巴黎世家七夕广告被骂土，你能忍受这种土味营销吗？

　　七夕节快到了！
　　巴黎世家的七夕广告C位热搜，艳压四方！
　　它到底何德何能呢？
　　话不多说，大家自行感受一下⬇️
　　（巴黎世家官方淘宝店铺主页）
　　是不是被雷到了？
　　你看那玫瑰花是不是很眼熟？
　　确认过眼神，是爷爷奶奶的祝福
　　许多网友吐槽：配色和设计又丑又土，
　　让人无法直视。
　　就连图上的文案也是如此的杀马特：
　　❤️爱上我，让我赤红真心包围你❤️
　　官方怕我们看不够
　　更是暖心准备了动态gif图
　　让我们能更加直观地感受这
　　满满的红钻QQ秀风格
　　实不相瞒，年少轻狂的小编我也是充过两年红钻的
　　着实有被冒犯到
　　标新立异？万花丛中一点绿？
　　其实，这已经不是巴黎世家第一次搞怪了。
　　就在2月底，巴黎世家打造了2020的春夏广告片，网友更是亲切称其为：
　　《新闻联播之午夜惊魂版》
　　虽然广告的设计灵感来源于新闻联播，但其诡异程度却更靠近恐怖片。诡异的画面、虚无缥缈的新闻标题、主持人呆滞的眼神、骨瘦如柴的惨白面孔，再配上刮指甲的刺耳音乐，让人后脊冒汗，鸡皮疙瘩暴走......
　　有兴趣的小伙伴可以去听一下，背景音乐恐怖程度不亚于《隐秘的角落》呀。
　　今年七夕，当巴黎世家正在愉快地搞土味，兰蔻推出了七夕皮革限定礼盒，更是邀请了可爱的钟晓芹扮演者毛晓彤来宣传，可爱度爆表。
　　配合漂亮妹妹的热播剧《三十而已》，这个宣传效果简直MAX呀！
　　除了毛晓彤，杨洋和杨紫的养眼流量cp，更是高效带动了销量和曝光度，更是让人对浪漫七夕充满了神往！
　　这些认真想营销计划的大公司，在这次七夕促销活动中用尽浑身解数，请了专业摄影和编剧团队，运用了专业的运镜和文案技术，只想把自己品牌的高端、浪漫体现出来。
　　万万没想到，居然被巴黎世家用最搞怪、最土味的影楼风格给击溃了。
　　但是骂声越大，宣传效果就越好......
　　但是也有人指出，这么专业的时尚界领头公司，居然拿出这样的广告策划？一看就是故意博眼球，存心赚热度，违背专业素养......
　　@Lind 东真鸟
　　椰树VS喜茶：论土味营销的起源
　　仔细想想，巴黎世家的这种做法真的算违背职业素养吗？——其实这是一种近年来走红的营销手段。
　　在中国市场，土味营销是一直存在的。不同的是，在之前，土味不叫土味，而是元老。比如，大家一定都见过这样的宣传图吧：
　　这个土吗？土。
　　但是，这不是土味营销！
　　这是营销的起点，那个时候的社会整体科技水平还不够发达，人们还没有一整套完整的设计理念。那个时候的人们，做图纯属为了生计，因此做出来的图并不高端，但却直观、简单，没有刻意去提升＂逼格＂———后来才被冠名为＂土味＂。
　　随着科技的进步，人们对设计的重视程度越来越高。
　　在职场上，领导看到没有设计感的PPT，会在心里给你打个很低的印象分，不论你的项目本身有多么吸引人，但是如果PPT的呈现不美观，你都有可能被惨拒。
　　一阵追崇复古的潮流卷土重来，人们又重拾＂土味＂，并且将其演变成了一种营销手段。
　　——＂土味营销＂成功掀起了一波新潮。
　　椰树牌椰汁，想必大家都耳熟能详了。已经是国宴级别椰汁类饮料了，却还仿佛在用Word文档来设计宣传图......不信？我现在就给你现场复刻一下，有图为证：
　　椰子特产在海南
　　正宗椰汁
　　椰 树
　　30年
　　坚持在海南岛
　　用新鲜椰子肉
　　鲜榨
　　不用椰子香精
　　当生榨骗人
　　（一毛一样好吧）
　　椰树之所以敢＂数十年如一日＂地搞土味营销，跟产品的定位有很大的关系——虽然椰树如今已经堪称国宴饮料，但30年来，椰树的最大的消费群体还是一些收入中等的普通人。
　　如今在一线城市的超市中，椰树牌椰汁的占有率其实已经很低了，几乎已经成为了一代人的＂童年回忆＂；产品的分销渠道以二三线小城市及乡村的小商店为主，因此＂接地气＂、＂亲民＂的人设，非常符合椰树牌椰汁的目标人群。
　　相比椰树，同样是饮料品牌的喜茶，就没有做出成功的＂土味营销＂。
　　喜茶想必大家都耳熟能详了吧。它们曾经也搞过＂土味营销＂广告——名为＂喜茶夸夸大卖场＂。然而，这则广告却并没有很成功地让喜茶＂出圈＂。
　　看这五毛钱的特效，不知道的还以为要巴啦啦变身了呢。（非战斗人员请有序撤离）
　　其实，＂土味营销＂的确能带动一时的曝光和关注度，甚至是销量。但是长久下来，对品牌今后的形象塑造其实是起到了反面作用。
　　与椰树不同，喜茶走的本来就是高端高价的策略。相比几块钱一瓶的椰树牌椰汁，一杯喜茶动辄毛30；分销渠道以一线大城市实体店为主；目标中高收入人群。
　　本来走＂高价高端＂定位路线，一下子陷入到由于＂土味营销＂所带来的错误印象中，就会带来很大风险——因为这是和产品本身的定位不符合的。
　　因此，喜茶绝不敢长期走＂椰味＂路线，只能偶尔＂土味＂一下——小＂土＂怡情，大＂土＂伤身。
　　这次巴黎世家的事情也是同理，＂土味营销＂一旦没有把控好，就会翻车，会给整个品牌的形象带来极大的负面影响。
　　所以说，玩梗要适度，不然很容易玩翻车呀！