李宁愿为CBA投资数亿赞助费，为什么国家队的赞助却被耐克抢去呢？

　　李宁当初投资CBA，并非是CBA求着李宁赞助的，而是当时李宁在和安踏的竞争中，标中了CBA这块肥肉。
　　当年安踏最初赞助CBA，也不过只是3年6000万，后来当然也有涨价，不过对比起李宁直接砸出的5年20亿而言，不值一提，对了，耐克那会也跟着竞标了，开出了每年8000万的价位。
　　CBA公司不傻，看着有大金主砸大价钱，没有二话，直接和李宁达成合作，所以你看，为什么CBA公司现在敢这么横，丝毫不给球员留情面，开出上百万的天价罚单，还不是因为李宁给的钱实在太多，金主说是什么CBA就做什么。李宁为何要抢着给CBA赞助呢？
　　因为那会安踏凭借CBA赞助，打出了名声，市值一路飙升，04年安踏初次合作，营业额达到6.7亿，到11年，达到了89亿，赚得是盆满钵满，李宁那会正处于低谷期，也想趁着CBA这支潜力股，打出名声。
　　说回国家队。
　　李宁抢不过耐克，是因为耐克早在96年亚特兰大奥运会时就赞助男篮国家队了，李宁公司90年才成立，别说赞助了，根基都没立稳，哪来的资本跟耐克叫板？
　　不过那会李宁发展倒是不错，一直有赞助国家队的比赛用服，全运会，亚运会，奥运会都有涉及，颁奖服，其他项目的参赛服就是李宁提供的，当然，也只能赞助这些比较小众的项目了，篮球和足球这两块是大肥肉，耐克只要稍微抬高点价格，李宁就抢不过，不过李宁也可以赞助其他国家队的篮球队，比如说西班牙男篮。
　　耐克是男篮国家队一直以来选择的赞助商，倒不是说耐克给了多少天价，而是耐克公司提供中国男篮的帮助并非只有金钱和装备。
　　比如说耐克可以邀请中国球员去参加耐克篮球峰会，对于国内球员来说，是一个走出去的好机会，可以和世界上顶尖的篮球运动员交手，学习经验，当年很多国手，比如说王治郅，姚明，易建联，现在的周琦，张镇麟，郭艾伦，郭昊文等等，都参加过。
　　与此同时，耐克也会在每年的休赛期安排旗下的NBA球星来华交流，去篮协青年队交流，训练，这更是一个提高中国篮球水平的绝佳平台。
　　再比如说，耐克还在中国展开了高中校园篮球活动，至今也有24年之久了（虽然我以前没听说过），对于青少年篮球的选拔也起到了重要作用。
　　如此来看，男篮选择和耐克长期续约，倒也没啥不妥，如果哪天李宁能提供上面所说的资源和便利，那国家队大可以不要耐克，选择民族品牌。
　　其实也不能说球员们都偏爱耐克，主要是因为耐克和中国篮球合作的历史实在太过悠久，耐克每年都有球探，专门发掘国内有潜力的球员，只要能打出潜力，都会提前签约，比如说广东队的黑白矮三个后卫，19年广东队夺冠后，也被耐克签下了，耐克在篮球人才挖掘和商业嗅觉上，始终要比李宁更快一步，更加灵敏。
　　最后再啰嗦一句，李宁公司的营销策略确实很一般，CBA公司的管理更加糟糕，他们突然整这么一出确实有点滑稽，现在倒好，名声在外了，罚款罚到美国的林书豪了，你猜猜国外品牌会对CBA和李宁公司有什么看法？
　　道理上李宁是没错，但方式用错了。
　　因为球员违反规定，在场合中穿搭竞品，大发雷霆的赞助商李宁，一气之下带着合同找上了CBA。为了维护自身的利益，李宁拿起了手中的武器，要求削减CBA的赞助商经费，一说到钱，官方立马做出措施。于是就有了近几天在网上沸沸扬扬的巨额罚单，多达10支球队被罚，而罚款的金额更是达到了恐怖的400多万。很多球迷开始吐槽李宁的不人性化，因为一些球员一年的工资都不足以缴纳罚款。
　　可讲道理，这件事情还是球员自身与官方做得有问题，与赞助商李宁没有任何关系，人家只是维护自己的利益罢了。一方面，球员有错在先，钻规则漏洞，李宁为球员提供了球衣、帽子、打底裤、护臂等一系列的体育装备。换句话说，只要球员穿上的任何一件东西，都必须是李宁品牌。而一些球员，却在一些隐蔽场合，或者衣服内穿搭违规竞品。
　　另一方面，CBA官方迟迟未能给出回应，李宁早就因为这事儿提过上诉，可是官方没有当回事，也没有提醒球员，所以造成了这样的后果。那么问题来了，CBA的最大赞助商是李宁，为何到了国家队，赞助商又变成了耐克呢？难道是李宁舍不得出钱吗？答案恰恰相反，为了支持咱们自己的篮球，李宁给出的价格是耐克是数倍。
　　包括这次CBA，一年上亿的赞助费，而耐克仅仅愿意出资3000万元。归根结底，还是耐克给中国男篮提供的资源，李宁无法满足。比如，NBA的夏季联赛、奥运会之前的训练赛、姚基金联赛等，这一切都是赞助商耐克一手包办。他们出钱的同时，也顺带把这些活动一块打包，让中国男篮获得了和NBA交手的机会。
　　俗话说的好:先下手为强，后下手遭殃啊！中国男篮从1996年开始就开始身着耐克品牌的运动用品去参加奥运会比赛，因为那个时候国产品牌还没有做起来！如今国产品牌有实力去和耐克竞争了，但是耐克又一纸十年长约，估计等到国家队披上李宁的装备出战！估计要十年以后了！
　　耐克身为国外的知名品牌，其影响力和号召力是比李宁大的多的多的！而且某些技术方面也做的比李宁要完善许多，此前易建联也是因为不满意李宁的球鞋直接将球鞋脱在赛场，确实李宁赞助商提供的装备跟耐克比还是有差距的！这个是必须要承认的！
　　不仅如此，耐克也经常举办耐高峰会和一系列比赛，这也给国内的许多球员提供了亮相机会和时间，这点李宁是做不到的，毕竟品牌影响力小，这种大规模的比赛他也是有心无力的！
　　而且，像这种竞标类的赞助，肯定是价高者得了，耐克品牌不想得到CBA联赛的赞助权吗？它肯定也想，但是毕竟联赛还是要照顾本土品牌，所以也就让给了李宁，国家队的赞助无论如何耐克是要拿下的，毕竟从财力和曝光度和影响范围来说是丝毫不逊色于CBA联赛的！
　　不仅如此，耐克也是NBA的主要赞助商，也是经常会让一些NBA球星来到中国进行交流，中国球迷的热情是很高涨的，这也一部分促进了经济发展繁荣，更使中国国家队和更高水平的篮球队可以有更深度的接触，何乐而不为呢？
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　　这就是生意，甚至是姚明的有意平衡，李宁公司和CBA最近矛盾不断，显然CBA不是离开他们不可
　　即便李宁是中国体坛可以比肩姚明和郎平的顶级运动员，不管李宁和健力宝对中国体育的贡献多大，如今的李宁品牌也只是和匹克、361 和安踏齐名的中国体育品牌而已，CBA公司拉体育装备赞助合同，这也是相互利用，不存在谁照顾谁的问题，就是明明白白的在商言商。最近CBA处罚侵权运动员，还是因为没穿李宁品牌，那么阿迪达斯和Nike就是主要对象，篮协把国家队赞助给了Nike，足球国家队也是Nike，大家的说法就是人家给的帮助，林宁给不了，尤其找对手打对抗赛，李宁就很难从世界范围提供国家队。
　　李宁品牌和CBA合作多年
　　1、李宁和CBA的合作重要性在下降
　　相比较中超，CBA的市场开发不是很好，通俗讲就是挣钱还不是很多，李宁的装备独家赞助比起以前匹克的每年几千万多很多，最初5年给20亿，本轮缩减到5年10亿，当然如今李宁品牌创收也有限，加上本次CBA复赛把别的品牌球衣拉近观众席，球员也多有违背赞助合同，本次开罚单也是不和谐的具体反弹。今年CBA的转播合同拿下咪咕的5年40亿，那么李宁的装备赞助重要性就同比下降不少，CBA的战略合作伙伴不少，但显然还需要继续拓展，考虑到CBA的影响和市场，这些成绩显然还远远不够。
　　当然咪咕和李宁分列不同的赞助领域
　　2、Nike也不排除要抢占CBA的可能
　　现在CBA和李宁合作差不多十年，那么被Nike拿走国家队赞助，从商业方面讲就是平衡，如果CBA到了离不开李宁公司的程度，甚至如今的合作双方也多多少少有些不和谐，这些虽然都很难免，各自都打自己的小算盘，但既然合作就应该求同存异。国家队交给Nike，自然对于和NBA合作，和别的国家队打比赛，甚至打去年那样的夏季联赛都有Nike跑腿，甚至也可以带来一些NBA方面的培训和交流，但Nike接管李宁的装备赞助，这个也是你情我愿的事情，但CBA可能不大会把这个也给Nike，除了扶持国产品牌，也怕Nike店大欺客，这平衡很重要，再说国内品牌也不是一家。
　　这满墙的广告都是CBA的金主
　　所以这都是生意，除非万不得已，不会让合作伙伴伤害自己利益，CBA交给李宁，国家队才好钓鱼Nike，如果一家独大，最终吃亏的就是CBA自己，这里面窍门很多。
　　赞助不光是钱，还有篮球领域的资源。特别是国家队，篮球领域的资源的价值远远超过赞助费的价值！
　　耐克可以给国家队提供高质量的赛事、高质量的国外训练条件、高水平的训练师甚至世界顶尖的运动医学条件……这些都是李宁目前无法比拟的。
　　因为国家队在选择赞助商时，有李宁用钱也解决不了的问题
　　最近，一张涉及到10支球队、11人，高达542万的巨额罚单成为了热议的焦点，更是将CBA赞助商李宁公司推上了风口浪尖。就事件本身来说，错的肯定是违规球员，毕竟球员违反了李宁公司和CBA的合同。
　　但事件的过程槽点颇多，比如处罚的违规行为以上个赛季为主，这就造成了重复处罚，有钓鱼的嫌疑。郭艾伦一共四次违规被罚115万，第一次3万，第二次42万，第三次60万，第四次10万，其中前三次都是因为乘坐交通工具往返时未穿赞助商装备。第四次是因为在训练中未穿赞助商装备。如果郭艾伦第一次违规时就及时给予了处罚，相信不会有后面的违规。另外，徐杰和王薪凯等人被罚50万，但他们的年薪才20万左右，这是违反劳动法的行为。
　　对于李宁公司来说，他们只需要执行和CBA的合同即可，罚款是CBA和球员之间的事。对于球员的违约行为，传言李宁公司准备核减2000万赞助费。李宁公司2012年从安踏手里抢过了CBA的赞助权，当年的合同是5年20亿。但5年过去后，2017年双方续约时，合同金额居然降到了5年10亿，整整减半。这里面确实存在CBA对球员的违规行为监管不力的原因。比如2016年时，易建联直接将李宁的球鞋扔在了＂一边＂。
　　但李宁公司在联赛的运营过程中采取粗犷式管理，完全不监管，放任CBA监管的行为也值得商榷。李宁和CBA的合同包含了球衣、球鞋、帽子、打底裤、护臂等一系列的体育装备。场合包括了比赛现场、赛后采访、往返过程、训练场等等。简单说就是全方位、无死角的必须用李宁的产品。李宁以为给了钱就万事大吉，但合同的合理性本就值得探讨，李宁不监督，CBA公司就睁只眼闭只眼。
　　在李宁之前，安踏赞助CBA取得了空前的成功。在2012年的招标中，安踏给出了3年6000万，耐克也参与了竞标，他们给出了8000万一年，但在李宁的5年20亿面前都是弟弟。不过，耐克一直是国家队的赞助商。那么，为什么李宁能抢到联赛的赞助权，却抢不到国家队的赞助权呢？
　　国家队和耐克合作更多的不是因为钱的因素，而是看中耐克的人脉。耐克从1996年亚特兰大奥运会就和中国男篮合作，迄今为止已经24年。耐克的策略是赞助国家队为主，因此他们赞助的国家队遍及全球。一旦国家队需要打高水平热身赛时，耐克可以利用他们的资源，迅速匹配到对手。另外耐克和美国、欧洲篮球有很深度的合作，这对于培养年轻球员，给予年轻球员锻炼机会有很大的帮助。这些都是李宁公司无法企及的。
　　这次罚单事件给李宁公司、CBA公司、CBA球队、球员以及教练都提了个醒，合同签订了就需要执行，否则会失去商业信誉。毕竟CBA联赛是商业联盟，有了赞助商才能体现商业价值。不过，在下一个合同中双方应该充分考虑到合同的合理性，球员需要有代言，不然体现不了他们的商业价值。
　　李宁团队做的工作不细至，以至于各方面合同约束被乱七八糟事前续续纷争，劝告李宁放弃这种赞助追回赞助资金，全力组建一支李宁广西民间球队打CBA，用自己球队重振旗鼓！！
　　至于赞助国家队2019世界杯过后国际大赛少得可怜，至于为什么没赞助国家队呢？球员打完联赛后有很多球员都不愿意去国家队报到李宁如果赞助等于抛钱多做傻事，李宁建立名牌产品不容易啊，跟外国品牌竞争我们支持他，但是要考虑清楚，我也支持李宁没有大赛年不赞助国家队。
　　不知不觉，李宁已经赞助了CBA联赛10年之久，但在这期间也有不少情况出现，存在很多的矛盾。其实问题最关键的就在于，球鞋市场需要分割。
　　此前的赞助商也会发球鞋装备，不过没什么硬性的要求，一些球员自己能买鞋或者得到赞助，就穿赞助商的鞋，相安无事。不过李宁愿意花大价钱赞助CBA，就要了全部的权益，除了提供球衣和各种服装箱包，还要全包了球鞋。
　　显然，卖球衣或者服装不赚钱，球鞋才是最赚钱的地方。李宁花了这么多钱赞助联赛，需要这样的权益无可厚非，也一定要保护，否则找不到第二家像李宁这样提供这么多钱的赞助商。
　　不过李宁在赞助品方面的具体操作是怎么样的呢？国内篮球记者麦穗丰比较好奇，去采访了某家CBA俱乐部的媒体官，给出了一些细节。
　　据麦穗丰透露，CBA俱乐部会在每个赛季开始前的两周左右拿到新赛季的装备，各种球衣、服装和箱包是管够的，齐全，但是普通球员只能拿到两双球鞋。或许主力球员能有更多的球鞋，但是普通球员一个赛季就是这两双了，不能挑款式，只能报尺码。
　　更值得一提的是，李宁在休赛期是不提供装备的，所以两双球鞋要打比赛也要训练，坚持一整年是不够的，球员不得不自己再买一点球鞋。有些脚大的球员买不到鞋，只能去捡外援剩下的球鞋穿。
　　不得不说，这种情况令人惊讶，相信李宁会有更好的处理办法，为球员提供充足的球鞋。
　　原来CBA一直都是安踏作为赞助商一直在为球员提供装备，提供运动设备而已！后来李宁也来掺合一下，这不就竞争成功成了联赛里面唯一的赞助商了！在近几年的时间里面，也没有好好的管理一下对于球员运动设备的使用，反而让一大批球员穿着其他运动品牌的运动装备进行比赛，慢慢的好像大家都遗忘了李宁才是最大的赞助商！对于这次罚款来说，有的球员还没有赚到这么多钱，难道俱乐部就没有和赞助商沟通？没有和球员沟通吗？其实对于运动装备来说 除了球鞋李宁好像也做得不错，但是受伤的球员也有一大批，是得从球鞋的安全性能重新设计，避免更多的球员受伤！这才是根本！
　　对于国家队好像一直都是耐克吧，耐克作为在全世界影响力巨大的运动品牌之一，和国家队合作是开拓国内篮球市场其次因为姚主席的影响力，对于国家队员来说穿上最好的运动装备才能发挥出更大的水平来！
　　不可否认李宁也慢慢在变好，但是得有个过程任何一个名族品牌发展起来不仅仅是因为高大上，而且有很多普通人也能穿的起、穿的舒服，而对于球员来说肯定喜欢更舒服的、更适合自己的运动装备！
　　作为目前CBA联盟的最大金主，李宁目前对于整个CBA赛事可谓是拥有绝对的话语权，此前中国篮协还专门针对郭艾伦、徐杰等人违反了赞助商的规定，向两个人开出了巨额罚单，甚至郭艾伦一个人就被罚了100万
　　究其原因也很简单，因为现在CBA真的是离不开李宁，此前李宁与CBA签订了一份五年20亿的赞助合约，这对于CBA公司来说，绝对是一块大肥肉，无论如何他们也不愿意放弃李宁公司
　　最开始，CBA赛事的赞助商是由安踏公司支持的，后来在姚明成为CBA总经理之后，推动CBA赛事取得了长足的发展，在安踏的合约到期之后，包括安踏、李宁和耐克都前来竞争CBA的赞助权
　　当时安踏还想要延续自己此前五年6000万的赞助合约，而耐克开出的价码要更高一些，平均每年8000万，但是李宁公司为了拿到这份赞助合同，直接开出了五年20亿的价格，面对这样的高价，CBA公司也是毫不犹豫的选择了与李宁签约
　　之所以李宁愿意拿出这样高的价格，也是看到了安踏在投资CBA身上的成功，在安踏赞助CBA之初，他们当年的销售额只有6.7亿，但是到了11年的时候，他们的销售额直接达到了87亿，翻了10倍都不止，正因为如此，李宁才决定铁了心要赞助CBA。
　　那为什么李宁愿意给CBA拿20亿，却不愿意赞助中国男篮呢？实际上，中国男篮的赞助权，不是李宁想要赞助就能赞助的，早在上个世纪90年代，耐克公司就成为了中国男篮的赞助商，这些年来，耐克与中国男篮的合作一直非常默契
　　期间李宁也是多次想要赞助中国男篮，但是却都未能取得成功，只能赞助一些像亚运会、举重、跳水等小众的体育项目，而像中国男篮和男足这样的大热门，李宁根本一点机会也没有
　　说起耐克赞助中国男篮，其实除了每年的赞助费之外，耐克公司还为中国男篮提供了许多其他帮助，一方面每年耐克都会邀请一些中国球员前往美国参加耐克篮球峰会，同时耐克集团旗下签约的篮球明星，每年也会来到中国，推动中国篮球的发展，单单这点，耐克的贡献无可替代！
　　此外耐克还赞助了中国国内的高中篮球联赛（耐高联赛）等等方面，耐克利用他们的影响力，帮助中国篮球的发展也起到了巨大的作用，因此从这个方面来看，中国男篮短期内也不会放弃与耐克公司的赞助合作。