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巴黎世家七夕广告被骂土,你能忍受这种土味营销吗?

  七夕节快到了!
  巴黎世家的七夕广告C位热搜,艳压四方!
  它到底何德何能呢?
  话不多说,大家自行感受一下⬇️
  (巴黎世家官方淘宝店铺主页)
  是不是被雷到了?
  你看那玫瑰花是不是很眼熟?
  确认过眼神,是爷爷奶奶的祝福
  许多网友吐槽:配色和设计又丑又土,
  让人无法直视。
  就连图上的文案也是如此的杀马特:
  ❤️爱上我,让我赤红真心包围你❤️
  官方怕我们看不够
  更是暖心准备了动态gif图
  让我们能更加直观地感受这
  满满的红钻QQ秀风格
  实不相瞒,年少轻狂的小编我也是充过两年红钻的
  着实有被冒犯到
  标新立异?万花丛中一点绿?
  其实,这已经不是巴黎世家第一次搞怪了。
  就在2月底,巴黎世家打造了2020的春夏广告片,网友更是亲切称其为:
  《新闻联播之午夜惊魂版》
  虽然广告的设计灵感来源于新闻联播,但其诡异程度却更靠近恐怖片。诡异的画面、虚无缥缈的新闻标题、主持人呆滞的眼神、骨瘦如柴的惨白面孔,再配上刮指甲的刺耳音乐,让人后脊冒汗,鸡皮疙瘩暴走......
  有兴趣的小伙伴可以去听一下,背景音乐恐怖程度不亚于《隐秘的角落》呀。
  今年七夕,当巴黎世家正在愉快地搞土味,兰蔻推出了七夕皮革限定礼盒,更是邀请了可爱的钟晓芹扮演者毛晓彤来宣传,可爱度爆表。
  配合漂亮妹妹的热播剧《三十而已》,这个宣传效果简直MAX呀!
  除了毛晓彤,杨洋和杨紫的养眼流量cp,更是高效带动了销量和曝光度,更是让人对浪漫七夕充满了神往!
  这些认真想营销计划的大公司,在这次七夕促销活动中用尽浑身解数,请了专业摄影和编剧团队,运用了专业的运镜和文案技术,只想把自己品牌的高端、浪漫体现出来。
  万万没想到,居然被巴黎世家用最搞怪、最土味的影楼风格给击溃了。
  但是骂声越大,宣传效果就越好......
  但是也有人指出,这么专业的时尚界领头公司,居然拿出这样的广告策划?一看就是故意博眼球,存心赚热度,违背专业素养......
  @Lind 东真鸟
  椰树VS喜茶:论土味营销的起源
  仔细想想,巴黎世家的这种做法真的算违背职业素养吗?——其实这是一种近年来走红的营销手段。
  在中国市场,土味营销是一直存在的。不同的是,在之前,土味不叫土味,而是元老。比如,大家一定都见过这样的宣传图吧:
  这个土吗?土。
  但是,这不是土味营销!
  这是营销的起点,那个时候的社会整体科技水平还不够发达,人们还没有一整套完整的设计理念。那个时候的人们,做图纯属为了生计,因此做出来的图并不高端,但却直观、简单,没有刻意去提升"逼格"———后来才被冠名为"土味"。
  随着科技的进步,人们对设计的重视程度越来越高。
  在职场上,领导看到没有设计感的PPT,会在心里给你打个很低的印象分,不论你的项目本身有多么吸引人,但是如果PPT的呈现不美观,你都有可能被惨拒。
  一阵追崇复古的潮流卷土重来,人们又重拾"土味",并且将其演变成了一种营销手段。
  ——"土味营销"成功掀起了一波新潮。
  椰树牌椰汁,想必大家都耳熟能详了。已经是国宴级别椰汁类饮料了,却还仿佛在用Word文档来设计宣传图......不信?我现在就给你现场复刻一下,有图为证:
  椰子特产在海南
  正宗椰汁
  椰 树
  30年
  坚持在海南岛
  用新鲜椰子肉
  鲜榨
  不用椰子香精
  当生榨骗人
  (一毛一样好吧)
  椰树之所以敢"数十年如一日"地搞土味营销,跟产品的定位有很大的关系——虽然椰树如今已经堪称国宴饮料,但30年来,椰树的最大的消费群体还是一些收入中等的普通人。
  如今在一线城市的超市中,椰树牌椰汁的占有率其实已经很低了,几乎已经成为了一代人的"童年回忆";产品的分销渠道以二三线小城市及乡村的小商店为主,因此"接地气"、"亲民"的人设,非常符合椰树牌椰汁的目标人群。
  相比椰树,同样是饮料品牌的喜茶,就没有做出成功的"土味营销"。
  喜茶想必大家都耳熟能详了吧。它们曾经也搞过"土味营销"广告——名为"喜茶夸夸大卖场"。然而,这则广告却并没有很成功地让喜茶"出圈"。
  看这五毛钱的特效,不知道的还以为要巴啦啦变身了呢。(非战斗人员请有序撤离)
  其实,"土味营销"的确能带动一时的曝光和关注度,甚至是销量。但是长久下来,对品牌今后的形象塑造其实是起到了反面作用。
  与椰树不同,喜茶走的本来就是高端高价的策略。相比几块钱一瓶的椰树牌椰汁,一杯喜茶动辄毛30;分销渠道以一线大城市实体店为主;目标中高收入人群。
  本来走"高价高端"定位路线,一下子陷入到由于"土味营销"所带来的错误印象中,就会带来很大风险——因为这是和产品本身的定位不符合的。
  因此,喜茶绝不敢长期走"椰味"路线,只能偶尔"土味"一下——小"土"怡情,大"土"伤身。
  这次巴黎世家的事情也是同理,"土味营销"一旦没有把控好,就会翻车,会给整个品牌的形象带来极大的负面影响。
  所以说,玩梗要适度,不然很容易玩翻车呀!

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