他经济崛起，汽车品牌如何顺势而为？

　　＂他经济＂即男性经济。
　　在＂她经济＂主导时代消费多年后，＂他经济＂终于崛起，呈现出迅猛的势头，并腾升为消费市场的新蓝海。根据艾瑞咨询多平台网民行为监测数据库UserTracker显示，男性尤其热衷汽车、智能穿戴领域应用，也偏好理财、关注资讯。
　　数据来源：艾瑞咨询他经济崛起：源自于男性消费升级
　　随着社会经济的不断发展，男性的消费意识也发生了转变，重新定义自身的消费价值观，进而产生了新的消费需求，也给行业发展带来了全新的机遇。特别是在女性消费市场竞争愈演愈烈，近乎白热化的情形下，男性消费市场成为一座正待挖掘的金山。
　　据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示，2017年每月在网上消费超过5000元的女性只有15%，而男性消费者的比例为23%。男性网络消费力首次超越女性，充分展现了男性消费市场发展势头强盛。
　　＂买买买＂已经不再是女性的专用词，以男性消费为主的汽车、3C产品、体育、男性健康在火热发展，而传统以女性为主的美妆美容、文化娱乐、生活服务等领域正受到＂他消费＂的不断渗透，男性消费市场形势一片大好。男性网民经济实力的提升、自我价值的重塑以及消费理念的升级转变，正逐渐推动＂他经济＂成为新风口。风口之下，汽车品牌的机会与挑战
　　根据中国汽车流通协会发布的《2018年中国汽车市场消费报告》：我国汽车消费总量（新车销售量），自2009年首次超过美国后，连续9年占据全球第1位。2018年全球汽车消费的每三辆汽车中，就有一台是中国消费者购买的。
　　图片来源：公开资料整理
　　近年来，随着人口结构的不断变化，汽车行业消费主体日趋年轻化。汽车品牌更注重品牌形象和突出品牌优势，以及增强消费者认知度。面对增长放缓、竞争日益激烈的消费市场，如何制定精准的广告营销策略，在提供强竞争力差异化服务的同时，覆盖更多且精准的人群，实现消费增长，成为汽车行业愈发关注的问题。
　　基数巨大的网民，加上意向购车人群的可观占比，催生了人们对汽车产品的迫切需求。用户线上行为的深化又对汽车的品质和多样性提出了要求，如更人性化的车型对比、更逼真的线上看车体验、更精准的试新渠道、更开放的内容社区等。
　　面对＂他经济＂风口，汽车品牌该如何有效收割这一蓝海机会呢？精准高效，电梯场景下的巨大蓝海
　　据2017年行业研究报告显示，购车主力人群集中在25-34岁，合计占比42.8%，消费购车人群以男性为主，占比高达70.6%，购车人群中42.3%的用户教育程度是大学及以上学历，多数为上班族。由此可见，汽车消费者聚集的商务楼宇正是梯影传媒的核心目标受众。
　　梯影选取了封闭空间内的正面收视区域，同时又以影院般的投影大屏展示动态有声视频，让受众不得不看，有着超高的媒体到达率。由于汽车属于消费门槛较高的商品，消费者购买行为更为理性，品牌需要保持长期曝光，通过梯影的媒体优势，潜移默化地影响目标受众的购买导向。
　　除此以外，对于时效性要求更高的品牌推广，梯影还定点定时为品牌量身定制投放模式。例如五一、国庆、春节等汽车的消费高峰期，围绕汽车品牌的新品上市、汽车车展、促销活动等特殊时期，集中火力进军汽车消费市场，且在对应城市加大投放力度，使广告效果最大化。
　　总的来说，汽车广告投放媒体、渠道以及广告位的选择，逐步由原来的单一为主转向多样化，资源也开始流向不同的媒体和广告形式，以此触达碎片化场景下的多元受众群体。梯影传媒作为户外楼宇媒体的新生力量，已然成为汽车广告投放的绝佳选择之一。