没用的。
　　刀子嘴豆腐心，更是没用的。
　　只有改变机制。
　　足球，也许需要一次互联网规格的治理。
　　作者：刘润