你塌你的我粉我的，谁在给翻车艺人输血？

　　当代饭圈之怪现象：面对爱豆塌房，他们咬定「你塌你的，我粉我的」方针。
　　无论负面有多致命，无论锤有多硬，反正两耳一捂，我不听我不听。
　　像很多艺人负面都有这样的共同特点，实锤负面爆出，团队方面在公关上走的是快且狠策略，删帖大挪移，可惜只是单方面沟通，路人缘属于自损八百。 然而，整个事件中，大部分粉丝全程保持坚挺 ，所以我们今天借此来聊聊饭圈的「不脱粉」。
　　毕竟，这已经不是个例了。
　　01
　　屋顶着火，我依然生猛
　　随便翻一翻饭圈舆情，你就会发现他们的脑回路千奇百怪。
　　直到今天，一些法制咖粉丝仍然不遗余力对各路爆料人进行人格抨击，誓死捍卫自家爱豆：不能明面上爱了，但我们换个方式去爱。
　　同样的，有的艺人因负面都宣布退圈保平安了，粉丝还在黏黏糊糊。
　　我们经常看到这类情况，艺人因实锤聊天记录被曝出来后，粉丝的第一反应不是错愕中饱含失望，而是揪住偶像在对话里不经意表达的＂我没那么红＂来自我反思：看来还是数据女工不够努力，让哥哥/姐姐受委屈了。并且暗暗下决心接下来要多切几个小号。
　　也有粉丝表示，经过自家艺人负面事件，看到了偶像人设之外的那一面， 不仅不会脱粉，反而更爱了。
　　再比如，我们曾看到某些粉丝，听闻自家出轨传言后，一部分坚决咬死没拍到肢体接触就是假的，粉圈上行下效，统一口径；另一部分则反向操作，说一开始以为自己喜欢的艺人只喝露水，如果爆料是真的反而开心，  像这种能够自由表达情感与欲望的灵魂，才更有血有肉更立体了。
　　哥哥/姐姐对七情六欲的毫不掩饰，才更接近人性本真。
　　emmm......虽然但是，我们允许明星有性格瑕疵，有无可回避的人性弱点，但并不意味着他们可以逾越道德和约束为所欲为吧？
　　有的艺人业务不精踩雷一大堆，十年老粉不离不弃，认为偶像是遭人暗算，各方都不是好东西；有的艺人明明触及了红线问题，但粉丝不仅不脱粉，还在评论区搞团建，写起了伤痛文学小作文，又是对生活失去希望又是对世界失望。
　　像有的负面被压下去了，对粉丝来说压下去=这个事情就不存在。
　　早几年有艺人被扒了个底朝天，沉寂一段时间后出来又是一条好汉，粉与爱豆照样共舞。
　　这些都是涉及三观道德与大是大非的问题艺人，粉丝尚且如此。就不说演员失格/偶像失格的那一批了，随便一点黑料在粉丝看来仅仅只是蚊虫叮咬。
　　不知道什么时候开始，大家不比好的只比差的。有的粉丝就写下经典名句：人家影帝私生活混乱不堪，头部资源照样接到手软。＂离作品近一点＂是被粉丝搬烂了的万能救命符，偶像出事必用。
　　另外就是，偶像被曝出负面，粉丝第一时间是解决提出问题的人，这种执迷不悟也换来了多次求锤得锤。粉丝不断打扰爆料人，结果对方爆了更猛的料，从私生活混乱一下升级成法制咖；还有的粉丝，咬住舆论转机抨击当事人，结果人家又是放截图又是放录音。爱豆看了都想求粉丝闭嘴的程度。
　　作为编外人员，老实说不太能与这类粉丝共情。而且观感极差：评论区满屏的对线撕X，像极了AI，但似乎没有AI智能，油盐不进。
　　02
　　为啥要给翻车艺人输血？
　　这都还能爱？可能是普通路人想八百次也想不明白的问题。
　　一般来说，能走到塔尖的艺人，大多都趟过一轮轮腥风血雨，应对负面也是公众人物职业的一部分。比较轻微的程度是偶像失格，比如上升期爱豆谈恋爱，或者抽烟轧戏耍大牌等。
　　但我们说那些负面，仅限停留在「争议」层面，它们是不致命且可控的，不涉及红线/道德危机。一旦涉及底线，毫无翻身空间。
　　粉丝继续「累还能爱」，让我感到当下艺人营销虽然在某种意义上成功了，但最大的弊端，是把粉丝变成一个无法主动思考的人。
　　「不脱粉」的原因，大致有几类，也欢迎大家补充。
　　就像妈妈先相信的永远是自己的小孩一样，面对实锤，他们第一反应是谣言，即便品牌商务嗅到不对马上撤物料，他们也要主张＂哥哥家暴是不可能家暴的，他平时是连蚂蚁都不敢捏死的人啊。＂
　　有一部分和谈恋爱差不多 ，谈得越久沉没成本越高，越舍不得。也跟发现渣男出轨差不多，从知道真相气到发抖、震惊、到难以名状的愤怒再到渐渐平复，是一个漫长的周期性过程。平复完之后，有的粉丝可能就默默退网回归生活了，还有的粉丝呢，能怎么办，当然是选择原谅啊！在这个周期性过程中，粉丝可能还试图自己骗自己，如果这是场误会就好了。这也是为什么每次有艺人塌房，但凡有那么一点反转苗头，粉丝就像找到了救命稻草。
　　同时也不排除有些人追星就是游戏而已，大家也没多care，就像大众帮原配骂小三，你说是过于共情吗，那倒也未必，大家本质是冷漠的。
　　还有一种是，粉丝早就知道艺人的真实面貌，尤其是掌握一手资料的大粉，对艺人的了解远超黑粉，时间久了他们也默许了偶像的行为，或者根本不认为这有什么错。可能得到的追星利好比较多，也就帮着艺人和团队做好饭圈舆情管理。
　　只是最可悲的一点，大部分粉丝粉的是娱乐公司/资本营销出来的人设，时间久了，连粉丝本人也在参与这次轰轰烈烈的造星运动。在粉丝的臆想里，偶像是没什么缺陷的完美模样。
　　有段时间富二代人设很火，比起＂那么穷但那么努力＂，＂明明可以安静当人间富贵花，却还要那么努力＂，这种设定让粉丝更备受鼓舞。我们哥哥/姐姐大不了回去继承家业，成了粉丝在舆论场battle的资本。再比如各路宠粉/学霸/吃货/少女/大哥人设，十分奏效，让粉丝深信不疑，也乐此不疲。一个粉丝眼中的纯情大男孩爆出私生活丑闻你敢信？
　　实际上，如果真的去问粉丝到底知不知道偶像是经过精细化运作+包装出来的产品，他们大概率是知道的。
　　所以与其说资本造星，不如说粉丝也在一步步走进这个造星工厂，成为车间工人。在爱豆营销流程里，他们也是完成KPI的大功臣。
　　当粉丝成为车间工人，参与流水线生产的重要环节，那自己造的人设跪着也要追完。
　　03
　　做高贵路人最开心
　　从我个人的经验来看，做路人粉最快乐。
　　跳出粉丝立场，偶尔以局外人之姿去看爱豆和他们的作品，视角会打开很多，这对我们生活和工作都会有帮助。毕竟我们最应该管理的其实是自己，而追星也不该从一件好事变成毁三观的集体运动。
　　保持一定的社交距离去围观造星运动，也是保持清醒、不被情绪干扰的方式。过于拘泥于饭圈一亩三分地，思维只会越来越狭隘，越来越学不会独立思考。
　　粉丝也是普通消费者，拜托我们才是需求端，那供应端是否要把控质量，对消费者负责？现在的粉圈生态，就是对失格艺人过于宽容。
　　另外就是近年来的艺人塌房事件，有一个特别明确的指向——粉丝营销不再是定海神针。
　　艺人的品牌/商务资源，早几年对负面危机都是观望态度，但现在基本是秒撤物料，毫无沟通空间，来保护口碑维稳。＂出警＂艺人代言的品牌官微也成为了新的风向标，毕竟商务这块嗅觉最灵敏，而且大家早就白纸黑字约定好，有任何负面，品牌有解除合作的权利。
　　经过这几次塌房事件，品牌方大概也认识到了，路人盘的辐射力对线粉圈简直就是降维打击，含糊不清的品牌评论区沦陷，口碑受损；像韩束做了解约领头羊，当晚直播间直接完成全年kpi......
　　在品牌们公事公办的环境下，艺人方维系资源的难度加大，这种约束其实是好事。
　　所以娱乐公司/团队做粉丝运营的思维路径，也许早该纠正。粉丝营销和数据不是万能的，持续的作品输出/扩大路人缘才是有必要的；另外就是对艺人本身的挖掘与管理，大多数艺人都没办法和名利友好共处，捧得越高跌落得越惨。
　　而且整个市场是在往「不断修正」的趋势下发展。前面大家公认选秀市场饱和、爱豆质量良莠不齐，现在市场越来越规范体系化，爱豆运营或许也该经历一轮翻新。
　　我觉得首先是找到艺人的优势，别做投入最小收益却最大的梦。有个正面例子是时代少年团，前期圈粉全靠运营。因为国内舞台少，公司直接给他们开了个舞台，且保证物料在平台长时间稳定输出。讲真，当下爱豆和粉丝用作品对话的渠道反而更多了，各大短视频阵营都在崛起，看上去国内0舞台，但实际上这里头的空间还很大。
　　所以不要让艺人做自己不擅长的事，强行增加不必要的曝光，毕竟不是所有爱豆都适合扎堆拍戏上综艺，真相是既没几个人看还招骂，回归业务本身，打牢业务基础太重要了。
　　另外就是对所有艺人都适用的，人设营销适度。
　　路人对艺人的人设有天然的防备心理，毕竟现在识别人设营销也不是什么难题了，一个人设风向标出来，马上就有各家宣传抄作业。
　　*来源|云合数据
　　倒不是要杜绝，而是最好不要和他们本身的性格相距甚远， 不然有很大的翻车隐患。
　　市场回归理性，项目挑选艺人不再以流量/个性为唯一标准， 那些花里胡哨的精细化运作只会越来越被弱化， 经得起运作的不是那些附加值，而是作品。
　　而回到饭圈来说，「高贵路人越多」，生态才会越来越良性。