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618硝烟四起,电商平台没有输家

  三大卫视晚会,五大平台直播,今年618比往年更热闹一些,快手与抖音两大新手入局,苏宁叫板京东进行首次比价直播,电商牌桌越来越拥挤,你追我赶下,洗牌局面在即。
  双十一还没到,网友们就开始"剁手"了。"买买买"成为很多人上半年的常态,从网红明星CEO到直播间带货、政府鼓励地摊经济、到卫视集体举办618电商晚会,大家钱包变空的速度比以往时候来的更快一些。
  相较往年,此次618活动空前的热闹。苏宁联手东方卫视,天猫联手江苏卫视,拼多多联手湖南卫视,国美联手浙江卫视,京东与淘宝各自邀请明星搞直播,快手打造了616购物品质节,抖音则推出618直播秒杀狂欢节……总而言之,空气中散发出了血拼的味道。
  八大平台的活动撬动了半大个娱乐圈,而火拼从消费者的口袋也蔓延至热搜。#金子涵丁泽仁双人舞#、#张翰鞠婧祎合唱牵手拥抱摸头#、#新裤子刘敏涛#、#佟丽娅丽人行#等多个话题冲上热搜,还有许多话题正在赶来的路上。618的阵势完全超越去年双十一晚会,甚至给人一种跨年晚会的错觉。
  拼多多、苏宁、京东、阿里的股价也随之上涨,6月16日,拼多多的市值一度破千亿,创历史新高,成为继阿里、腾讯、美团之后第四个市值破千亿的公司。
  京东与拼多多你超我赶,快手、抖音等新手入局,电商牌桌"躁动不安"。
  "超级晚"、"超级秀"、"超级拼",
  哪台晚会收视"超级高"?
  618即将落幕,卫视电商晚会如火如荼地进行着,而热搜回归的第一天,便被卫视电商晚会的话题所包围,作为史上最秀的一届618,各大晚会的看点还真不少。
  江苏卫视天猫超级晚提前一天于6月16日率先播出。在618之前,江苏卫视已经举办了一场55聚划算晚会,其中刘敏涛凭借一曲真情实感的《红色高跟鞋》,助力晚会成功出圈。吃到糖的江苏卫视,此次"姐系"、"前浪与后浪"的风格十分突出,如刘敏涛与新裤子、秦海璐与毛不易、韩雪与刘宇宁、唐国强与邓紫棋的搭配,以及佟丽娅、李宇春等人的solo。
  湖南卫视618则呈现出一种"团体作战"与"流量solo"的风格。李宇春、黄子韬、吴亦凡、刘宇宁、毛不易等单独演唱,团体方面,除了UNINE、THE9这两个偶像组合外,还有各路艺人组成的临时搭配,如张翰与鞠婧祎、张予曦与张馨予等,从男男、女女、男女,双人、四人到多人,湖南卫视将"团体"进行到底。
  选秀团体无疑是卫视晚会的"抢手货",即将解散的火少去了江苏卫视,贡献其最后一次舞台演出,THE9去了湖南卫视进行成团首秀,还在成团过程中的《创造营2020》则选择了东方卫视,对比三大卫视晚会的阵容,在流量方面,湖南卫视与东方卫视更胜一筹。
  除了团体组合外,王源、张艺兴、任嘉伦、邓伦等人也出现在了东方卫视的晚会舞台上。相较于其它两台晚会,东方卫视的舞台综艺人势力更突出,一方面,东方卫视请来了自己的综艺男团——由宋小宝、岳云鹏、贾乃亮等人组成的极限男团,另一方面,东方卫视还请来了更具浙江卫视面孔的综艺人,如沈腾、贾玲、关晓彤等。
  最终,苏宁易购在6月18日开局的一个小时里,全渠道销售增长132%,订单数增长136%,零售云销售额同比增长431%,而晚会进行的四个小时里,成交额突破50亿。
  三大晚会各有特色,从收视情况来看,湖南卫视超拼夜的CMS59城收视率高达2.758%,领先同一时段的所有节目。
  国美联合浙江台,京东VS淘宝,
  快手VS抖音,直播系拼阵容?
  八大平台的618活动主要分为两类,一类是电商晚会系,与此前的电商晚会无差别,另一类则是直播系。
  快手与抖音仍以主播带货为主,形式上没有突破,但却发生了"量变"。在快手,快手电商代言人张雨绮直播四小时,带货总额达2.23亿,成为快手明星带货第一人,而6月17日快手单日直播销售额达14.2亿;在抖音,罗永浩进行跨夜直播,汪峰进行首次带货,此后还会有更多明星加入抖音,但从销售额来看,抖音直播带货能力堪忧,此次618带货,罗永浩的销售额仅1948.56万元,越来越低。
  随着更多明星入局李佳琦、薇娅的直播间,两大互联网营销师的直播生态逐渐综艺化,而《极限挑战》、《向往的生活》等节目的公益带货以及薇娅感恩节,更是将电商直播的综艺化推向了高潮,此次京东与国美在618的直播活动走的就是这种路线。
  国美与跑男团郑恺、李晨、杨颖合作进行带货直播。直播 综艺团体秀,在形式上,国美并无新意,但最终总成交额达6.73亿,比此前极限男团在苏宁直播间的4.15亿元战绩要高。
  相比较之下,直播系中,较为有新意的是京东618的一起热爱趴。
  京东618预热直播活动主要分为三大板块,每个板块都有各自的主题,分别为肖骁与丁禹兮等人组成的"一起热爱趴"、郑爽与吴昕等人组成的"姐妹们的聚会"、马东与大张伟等人组成的"兄弟们的宵夜",给人一种连起来看综艺的感觉,这样的直播优点在于明星阵容强大,人货场针对性与匹配性更高,同时也具有多方位的综艺性,但缺点在于时间过长。
  除了6月17日的直播预热,从5月29日开始,京东每天都安排了明星进行直播,朱一龙、李现、许光汉等人的直播均已进行,而从6月15日开始,京东加大力度进行"群星开播周计划",杨紫、林更新等25人分时段进行直播。
  据官方数据,京东618狂欢10分钟内,京东超市整体成交额同比增长5倍,2000个品牌成交额同比增加1倍,其中华为成交额同比增长超300%,Apple、戴森、智能屏AI音箱等品牌均为直播赢家。
  与京东明星直播计划相似的,还有淘宝300位明星的疯狂直播,阵容含括了吴亦凡、李易峰、华晨宇、姚晨、刘涛、郑爽等人,不止如此,四大卫视也入驻淘宝直播,还有董明珠、宗庆后等600 总裁的依次到来。论阵容,淘宝与天猫的618直播活动无平台可及。
  在众星推动下,6月1日,淘宝直播成交额达51亿,仅用半天时间便超越去年全天的成交额,而6月16日天猫618晚会加持过后,13个淘宝直播间成交金额突破1亿,截至6月17日7点,淘宝直播成交额同比增长2.5倍,多个品牌开播1小时成交额便超越去年全天。
  尽管各平台公布数据的维度不一样,但从增长率来看,这场618活动没有输家。
  苏宁叫板京东,
  比价直播首次出现
  众平台开火618,动不动就百亿补贴,让人情不自禁捂紧口袋,但从另外一个角度想,这种情况下,各平台的竞争性补贴反而会让消费者更受惠。
  5月25日,苏宁易购副总裁在618活动发布会上宣布启动省钱计划,并叫板京东,声称"苏宁易购所有参与补贴的商品到手价都至少要比京东便宜10%。"
  于是,首次比价直播这种赤裸裸的挑衅方式出现了。6月17日,苏宁易购宣布与京东进行"比价直播",在苏宁直播间提报苏宁易购比京东到手价高的商品者,奖100元/次。公开比价的玩法不仅新颖,而且让消费者真正看见"优惠",而不是被各种大额补贴所迷惑。
  京东与苏宁之间的生态相似,差距较小,因此苏宁叫板京东不足为奇。2019年,苏宁易购净利润98.43亿,同比下降26.15%,营业收入2692.29亿,同比增长9.91%,会员注册数量达5.5亿,同比增长超20%;京东净利润121.84亿,同比增长589%,营业收入5768.89亿,同比增长24.86%,2019年的年度活跃购买用户数同比增长41%,达3.62亿。
  但从GMV(销售总额)与增长速度来看,苏宁与京东还有一定的差距。2019年苏宁易购GMV超3787亿元,而京东GMV首次突破2万亿人民币大关。此外,从2020第一季度营收情况来看,京东也远超苏宁,而苏宁净利润大幅下滑,2020年第一季度京东营业收入1462.05亿元,同比增长20.75%,净利润10.73亿,同比下降85.34%;苏宁易购营业收入578.39亿,同比下降7.07%,净利润5.51亿,同比下降505.45%。
  阿里作为电商巨头这一点无可置疑,而其身后的拼多多、京东、苏宁易购之间的竞争正在加剧。2019年拼多多GMV超万亿元,平台活跃数超5.8亿,自2020年以来,拼多多持续被看好,市值从900亿到破千亿不断创新高,一度超越京东,而京东也不曾松懈,与国美合作后,又与快手联手,规模与流量方面都存在巨大的潜力。
  随着快手、抖音等社交电商平台的加入,平台之间合作或者竞争的背后,是对电商红利的虎视眈眈。618"硝烟四起",双十一的盛况可以想见,而彼时电商牌桌又是怎样的一副局面,在见证历史诸多时刻的2020,无人可知。
  电商时机与转机一起降临。

把角色演活的五大男星,颜值一个比一个高,最后那个是万人心头好有些导演就是慧眼识珠,能在那么大的演艺圈找到贴合角色的演员,一个角色能演活还真的不是单靠导演一个人的功劳,其中也有演员的帮助才行,今天就来给大家盘点一下那些年一不小心就把角色给演活承认脆弱,是成年人的稀缺能力作者苏小奇1hr在外工作时,母亲常打电话问我累不累。说不累是假的,凌晨一个微信,就得跳起来改方案,多少次深夜崩溃想哭,第二天到公司也不敢抱怨,只能咬牙坚持但每每想倾诉的时候,又欲言风险来临,才知道这3种能力有多重要作者夜阑卧雨(皓然成长特约作者)前不久的一个凌晨,我被发小借钱的电话吵醒。发小名牌大学毕业,创业公司管理层,小日子一直过得不错,没想到居然会向我借钱。原来,一场疫情让他的一切都化为女子生日当天被叫回加班崩溃大哭成年人的崩溃,只敢在人后作者阿月儿(皓然文化特约作者)最近,网上一位女子深夜在网约车上崩溃大哭的视频,引发众人热议。视频中的女子在回家的车上对司机说掉头返回刚刚接她的地方,说着说着就崩溃大哭。原来,她已经打开审美启蒙的女明星,你们最喜欢哪一个?现在娱乐圈里面的美女们身上其实都是有故事的,毕竟在娱乐圈里面摸爬滚打了那么久,身上没有一点阅历和经验的话是没办法有故事感和氛围感的。其实也有很多的粉丝们一开始在看见女明星的时候会觉陈钰琪有没有可能成为下一任的流量花?和祝绪丹相比哪个更可能爆现在的85中花地位直线上升,咖位已经很稳定了,一般的影视资源别人也抢不走。而95后小花就好像雨后春笋一样,一个接一个地冒出来,大家有没有注意到中间出现了一个断层,到底90后小花有几有一说一,同为85花,赵丽颖和刘亦菲的打戏到底谁更好?大家都知道现在女明星们都不太愿意去接一些打戏,因为打戏特别容易受伤,可能有一些伤不是外伤而是内伤。就算不是什么大病大痛,日积月累地拍戏所受的伤都会影响我们的身体健康。大家能看得出来还珠格格18年,紫薇硕士毕业,小燕子有新剧,他境遇很窘迫还珠格格这部风靡大江南北的电视剧,小编就不信你们没有看过,这部剧从1998年到2003年,一共经历了三部,这三部目前也成为了不可磨灭的经典。而且如果按照2003年完结的话,还珠格格包贝尔成名前开奇瑞QQ,成名后开卡宴,还带老婆看上亿别墅包贝尔现在在圈内处于一个很尴尬的处境,就是好的制作轮不上他,但是他的演技又还算可以,这些年去也一直都在拍烂片。网友们都在替他觉得可惜,觉得他这么好的演技却一直都没人赏识。小编觉得可什么叫有效笑容?看倪妮和马思纯就知道为什么她们要这样笑了大家有没有发现现在很多艺人的笑容看起来都特别有营业性,就好像是十几年前的韩国一样。韩国娱乐市场对艺人的管控其实都还挺严格的,就连他们的一举一动都像是公式一样,所有人长得相似,就连表杨紫状告黑粉,因对方一个身份让她改变了初衷,粉丝黑粉活该大家知道杨紫是谁吗?可能很多年轻一点的小朋友也是后来看了她的欢乐颂才知道有这么一号人物,其实杨紫很小的时候就已经出道了,浮浮沉沉了20多年,是通过战长沙这部剧收获了大家对她的肯定。
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