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刘亦菲神颜不灵,全网骂丑?奢侈品怎么找代言才不会Gucci

  大家好呀,我是时尚观察员可乐。
  上周LV刚官宣了 刘亦菲 成为代言人,是继2018年吴亦凡后,第二位中国代言人。
  本该可喜可贺,可是官宣图片却被网友众嘲"怎么看起来怪怪的???"
  用力过猛的剑眉,完美没有天仙往日的灵气····简直是化妆师出来挨打系列!
  紧接着刘亦菲就一身LV,上了《ELLE》的三月刊,二次元粉发造型,乍一看还真有点认不出。
  好在花絮里动态全程无死角的美,反倒更出圈,像极了机械娃娃,不知道鼻梁的创可贴是不是玩手机时被砸的? (应该是造型啦)
  内页的造型也很惊艳,和封面形成反差,都来看看我的神仙老攻。
  同样上了《ELLE》三月刊的还有 PRADA的代言人蔡徐坤。
  一头蓝发造型,直接冲上热搜,和隔壁的刘亦菲形成呼应。
  其实不难发现,近几年奢侈品牌的代言人 越来越年轻化, 放眼望去能叫上名字的名字,没几个跟奢侈品牌没点关系的。
  仅看6大蓝血品牌,除了上面提到的LV和PRADA:
  CHANEL品牌大使——周迅;
  DIOR品牌大使——王俊凯;
  GUCCI代言人——鹿晗;
  Calvin Klein Collection (高级时装线) 代言人——张艺兴;
  除了周迅外,都是流量人气兼备,外形条件出众的 新一代idol。
  再看回10几20年前,当时出名的艺人手握奢侈品代言的少之又少。
  就像周杰伦这种 顶流天王 ,手握的奢侈品代言也为0,时尚资源更是少得可怜。
  那么 20年前都是谁在为奢侈品牌们代言? 奢侈品牌与中国明星的合作都经历了什么样的变化,今天就来聊一聊!
  代言人>品牌大使>品牌挚友
  全球>亚太区>大中华区>中国区
  全线>产品线>部分系列
  今天主要以 代言人
  这个品牌钦定的身份展开来讲
  #千禧年之前
  为什么20年前的顶流明星们,手握大牌代言的可以说少之又少。
  倒也不是站的不够高,主要有两个原因:
  首先20年前各大品牌在挑选代言人时,优先pick各位 形象好、气质佳、与自己时尚调性契合的超模, 说是代言人其实就是自己的门面,行走的宣传大使。
  其次当年 进驻中国市场的奢侈品牌还比较少 ,人家也不是很重视咱,因此挑选代言人也多以欧美面孔为主。
  但难道亚洲甚至是国内的演艺圈没有够时尚够高级的面孔吗?
  肯定有,比如 (我的老公) 金城武 。
  90年代正值演绎巅峰的他,有颜、有气质、有作品、有咖位,是真·九亿少女的梦。
  是帅哥总会发光,成功吸引了PRADA的注意力。
  PRADA让他代言了 1998春夏系列男装 ,并拍摄了一组广告大片。
  虽然仅合作了一季,但金城武是PRADA合作的第一位中国明星,以至于20年后PRADA官宣了蔡徐坤,和多人将他们俩进行对比。
  以及1999年,在好莱坞崭露头角的杨紫琼, 爱马仕推出了一款以她名字命名的包包Yeoh Bag。
  毕竟爱马仕至今也没有代言人,即便没给任何头衔,也足以见得杨紫琼当年的影响力。
  同时期像梅艳芳、张曼玉这种顶流大美女、即便红透亚洲,也备受大牌设计师认可, 也没有被任何奢侈品牌赋予头衔 ,能够被诚邀前排看秀、走秀就是当年最大的牌面。
  #千禧年之后
  · 00年代
  当然市场规则也是一直在变化的,伴随着千禧年之后越来越多奢侈品牌陆续进驻中国市场。
  奢侈品牌开始 试探性 的挑选中国代言人。
  2001年,梅艳芳成为了 DIOR历史上第二位代言人 ,完全是亲女儿般的待遇,演唱会造型都是量身打造的高级定制。
  2004年,LV诚邀王菲Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。
  这组广告图片,不管对王菲还是LV在当时都造成了极大的的话题度。
  并且在同年秋天,王菲与CELINE以品牌挚友的名义建交。
  2009年,章子怡成为了GIORIGO ARMANI首位中国女明星代言人。
  前一年,EMPORIO ARMANI也官宣了金城武成为代言人。
  不难看出,此时奢侈品牌挑选中国代言人的 谨慎程度堪比后宫选皇后 ,大概就是长得美不够、社会影响力也要有、还得有专业能力 (要么唱歌唱成天后、要么拍戏拍成影帝影后) 。
  气质、咖位、影响力、专业程度都是并重的衡量标准。
  但为了得到更多的宣传,骚操作也不少,品牌非常爱举办一些派对酒会,把各路明星聚在一起搞时尚博版面。
  明星们热爱参与此类高端的奢侈品活动来证明自己的地位,品牌也喜欢通过这样的方式来 倒割明星韭菜。
  毕竟大部分明星拥有较好的时尚品味和经济能力,都是品牌的目标消费群体。
  你不仅为我氪金还到处宣传我的好,哪能不爱呢?
  网传大S就是湾湾版人间香奈儿, 坐拥超过千万价值的香奈儿单品 ,是超级VIP客户,曾说自己因为没有买到CHANEL的鞋子,到现在都在做噩梦 (是有够夸张) 。
  当然,CHANEL也很给面子,有啥活动都找她站台,却连品牌挚友的身份都没给。
  以及上头提到的2004年成为CELINE品牌挚友的王菲。
  此后长达十几年,王菲的形象几乎和Old CELINE捆绑在一起。
  有人说只有王菲真的穿出了 洒脱高冷的CLEINE精神 。
  尽管王菲全心全意做了10几年行走的CELINE试衣模特,为其带货无数,却依旧没有得到任何代言头衔。
  相比之下,周迅就幸运很多,2007年得到了 CHANEL 的青睐,成为品牌挚友。
  2011年成为品牌形象大使 (香奈儿没有代言人一说,基本上拿到大使就约等于代言人了) ,也是经过了4年的努力,功夫不负有心人。
  · 10年至今
  再看回如今,过去20年的奢侈品挑选代言人规则几乎完全被推翻。
  流量、话题度、带货能力、对年轻一代的影响力,成为了当下的硬指标。
  一定要说个开端,想必就是 2016年Burberry官宣了吴亦凡成为全球代言人  开始。
  效果十分显著,吴亦凡代言后,当时濒临破产的Burberry2017年一季度集团零售 上涨 13%,亚太地区增速高达 14% ― 16%  。
  实打实的带货能力和现金流,让人很难不心动。
  就也不奇怪,和Burberry合约一到期,LV就投来了全球代言人的橄榄枝。
  之所以有这样的转变,无非是奢侈品牌想和年轻的消费群体拉近距离。
  贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示: 千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上;
  各大奢侈品牌也意识到巩固自家忠实老粉已经不够了,还得  圈粉新人  ,占领年轻市场才能不被后浪淘汰,笑着活下去。
  而和年轻人交朋友第一步,就是选择大家喜爱的明星作为代言人。
  从品牌角度:你爱的人,我来守护!给牌面!给饭恰!
  从粉丝角度:哇X品牌,选了我家idol做代言人,和我一样有眼光!!!买买买支持!!
  看看各大奢侈品牌官微下面的一张张为爱发电的晒单,就是最好的证明。
  这也是为什么越来越多品牌,宁愿 顶着舆论压力,冒着风险 ,也坚持要选流量艺人代言。
  毕竟流量是真的香,带货是真的强!
  奢侈品牌对中国明星代言人的选择,也是对中国市场态度的变化。
  毕竟消费者在哪儿,奢侈品牌便去哪儿;消费者喜欢谁,奢侈品牌便拥抱谁。
  竞争就是这么激烈,市场就是这么残酷, 毕竟比起端着奢侈品牌的高姿态,真金白银的进账才是支撑品牌走得更远的后盾。
  当然,代言人带来的流量利益都只是一时的,品牌想要圈住更多的年轻消费者,还得不断输出优质产品,给大家一个继续为你氪金的理由,才是硬道理。
  今天就到这啦~右下角卑微求 【点赞】 ,给大家拜个年!
  图片来源:网络
  责任编辑:可乐
  时尚编辑:闪闪闪
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感谢,卡梅隆,感谢,阿凡达,让中国电影人再次清醒近日,阿凡达在国内复映票房突破1。3亿后,它的全球累计票房突破28。1亿美元,超越复仇者联盟4的27。9亿美元,时隔两年,再度坐上世界影史最高票房的宝座。当年复联4夺冠后,曾经感慨再见了,陈宝国,再见了,李幼斌,中国已迎来中生代的曙光1最近又双叒叕剧荒了。可能是年初的几部大剧,如装台大江大河2山海情把我们追剧的胃口养刁了,选择困难症愈发明显。闲极无聊之下,翻开看了看待播剧单,近期仍没有重量级的作品上线。只能重刷再见,刘涛,再见,大宋宫词,中国古装历史剧已不值得期待2021年一季度即将过去,国内电视剧市场一片火热,新片开播剧目不少,但是大多属于都市偶像剧,对于喜欢古装历史剧的观众来说,可谓闹了剧荒,三月份仅只有一部大宋宫词可看,实在是有些残酷报告老板7年后主演境况悬殊,有的人翻红,有的人有才无人识7年前,万万没想到播出,这部每集仅有十几分钟左右的网络悬疑短剧,一经发布便引来无数观众追捧,有路人,有真爱粉,当然更多的还是自来水。在万万没想到中,白客是主角,其他演员要么是特效师文艺双雄今何在?有的人走下神坛,有的人正在另一个世界翻红悬挂急抖的镜头漂泊倾盆的大雨深邃幽怨的眼神徘徊彷徨的脚步喧嚣浮躁的城市浮城谜事随着酒绿灯红,疯狂迷乱的的音乐开场了,两个富二代带着美女在马路上奔驰,随着音乐摇摆着,亲吻着,沉迷着,老友记重聚特辑点醒观众,沉寂12年,国产情景喜剧该醒了近日,美国史诗级情景喜剧老友记重聚特辑刷屏网络,一经上线,便引来观众热议。00后观众不以为然,80后90后观众却已然泪奔,不能自控。时间真是个奇妙的东西,曾经老友记是大众潮流,现在宋祖儿22岁生日来了,貌美肤白身材好,谁不想活成这样的人生赢家不知不觉中宋祖儿在5月23号过了自己的第22个生日,看着这张稚嫩活泼的脸蛋会有一种时空错觉宋祖儿竟然就已经22岁了?时间真的是过得好快啊!今年距离宋祖儿在花儿与少年中复出的时候已经低配版夏洛特烦恼上线,不经意打开后,我竟忘记了时间今天,打开某视频网站时,一部新电影被推送到了前排的位置。别叫我情圣。虽然又是一部网络大电影,但在开播前,竟然没有任何推送。而在豆瓣上,至今,它连一个条目,都不配拥有。没有宣传,没有陈小春无间风暴上映,比上不足比下有余,请再给港片一点时间近日,中国电影市场520档期异常火爆,速度与激情9虽然质量饱受质疑,但是得益于同期竞争对手太少的缘故,依然能够收获不错票房,延续着该系列的票房势头。大荧幕市场热闹,网播电影市场也不猎狼者大结局前瞻,狼子内讧才是大戏,3个角色左右结局走向近日,国内电视剧市场大剧不断,但是唯独悬疑大剧只有那么一部。那就是秦昊尹昉主演的猎狼者,该剧豆瓣开分8。1分,播出过半,已经刷屏网络,引无数观众追捧。这是曹盾自长安十二时辰之后的又惠英红刑侦日记首播质量高,三个角色,每个人都是一个谜6月15日,刑侦日记是由关树明监制,王浩信惠英红姜皓文袁伟豪黄智雯黎诺懿王敏奕陈炜领衔主演的时装悬疑警匪剧,迎来线上首播。1剧情人与人之间的相逢,总有原因,不是恩赐,便是教训。男主
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