您今日饮咗未?益力多这组广告也太不正经了吧
"益力多就是养乐多吗?"
"不会是山寨的吧……"(真敢讲)
同事在看到益力多最新广告时,不禁产生疑问,这包装和养乐多也太像了,连LOGO都如此相似,到底哪个才是山寨?
小编赶紧去搜寻了答案:"益力多是珠江三角洲地区的叫法,养乐多是中国大陆其他地区的叫法,只是翻译不同,其实没太大区别。"
在广佛的大街小巷,曾有一个"神秘"组织,她们是一群戴着帽子、穿着统一服装的阿姨,在卖一种叫"益力多"的饮料。早期超市还没开始销售益力多的时候,这些阿姨便是消费者获得这款"网红饮料"的唯一途径。
这瓶小小的乳酸菌饮料之所以能成为网红,很大程度上得益于它的系列广告,正如那句"您今日饮咗未?"伴随地道的发音,一听到就会想起益力多。这一次,益力多在梯影投放的广告同样创意满满,快来看看吧!
《益力多低糖》西游篇
"师傅可是服了养生灵丹?"
开场师徒四人围桌而坐,略有违和感的场面非常吸睛,虽然情节简单直接,但是将产品的核心功能通过"无厘头"的创意形式呈现在受众面前,让受众从传统的固化思维中跳脱出来,刷新对产品的认知,同时缓解了对广告的抵触情绪。
《益力多低糖》贵妃篇
"食谱中的益力多低糖是什么?"
斗智斗勇斗容颜,宫斗食谱秘方为何物?在表现手法上,益力多广告将主题信息隐藏在故事结尾,通过情节的展开引导受众进一步深入了解,驱动消费者强烈的好奇心,然后在结尾揭开悬念,从而加强受众对品牌及产品的印象。
《益力多低糖》科普篇
"有益菌可以调节肠道菌群"
采用小动画的形式,简单直观地展示益力多产品的科学配方,西游篇、贵妃篇的创意内容也都高度契合了产品的卖点,如低糖、健康、减糖70%……这种方式既能吸引受众观看并形成记忆,又不光是搞笑,加上简单科普与产品理念的支撑,提升品牌美誉度。
随着产品同质化严重、情感牌越来越泛滥,只有创造出更荒诞有趣的表现方式,才能激发起新一代消费者的好奇心。相比起那些老套路,无厘头广告的神逆转剧情,往往能带给大家一种认知上的颠覆,最终达到意想不到的效果。
而在电梯场景中,广告宣传更应穿透轿厢的铜墙铁壁,给单调的银灰色空间增加更多奇异的色彩。例如更独特的视角、更丰富的剧情、更意想不到的反转、更简单直接的表达……只有这样,受众才能对产品产生更多期待。
回顾无厘头广告的进阶史,从载歌载舞到魔性洗脑,再到如今的玩梗神逆转,这些看似鬼畜的表现形式,其实一直都在直击消费者的痛点。博取一笑不是目的,用迎合时代的方式与消费者进行有效沟通才是意义所在。
毕竟,生活已经够无聊了,谁都喜欢接触新鲜有趣的事物。在创意广告看似"不正经"的外壳下,包裹的是广告主渴望被消费者看到的心,好的产品值得被更多人知晓,它们顺应时代口味,不断给自己增色增香,努力成为消费者的生活必需品。
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