这届年轻人在花钱方面到底有多理智?
一年一度的"双十一"又开始了!
今天早上我听到的最多就是:
昨天你付尾款了吗?
你买了什么东西?
你还有什么可以推荐买的吗?
... ...
很多人都说越来越看不懂现在的年轻人了,为什么他们一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈品,一边又热衷拼单、拼购,几块钱的配送费能省就省?说热衷享受吧,他们的确更爱旅行、爱休闲、爱下午茶,但在互联网上乐此不疲地砍价中也总有他们的身影。他们习惯在社交媒体、视频、直播上被"种草",但敏锐的商家又发现他们其实最爱比价、浏览下单转化率更低。
类似现象就这样共同生长在这群年轻人的消费世界中,难以被简单定义,那么,我们究竟该如何理解?
一边舍得花钱,一边能省就省
今天一个朋友说:如果今天还不发工资借我5k千块钱,我要缴房租和付尾款。我最初不明白为什么手里没有积蓄当初还要付定金呢?后来朋友告诉我,本来以为工资会正常发放,谁知道延迟那么久?现在自己是早上包子,中午包子,晚上不吃,直接当做减肥了。
而且朋友说身边有很多人都是这样,虽然手中的可支配收入并不多,但敢花敢买,甚至可以省吃俭用。在互联网的衬托下,他们的消费行为也构成了万花筒般的多元景象。
如果用传统的眼光来看,一方面,是舍得花钱。
买大牌他们也不"手软"。2020年发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示,"95后"占中国线上奢侈品消费者的59%,"95后"奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。海蓝之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等是"95后"用户消费增速最快的奢侈品品牌。
"几百上千的东西的确是说买就买""感觉几百块钱不算大开销了"。
另一方面,却热衷省钱。
这代年轻人消费中也很精打细算,选购商品时喜欢多方比价,浏览—下单转化率明显低于其他年龄段的用户,而且"这代年轻"用户在拼购、社交电商等省钱模式参与度也较高。每逢电商大促时,各类"砍价""盖楼"等花式繁多的优惠活动中,年轻人也是主力。
不想花的钱,也是能省就省。最为突出的就是借视频会员、外卖拼单、砍价等优惠活动,"薅羊毛"成为这代年轻消费的小乐趣。
这看起来似乎费时费力,但他们不这样认为。"配送费和一些小支出当然能省就省。外卖软件有时候叠加银行卡优惠,天天有红包就非常划算。熟悉了也就费个一分钟时间,从资本手里拿回自己的钱谁会不开心呢?""
"消费理念复杂多样,看似矛盾却实际精明。
这代年轻人,花钱越来越理性
如今这代年轻人越来越理性,并不是空口无凭的一句话,而是一种真实的社会现象。 在豆瓣上,有许多"低消费研究所"小组、"丧心病狂攒钱小组",每个组里都有数以万计的年轻人正身体力行地倡导着理性消费。
他们自称"金钱的主人"或是"骄傲的倔‘降’",在网上互相探讨着生活里省钱的诀窍。
比如嘴馋的时候,就去买临期的零食和水果,因为这样会比正常价格便宜很多,不少临期超市也悄然走红,成为年轻人"捡漏儿"的好去处。
特别想买的一些东西,他们也会去找一些知名品牌的代工厂,用更便宜的价格购买。
知乎上"新节俭主义下的年轻人,生活质量怎么样?"问题下聚集的年轻人也是如此。
他们之中有的装修新房只花2万块却不失精致。
有的买衣服从来不关注牌子只关注质量,一件大衣穿4年对他们而言也并不是稀罕事儿。
能骑共享单车就不打车,能在小区跑步就不去健身房,能在家里做饭就绝不下馆子。
还有一些"丧心病狂"的年轻人,学会了"变废为宝",把旧皮革、旧瓶子经过精心的改造之后,变成了精美的手提包和花盆。
这一届年轻人,变得越来越理性,拥有更加正确成熟的消费观。
从在意"我买了什么",渐渐变成了在意"我怎么买比较好"。
比起"报复性消费" ,他们更害怕"消费报复我" 。
比起昂贵却不实用的攀比型消费,他们更喜欢货比三家的烟火型消费。 比起非刚需的东西,他们更愿意为自己切实需要的东西买单。
越来越多的年轻人们明白:我是谁,不是靠商品的标签去定义,而是靠我的价值观、我的行为来定义的。
今年双十一你是理性消费者吗?