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敖厂长为何又回到了B站?

  在西瓜视频呆了一年后,敖厂长又回到了B站。
  7月4日,据36kr报道,在与西瓜视频合约到期之后,知名游戏圈视频UP主"敖厂长"现已回归B站。从7月1日开始,敖厂长与B站达成全约、独家合作,之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新。同时,B站新上线的"百大UP主宠粉季"活动,敖厂长将作为百大UP之一,开启与粉丝的直播互动。
  一年前的7月1日,敖厂长在西瓜视频上传了自己的新栏目——《厂长来了》,成为了"西瓜视频签约达人"。
  这一度被视做西瓜视频挖角B站最成功的案例。
  敖厂长曾是B站粉丝量最多的UP主。2018年年底,B站第一届百大UP主评选中,凭借466万粉丝和近5亿次的累计播放数,敖厂长拿下了"2018年最具人气奖"。
  即使是签约西瓜的这一年,敖厂长放缓了在B站的更新频率,但依旧能够保持平均200w以上的播放量,近万条评论数。据火烧云数据显示,敖厂长目前在B站粉丝总数为707万,在B站位列第七。
  而反观敖厂长在西瓜视频总计发布了372支视频,粉丝数量为205万,但播放量整体高低不一。6月发布的5支视频中,最高的一支《战棋类游戏发展遭遇最大瓶颈期?敖厂长带你寻找改革之光!》播放量超过了600w,而6月30日发布的最新视频《花22元买的恐怖游戏 结果是个打热水壶的沙雕游戏》,截止至今日(7月5日),播放量仅有9.4万。
  这固然存在着西瓜视频算法分发的原因,但回望走过这一年,无论是从播放量、粉丝粘性还是用户活跃度来看,作为游戏领域的头部创作者,B站依旧是敖厂长的大本营。
  在2019年6月,敖厂长离开B站之前,曾发过一条动态表示短视频的冲击使得创作者"要顺着形式做出改变",并开始比较不同平台之间用户和内容不同,而一年后,敖厂长似乎有了新的答案。
  从恶搞吐槽到科普考据
  敖厂长的12年创作之路
  敖厂长的创作始于2008年,他的大一,是一位经历了几乎所有UGC视频内容平台的创作者。
  最初的视频发布地点是命令与征服贴吧,吐槽一款叫做《夺命邮差2》的暴力游戏。
  (《囧的呼唤》第一期截图)
  当然从如今的眼光来看,这是一个充满年代感和黑历史的作品——没有文案、口齿不清、情节尴尬,不过这也让敖厂长的愤怒的情绪被放大出来,搭配上极富有标志性的"囧"字头套,依旧很好调动了观众的情绪,
  这就是《囧的呼唤》第一期。
  "囧"字是当年火遍社交网络的流行语,而"囧的呼唤"这个名字来源于著名FPS游戏《Call Of Duty(使命召唤)》。
  敖厂长曾评价过这部自己最重要的作品——"如今‘囧’字早已被人淡忘,但《囧的呼唤》却流芳至今。"
  (《囧的呼唤》第一期截图)
  而"敖厂长"这个名字,则来源于厂长为《囧的呼唤》打造的剧情人设。
  在《囧的呼唤》第一期,带着头套的吐槽人"囧先生"是"成都养鸡二厂"旗下电视台的主持人,而到了第二期,囧先生惨遭官方灭口,敖厂长取而代之。
  作为敖厂长最富有代表性的系列作品,《囧的呼唤》大致可以分成三个阶段:0-90期的恶搞风格;91期开始的游戏烂作吐槽;再到最后的科普、考据。
  最初的恶搞风格可以视作像当时主流的视频风格学习。当年,还是主打UGC内容的两大视频网站优酷和土豆,已经成立了两三年,知名的创作者是叫兽、砖家和老湿,所有人都想模仿网红"叫兽易小星"用动漫和现实情景剧制作的恶搞视频。
  初出茅庐的敖厂长并不自信,他选择将作品发到了命令与征服贴吧。虽然作品内容与《命令与征服》无关,但在贴吧里结交的游戏同好们很快支持了他。这段用川普讲述的"成都养鸡二厂"的故事,很快被上传了优酷,又在各大论坛中传播——当然,搬运工是敖厂长自己。
  娱乐硬糖曾评价过敖厂长在常规的游戏测评中加入"成都养鸡二厂"概念的"神来之笔":
  "如果套用比较时髦的概念,敖厂长在这里建立了自己的"养鸡场宇宙"。从此,不同的游戏吐槽有了共同的风格构建。比起来看游戏,也有不少粉丝就是来看敖厂长说相声的。"
  到2011年1月,代表敖厂长重大转型的第91期视频《迅速烧毁你显卡的五款游戏》,彼时,《囧的呼唤》系列在优酷网单期点击已经突破了百万。
  (敖厂长给视频开头写的介绍词:5款让你显卡迅速升温的射击游戏,极寒天气的取暖妙计)
  他的个人风格也日益明显,用词尖锐、口音洗脑、毫不留情地将游戏中的烂作喷了一个狗血淋头——而他本人也将这次转变形容为"成名的关键大事件。"
  很快,3个月后,《囧的呼唤》开始上传刚刚成立三年的B站。2011年的B站还是那个属于动漫二次元的小小乌托邦,据B站董事长兼CEO陈睿在今年十一周年庆典上的回忆,B站游戏内容从2012年开始走向繁荣,当然也是从那一年开始,陈睿每年都能听到用户说——"B站变了"。
  B站变没变那是未来的后话,至少有了制作经验、质量节节攀升的《囧的呼唤》稳扎稳打地在B站一步步走红了。
  寻路:敖厂长的辉煌与迷茫
  2014年年中,视频创作到161期前后,各类游戏的恶搞、吐槽的竞争日益激烈了起来。敖厂长开始尝试另一种内容,对游戏发展历史中那些有趣、冷门的作品进行考据和科普。
  这也就诞生了另一个梗——"哥们"。
  "哥们"是一个能给敖厂长找来各种绝版游戏、游戏机的大佬,能够为厂长的创作给予及时的支撑。
  虽然很快他就扒了"哥们"的马甲——人民币。但这一转型真正意义上让敖厂长的创作,从一个抖机灵的段子手、游戏吐槽带师变成了游戏的研究者、考证者。尽管依旧保持着欢脱的风格,但在一众娱乐视频中,敖厂长能够一路回溯历史、考据资料的纵深内容逐渐脱颖而出。
  2018年7月12日,第237期《囧的呼唤》十周年作品在B站发布的当天凌晨,7万人同时在线观看。即使如今点进去,也能看到超过40个人依旧在看。
  而在这期视频中,敖厂长用自学的编程技能,根据已经存在的游戏原型图,自己制作弥补了因游戏公司破产拆分而终止的寻剑项目第四部《寻剑:气世界》。
  这是敖厂长将自己在游戏上的一腔热血播撒出去的一个缩影。
  在《囧的呼唤》系列中,他感伤过国产单机游戏的黄金时代——"盗版埋葬了国产游戏的初心,免费游戏崛起于"灰心"之上,也让国产游戏走入了机械复制的怪圈,最终玩家为自己当年图便宜的"盗版"买了更昂贵的单";也一度因为批评某国产页游的虚假宣传遭遇人身威胁,最终引得共青团出面力挺;他也发掘过国产游戏中的冷门佳作,收获了制作人的感谢。
  2019年或许是敖厂长创作中最迷茫的一年。
  即使在拿下"2018年最具人气奖"之后,他依旧表现出了某种心累。
  两个月后,他将B站签名改成"因身体原因已处于半退休状态,更新随缘。"
  这样的情绪或许能够追溯到2018年。
  在《囧的呼唤》系列十周年篇更新的第二天,敖厂长发了一条微博表示:"计划一两年内从游戏视频制作一线退出。"
  在4月订阅粉丝数超过五百万之后,他的迷茫达到了顶峰。
  与他同期的创作者早已离开了创作一线,叫兽易小星成立了万合天宜,老湿也去拍了大电影。只有他仍然留在平台上,甚至由于不会经营、没有什么团队合作,在制作上花了太多钱,在直播上效果又不佳,最终"没有赚什么钱。"
  他曾在2019年的一次采访中,表达过他对自己所创作的考据类视频的不满。"这都是外网查资料的普通介绍,没有我自己的个人特色,如果以后要做这类视频,我要加入个人独家评论在里面才行。"
  类似的观点他曾在2017年就有所表露。
  一个成熟的职业化的视频创作者
  和平台到底是什么关系?
  2019年年中,出走B站或许是他在迷茫期的一次尝试。
  他为西瓜视频打造了许多独播节目如《MC厂长》、《厂长来了》和《MC厂长博物季》,《MC厂长》是他在优酷期间就开始创作的一档节目,而后两个则针对进行小朋友科普。
  《厂长来了》第一期在西瓜上收获了近700万的播放,第二期更是突破了800万,然而第三期却跌回了38w。
  而将时间线拉长,他在西瓜视频的平均播放也仅有几十万左右,评论数大多不足500。他在2017年的评论似乎成为了一种"自我实现的预言"。
  B站"地盘"的风水或许可以概括为高粘性的用户、良好的社区氛围和包容的社区文化,而西瓜视频或许是更智能的推荐算法、分发机制和更高的收益。
  在去年年初,西瓜视频将自生定位升级为"聚合多元文化的综合视频平台"后,西瓜视频挖角B站的消息不绝于耳,先是敖厂长,接着是一众"赶海"UP主,如今又有"巫师财经"1000w跳槽的传言。甚至据媒体报道,不少UP主都收到了西瓜的视频的邀约,"来西瓜视频,收益会比之前增加10-20倍,还会享受我们众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持。"
  西瓜视频在思考,如何能最大可能吸引创作者,将挖来的创作者留在平台上。尽管同样被媒体冠以"YouTube"的名头,但在平台氛围、用户粘性和持续培育优质的创作者层面,依旧存在着诸多问题。
  B站也在思考,如何能在维护社区氛围的基础上,最大限度的放大创作者的商业收益,但已经喊出了"B站不是YouTube"的口号,希望能围绕着创作发挥最大价值。
  作为一位创作时长超过十年的游戏UP主,敖厂长的身上有着过去十年间中国内容生态变迁的印记。
  他曾在贴吧用户的激励下,坚持自己的创作,直至在优酷成名。他也曾在优酷淘到过第一桶金——给《英雄联盟》做了推广,赚到了1000元。但随后却在B站长久的扎根下来,走向巅峰。他在辉煌时,去往不同平台向外探索,最终又回到了B站。
  在回归B站的视频里,敖厂长如是发问:"一个成熟的职业化的视频创作者和平台到底是什么关系?是为了创作还是为了挣钱?当一个视频制作者的内容变成了流量的一部分,我们的全部意义是不是就是用内容投身到风口赚一波人民币?"
  在他看来,生存固然重要,但是真正能让自己的内容拥有长期生命力的,除了创作者本人的坚持和探索之外,平台能够给予的支持不仅仅是钱,而是基于共同价值观的良好氛围与反馈,共同成长共同探索未来更多的可能性,"播放量不仅仅是数字,弹幕不仅仅是打卡,是真实的交流与互通。"

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