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提升增长升级,OTT逆势爆发

  移动端流量见顶,红利退去,品牌和广告主开始找寻新蓝海。OTT经历了多年发展后,技术、数据、监测,以及商业化发展领域日趋成熟。特别是在疫情之中,用户回归家庭,回归大屏,OTT逆势爆发,广告价值不断释放。日前,群邑中国联合欢网、酷开、小米、易平方发布了《2021OTT商业化白皮书上篇》(以下简称报告)。在报告的行业概览部分中,"提升、增长、增高"等关键不断词出现。
  OTT市场规模超传统电视且通过智能电视上网的用户比例显著提升
  根据第三方数据显示,截至2020年,OTT的激活规模达到2.95亿,两倍于有线电视缴费用户,且仍在不断增长。
  就硬件入网来看,对比2016和2020年通过智能电视上网的用户,比例显著提升,一线城市增幅超400%。
  消费者通过OTT观看点播节目的比例提升
  在众多智能大屏入网设备中,更多消费者使用OTT观看点播节目。根据山海今的调研数据, 53.8%的受访者选择通过"智能电视"观看点播节目,数字机顶盒的占比相对较低。
  节目点播率大幅提升。在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。点播率增幅显著,三四线市场涨幅翻番。
  内容:OTT与长视频内容适配度更高
  智能大屏与长视频内容的适配度更高,观看视觉体验强。在家庭场景和多种观影需求下,智能大屏更能呈现多样化内容。
  根据山海今的调研数据,更多消费者选择智能电视观看体育、新闻、少儿、纪录片,而不是移动端或手机投屏;对于电视剧、综艺、电影,智能电视与移动端基本持平。
  OTT应用场景与使用功能不断在升级
  就OTT的应用场景与使用功能来看,OTT的硬件能力远未触顶,智能电视仍具备无限广阔的想象空间:
  用户交互:随着OTT语音搜片功能的成熟,用户可以通过遥控器语音操作。智能大屏,OTT的交互能力大幅提升。
  应用场景:智能电视的使用场景也在拓展,硬件使用范围包括购物、医疗、健身、游戏、教育等,智能大屏升级为家庭智能中枢。
  广告:OTT广告价值连年增长
  从OTT广告的月接触度、点击率、信任度三个维度来看,OTT广告在3年里也呈现了良性发展。
  使用率带动了广告的接触度,从终端的增长速度及广告接触度增长来看,广告负载尚未饱和,有较大潜力,因此也是提升触达的较好选择。
  用户将OTT当作"大Pad"和"大手机"的使用趋势,使得点击率也有显著增长。
  随着大品牌纷纷入局,加上大屏端的内容质量不断提高,智能电视广告信任度也不断提升。这也有利于OTT广告投放策略的实施,比如大小屏协同投放等,有效提升了品牌好感度。

2021。8。7许昕和马龙关系?品牌方还喜欢用湾湾艺人?肖战要演姐弟恋题材?赵嘉敏怎么拍戏?电视剧花絮演员本人看过?扒酱每日一爆料扒酱来了2021。8。7王俊凯的感情状况?谢可寅真的是母胎单身?二公主想跟王一博拍偶像剧?传媒这个行业到哪个城市工作定居比较好?看到周扬青和罗昊?可以说一次袁雨萱和刘2021。9。4撒贝宁当年真的和章子怡?孙晨曦是宋祖儿爸爸?张恒被立案,那爽子父母呢?说说杨玏?易烊千玺人品怎么样?扒酱每日一爆料扒酱来了2021。9。4时代少年团会被封S?龚俊看着人什么的都挺好?能不能说说热巴最近的消息?安乐传拍完了还接戏?王嘉尔女朋友是圈内还是圈外?张云雷是不是也要被封了?为什么女孩在做了妈妈后,反而脆弱了?产后你抑郁了吗?曾经看电视访谈,何洁在节目中说,怀孕生子的那段时间,她闲赋在家,每天都觉得自己是一个完全没用的人,只是一喂奶的机器,整天活在自我否定和恐惧中。昨天看新闻,说杭州28岁妈妈从23楼坠照顾82岁老父亲,儿子情绪紧张和焦虑,提醒成年人照顾好自己82岁的老父亲患上了阿尔茨海默病(老年痴呆症),作者叫它认知症。父亲从医院回家后,已经彻底忘掉了他晚年的伙伴儿他的爱犬。接着,他竟然忘掉了去世的妻子,这让当儿子的备受打击。然后他忘2021。7。8欧阳娜娜现在还和陈飞宇?唐探的网剧第二部?ab不喜欢儿子曝光?上位史这种事?陈晓和陈妍希的新闻?扒酱每日一爆料扒酱来了2021。7。8许佳琪和孔雪儿她俩关系咋样?以问一下郑繁星这个人?最近的新剧刑侦日记播出效果怎么样?黑白禁区这部电视剧有拍二部?袁冰妍越来越像赵丽颖?想知道觉2021。5。21扒酱料不停那些你不知道的八卦一二三我们要的是共赢这是一个奇葩的公众号TheFirst料选秀综艺节目还会继续,不过他们不会搞投票了,那怎么选出谁的人气最高呢?就是在节目结束之后,会给每个选手做一个单人的付费视频,哪位2021。5。25扒酱料不停那些你不知道的八卦一二三我们要的是共赢这是一个奇葩的公众号TheFirst料其实现在经常会有一些人唱衰某某艺人复出之后拍戏都没什么水花,播出效果都不好什么的,其实除了当前的合作方会有损失之外,还是会有不断怀孕生子让我无法忘怀的事!你有我相同的经历吗?当家才知柴米贵,养儿方知父母恩。我和老公都是外地人,结婚后租房,虽然锅碗瓢盆都能查出个数,但是我们俩的感情很好。一起上班,一起下班,一起回来做饭。小两口卿卿我我恩恩爱爱。我们俩是真2021。5。19扒酱料不停那些你不知道的八卦一二三我们要的是共赢这是一个奇葩的公众号TheFirst料小沈阳当年在春晚上的成名小品不差钱要翻拍成电影了,小沈阳导演,他也是主演TheSecond料易烊千玺跟公司的合约也快要到期了,最2021。5。26扒酱料不停那些你不知道的八卦一二三我们要的是共赢这是一个奇葩的公众号TheFirst料圈里很多人都喜欢叫井柏然二哥,还有一些前辈喊他二子TheSecond料任嘉伦的老婆跟谭松韵关系其实挺好的,她去剧组探班的时候还会我心中的奇女子武则天李清照一我最敬佩的女子一代女皇武则天从来女子做大事,九苦一分甜,在那男尊女卑的社会,一个平凡的女子,依靠超人的聪慧,过人的胆识。从深宫中走出,成为中国大地的女皇帝,接受万人朝拜,这不能不
党史上的今天8月3日重要论述1975年8月3日邓小平在接见国防工业重点企业会议全体代表时发表讲话,提出整顿国防工业企业的三条措施第一,一定要建立敢字当头的领导班子,要找一些能够办事敢于办事的同剧透河南台最新节日秀七夕奇妙游(附视频)这个七夕节,如果爱情女孩和星空碰撞在一起,会产生什么样奇妙火花?答案就在河南卫视于8月13日晚播出的七夕奇妙游。从春节的唐宫夜宴到元宵节的元宵奇妙夜,再到端午节的端午奇妙游,河南卫脱贫攻坚实践经验形成文艺创作富矿摆脱贫困,改变农民的命运,是中国社会主义现代化的重要内容。中国用半个多世纪的时间持续推进并完成这一使命,打赢了这场艰巨的脱贫攻坚战。其中蕴藏着丰富的实践经验,形成了文艺创作的富矿。喜剧厂牌团综进行时原本属于偶像团体的团综,如今被喜剧厂牌玩出了新花样。去年德云社推出团综德云斗笑社,玩的是内部员工任务淘汰赛,今年节目第二季即将在腾讯视频开斗辽宁民间艺术团的象牙山爱逗团是城市旅游真第一季度创新创优节目公布各省广电局织密织牢抗台防汛安全网国家广播电视总局办公厅关于公布2021年第一季度广播电视创新创优节目的通知广电办发2021234号各省自治区直辖市广播电视局,新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局,中央广播电视总台李云迪丑闻曝光,他到底经历了什么?10月21日晚,著名的钢琴王子李云迪再一次被推上热搜榜第一。不过这一次并不是什么光彩的事,李云迪被朝阳群众举报嫖娼,他当即就被警察带走供认不讳,平安北京微博的发文也确实比较应景。这村民注意了,全国村官监督电话公布值得高兴的是,国家对村干部的这类行为是零容忍的,一经举报核实,他们会受到相应的处罚,下面为各地区举报途径。农民有哪些举报途径第一,可以通过电话匿名举报第二可以通过实名举报,举报人留国民女神郑绪岚到底经历了什么?曾经因一首牧羊曲火遍中国的著名歌唱家郑绪岚为何一夜之间被封杀?她又做了什么跪舔美国抹黑中国让所有中国人都怒不可遏的事?从当初名不见经传的小人物到家喻户晓的国民女神,郑绪岚只用了短短从老戏骨到直播带货,还无视反诈警官连麦?潘长江到底经历了什么不知道屏幕前的观众有没有看过潘长江的带货直播?看过后的您作何感想?谁也没想到潘长江这样一个老艺术家,如今会沦落成到这个地步。不仅公然直播卖假酒,还曾在一次直播中为了博取流量,竟当众国家广电总局严肃处理违法违规演艺人员和相关机构国家广电总局今天(8月27日)表示,坚决支持税务部门对演员郑爽偷逃税案件的处理决定。北京世纪伙伴文化传媒有限公司和郑爽严重违反电视剧制作成本配置比例要求,在申请电视剧倩女幽魂发行许中国在新交通新经济和新能源领域已经走在世界的前列我们并不满足于此,作为高端制造的代表之一,中国商飞拥有自主知识产权的座级为158174座的C919国产大飞机,更被认为是空客A320和波音737最有力的竞争对手,目前,C919正在