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囧途夺宝上线10天分账已破千万,网络电影的反套路创新

  受疫情影响,今年网络电影市场收了一波关注与红利,据资料显示2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部,数量较2019年同期15部增加一倍;累计票房5.28亿较去年同期2.05亿增长157.56%。
  近日,又一部网络电影分账票房破千万!由杨树林导演,"赵家班"班底出演的喜剧电影《囧途夺宝》上线腾讯视频,这部影片上映仅10天分账票房已破千万,播放量成功突破5400万,网络电影市场火热迎盛夏,而这部影片的成功让喜剧市场又火热了一把。
  《囧途夺宝》抖音2.5亿+播放量
  赵家班撑起网络类型喜剧大旗
  近年来喜剧类型的爆款网络电影匮乏,网络电影的类型以悬疑、惊悚、青春等为主要制作方向,出现了大批盗墓、玄幻等猎奇感比较强的作品,但针对网络电影的8亿核心受众来说,他们并不局限于单一题材的作品,而是寻求更多元的内容满足观看需求。
  《囧途夺宝》制片人张树涛在接受《首席娱乐官》采访时就表示,单一化内容输出其实会阻碍网络电影的发展,而喜剧无论是网络电影还是院线电影,都是大众比较能接受的一种类型,所以从很早就有拍喜剧的想法。从看剧本到决定拍摄,张树涛仅用了2天的时间,"看《囧途夺宝》剧本的时候,里面的故事节奏、喜剧包袱、以及对人物鲜明塑造都给我留下很深刻的印象。"
  由此杨树林导演的《囧途夺宝》应运而生,片中的东北喜剧文化恰好契合了市场所需的笑点,在腾讯视频上线后,首日播放量成功突破1000万,目前播放量已达5442万,评分7.8分。除此之外,影片中的剧情片段在短视频平台传播度极高,抖音同名话题视频播放量达到2.5亿+,播放量每秒破万,数据惊人。影片受到诸多网友的关注之外,赵本山也对徒弟杨树林的导演处女作给予了很多高度评价。
  其实,近年来"赵家班"在喜剧市场的表现一直极为亮眼,在剧集、综艺、直播等诸多领域都有不俗表现,积累了大批的粉丝。杨树林导演的处女秀自然有着十足的吸睛度,这也得益于赵家班喜剧的高品质,好的口碑作品才是高票房的基础。
  《囧途夺宝》不盲从网络电影"套路"
  赋能文化输出
  网络电影的市场一直以来与IP有着紧密的关系,利用IP的粉丝基础获得关注仿佛是一条获取票房的捷径,但有时内容与片名的严重不符会让观众对网络电影的产生质疑,这样"套路"不成反而会损害影片的品牌和市场收益。《囧途夺宝》作为一部纯原创网络电影作品不仅给予了观众新鲜感,内容上的点睛之笔还在短视频平台爆发了"自来水"式的好评传播,成功树立了影片的口碑。
  《囧途夺宝》能够快速引爆市场,主要得益于演员们生动的演技与剧本的用心。
  导演兼演员的杨树林有着丰富的喜剧表演经验,非常善于诠释小人物的喜怒哀乐,在这部影片的表演上,他简直与片中人物融为一体,同时《囧途夺宝》中不少演员都来自"赵家班",与杨树林合作起来默契十足,并且有着很强的喜剧天赋,使得片中每个人物都很鲜活并且充满喜感,拥有着自己独特的记忆符号。
  《囧途夺宝》不光集结到了众多实力演技派的喜剧演员,幕后阵容也是十分豪华。据小官了解,影片请到了《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》的幕后金牌编剧团队尹艺夫、李闯、王赞、王伟朋为影片"保驾护航",让这部影片"笑果"十足,并且片中还加入了悬疑、爱情、兄弟情等多种元素,整部影片看下来毫无"尿点"。
  除此之外《囧途夺宝》作为网络电影,在细节的处理上也完全经得起推敲,十分符合电影感。影片在美术、服化道等很多方面都准确的还原了民国场景与年代气息。
  影片中不仅对故事节奏、喜剧包袱、以及人物设定的鲜明塑造进行了精细的把握,并且内容中巧妙输出了东北特色文化。内容上用东北文化内涵进行普世喜剧的创造,既保留了地方的文化特色也成功吸引了全国各地的众多用户粉丝。《野狼disco》演唱者董宝石曾调侃东北文化的衰落,但随着互联网时代线上娱乐兴起,具有东北区域特色的影视作品也更广泛的走进大众视野,东北喜剧文化也逐渐被全国人民所熟悉。
  《囧途夺宝》精心宣发
  吉吉向上长线布局喜剧市场
  优质内容更要注重影片宣发的作用,较比其他网络电影的宣发弱化,《囧途夺宝》的宣发工作,全部都是由向上影业集团旗下子公司吉吉向上主导完成。吉吉向上是一家专注于网络电影的公司,不仅对网络电影的内容制作有着丰富的经验,对于影片后期的宣发也有独到的见解。
  在《囧途夺宝》上线前,吉吉向上团队对影片进行了市场分析及数据测试工作,这保证了之后的宣传环节都是精准投放。另外,宣传团队对于话题点精准的设计和把控,引导了更多潜在观众去关注《囧途夺宝》。
  对于《囧途夺宝》能够斩获如此亮眼的成绩,出品人肖飞认为疫情期间网络电影迎来了一次新的机遇,大家没法去电影院,很多观众都选择了线上观影的方式。同时也有越来越多传统的、专业的电影人投入到网络电影制作中,这也是网络电影到超级网络电影的一次拐点。今年,向上影业会紧握线上娱乐风向,继续加大网络电影层面的布局。"目前向上影业已计划要拍摄8部网络电影作品,集合了很多院线电影的导演来开发超级网络电影,制作成本都会在3千万左右,致力于在网络电影市场长期发展,用优质内容打动观众。"
  《囧途夺宝》取得成功后,制作方也尝试将它系列化,并且挖掘更多的可能,制片人张树涛介绍"《囧途夺宝2》正在前期策划中,会在故事中融入更多的话题元素和商业元素,希望做一部附有裂变属性的喜剧作品。"
  网络电影从粗放式发展到现在不断垂直细分化,不断打破行业"天花板"。随着越来越多的专业人士加入网络电影制作团队,升级质量和重视宣发都为网络电影产业不断升级提供了动力,网络电影来日可期。

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