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刘亦菲神颜不灵,全网骂丑?奢侈品怎么找代言才不会Gucci

  大家好呀,我是时尚观察员可乐。
  上周LV刚官宣了 刘亦菲 成为代言人,是继2018年吴亦凡后,第二位中国代言人。
  本该可喜可贺,可是官宣图片却被网友众嘲"怎么看起来怪怪的???"
  用力过猛的剑眉,完美没有天仙往日的灵气····简直是化妆师出来挨打系列!
  紧接着刘亦菲就一身LV,上了《ELLE》的三月刊,二次元粉发造型,乍一看还真有点认不出。
  好在花絮里动态全程无死角的美,反倒更出圈,像极了机械娃娃,不知道鼻梁的创可贴是不是玩手机时被砸的? (应该是造型啦)
  内页的造型也很惊艳,和封面形成反差,都来看看我的神仙老攻。
  同样上了《ELLE》三月刊的还有 PRADA的代言人蔡徐坤。
  一头蓝发造型,直接冲上热搜,和隔壁的刘亦菲形成呼应。
  其实不难发现,近几年奢侈品牌的代言人 越来越年轻化, 放眼望去能叫上名字的名字,没几个跟奢侈品牌没点关系的。
  仅看6大蓝血品牌,除了上面提到的LV和PRADA:
  CHANEL品牌大使——周迅;
  DIOR品牌大使——王俊凯;
  GUCCI代言人——鹿晗;
  Calvin Klein Collection (高级时装线) 代言人——张艺兴;
  除了周迅外,都是流量人气兼备,外形条件出众的 新一代idol。
  再看回10几20年前,当时出名的艺人手握奢侈品代言的少之又少。
  就像周杰伦这种 顶流天王 ,手握的奢侈品代言也为0,时尚资源更是少得可怜。
  那么 20年前都是谁在为奢侈品牌们代言? 奢侈品牌与中国明星的合作都经历了什么样的变化,今天就来聊一聊!
  代言人>品牌大使>品牌挚友
  全球>亚太区>大中华区>中国区
  全线>产品线>部分系列
  今天主要以 代言人
  这个品牌钦定的身份展开来讲
  #千禧年之前
  为什么20年前的顶流明星们,手握大牌代言的可以说少之又少。
  倒也不是站的不够高,主要有两个原因:
  首先20年前各大品牌在挑选代言人时,优先pick各位 形象好、气质佳、与自己时尚调性契合的超模, 说是代言人其实就是自己的门面,行走的宣传大使。
  其次当年 进驻中国市场的奢侈品牌还比较少 ,人家也不是很重视咱,因此挑选代言人也多以欧美面孔为主。
  但难道亚洲甚至是国内的演艺圈没有够时尚够高级的面孔吗?
  肯定有,比如 (我的老公) 金城武 。
  90年代正值演绎巅峰的他,有颜、有气质、有作品、有咖位,是真·九亿少女的梦。
  是帅哥总会发光,成功吸引了PRADA的注意力。
  PRADA让他代言了 1998春夏系列男装 ,并拍摄了一组广告大片。
  虽然仅合作了一季,但金城武是PRADA合作的第一位中国明星,以至于20年后PRADA官宣了蔡徐坤,和多人将他们俩进行对比。
  以及1999年,在好莱坞崭露头角的杨紫琼, 爱马仕推出了一款以她名字命名的包包Yeoh Bag。
  毕竟爱马仕至今也没有代言人,即便没给任何头衔,也足以见得杨紫琼当年的影响力。
  同时期像梅艳芳、张曼玉这种顶流大美女、即便红透亚洲,也备受大牌设计师认可, 也没有被任何奢侈品牌赋予头衔 ,能够被诚邀前排看秀、走秀就是当年最大的牌面。
  #千禧年之后
  · 00年代
  当然市场规则也是一直在变化的,伴随着千禧年之后越来越多奢侈品牌陆续进驻中国市场。
  奢侈品牌开始 试探性 的挑选中国代言人。
  2001年,梅艳芳成为了 DIOR历史上第二位代言人 ,完全是亲女儿般的待遇,演唱会造型都是量身打造的高级定制。
  2004年,LV诚邀王菲Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。
  这组广告图片,不管对王菲还是LV在当时都造成了极大的的话题度。
  并且在同年秋天,王菲与CELINE以品牌挚友的名义建交。
  2009年,章子怡成为了GIORIGO ARMANI首位中国女明星代言人。
  前一年,EMPORIO ARMANI也官宣了金城武成为代言人。
  不难看出,此时奢侈品牌挑选中国代言人的 谨慎程度堪比后宫选皇后 ,大概就是长得美不够、社会影响力也要有、还得有专业能力 (要么唱歌唱成天后、要么拍戏拍成影帝影后) 。
  气质、咖位、影响力、专业程度都是并重的衡量标准。
  但为了得到更多的宣传,骚操作也不少,品牌非常爱举办一些派对酒会,把各路明星聚在一起搞时尚博版面。
  明星们热爱参与此类高端的奢侈品活动来证明自己的地位,品牌也喜欢通过这样的方式来 倒割明星韭菜。
  毕竟大部分明星拥有较好的时尚品味和经济能力,都是品牌的目标消费群体。
  你不仅为我氪金还到处宣传我的好,哪能不爱呢?
  网传大S就是湾湾版人间香奈儿, 坐拥超过千万价值的香奈儿单品 ,是超级VIP客户,曾说自己因为没有买到CHANEL的鞋子,到现在都在做噩梦 (是有够夸张) 。
  当然,CHANEL也很给面子,有啥活动都找她站台,却连品牌挚友的身份都没给。
  以及上头提到的2004年成为CELINE品牌挚友的王菲。
  此后长达十几年,王菲的形象几乎和Old CELINE捆绑在一起。
  有人说只有王菲真的穿出了 洒脱高冷的CLEINE精神 。
  尽管王菲全心全意做了10几年行走的CELINE试衣模特,为其带货无数,却依旧没有得到任何代言头衔。
  相比之下,周迅就幸运很多,2007年得到了 CHANEL 的青睐,成为品牌挚友。
  2011年成为品牌形象大使 (香奈儿没有代言人一说,基本上拿到大使就约等于代言人了) ,也是经过了4年的努力,功夫不负有心人。
  · 10年至今
  再看回如今,过去20年的奢侈品挑选代言人规则几乎完全被推翻。
  流量、话题度、带货能力、对年轻一代的影响力,成为了当下的硬指标。
  一定要说个开端,想必就是 2016年Burberry官宣了吴亦凡成为全球代言人  开始。
  效果十分显著,吴亦凡代言后,当时濒临破产的Burberry2017年一季度集团零售 上涨 13%,亚太地区增速高达 14% ― 16%  。
  实打实的带货能力和现金流,让人很难不心动。
  就也不奇怪,和Burberry合约一到期,LV就投来了全球代言人的橄榄枝。
  之所以有这样的转变,无非是奢侈品牌想和年轻的消费群体拉近距离。
  贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示: 千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上;
  各大奢侈品牌也意识到巩固自家忠实老粉已经不够了,还得  圈粉新人  ,占领年轻市场才能不被后浪淘汰,笑着活下去。
  而和年轻人交朋友第一步,就是选择大家喜爱的明星作为代言人。
  从品牌角度:你爱的人,我来守护!给牌面!给饭恰!
  从粉丝角度:哇X品牌,选了我家idol做代言人,和我一样有眼光!!!买买买支持!!
  看看各大奢侈品牌官微下面的一张张为爱发电的晒单,就是最好的证明。
  这也是为什么越来越多品牌,宁愿 顶着舆论压力,冒着风险 ,也坚持要选流量艺人代言。
  毕竟流量是真的香,带货是真的强!
  奢侈品牌对中国明星代言人的选择,也是对中国市场态度的变化。
  毕竟消费者在哪儿,奢侈品牌便去哪儿;消费者喜欢谁,奢侈品牌便拥抱谁。
  竞争就是这么激烈,市场就是这么残酷, 毕竟比起端着奢侈品牌的高姿态,真金白银的进账才是支撑品牌走得更远的后盾。
  当然,代言人带来的流量利益都只是一时的,品牌想要圈住更多的年轻消费者,还得不断输出优质产品,给大家一个继续为你氪金的理由,才是硬道理。
  今天就到这啦~右下角卑微求 【点赞】 ,给大家拜个年!
  图片来源:网络
  责任编辑:可乐
  时尚编辑:闪闪闪
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