2020华语数字音乐年度白皮书以数据对华语乐坛变化全解析

　　3月30日，腾讯音乐娱乐集团旗下（以下简称＂TME＂）由你音乐研究院在京举办了首届＂2021华语数字音乐年度峰会＂。在此次峰会上，由你音乐研究院重磅推出音乐行业首份《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》），以大数据全景解析2020年华语数字音乐产业变化，打造行业趋势风向标，为音乐产业发展提供＂智慧能源＂。据悉，这也是业内诞生的首份华语数字音乐年度白皮书。
　　音乐内容生产力旺盛 更多用户愿为优质内容买单
　　正如此次峰会上腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室总监李宇华所说，整个内容生产的繁荣和整个音乐版权的正版化、用户消费多元化、内容质量提升等有非常大的关系，在行业共通努力下实现了这样一个内容生产井喷的现象。
　　从宏观来看，2020年音乐行业整体内容生产规模进一步提升，新歌数量成倍数增长。2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，超过2017-2019三年总量。在新歌数量增长背后，2020发行新作的华语歌手人数同比增长82%，达到13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入，市场活力显著提升。
　　互联网使得音乐发行和传播门槛大为降低，于是更多音乐人有机会独立创作和发行歌曲，从而在市场中崭露头角。报告显示，2020年腾讯音乐人总入驻人数较2019年增长高达131%。得益于各大平台对音乐人的资金扶持政策，也从一定程度上解决了音乐人的收益痛点，为音乐人独立经营创造了有利条件，激励更多唱作人发行音乐作品。2020年发行新作的唱作人人数同比2019年增长45%，尽显行业＂原创力＂。
　　随着上游内容供给量增大，用户对于优质内容的不断追求，付费用户规模增势明显。据《白皮书》数据显示，2020年第四季度，TME在线音乐付费用户突破5600万，付费率历史性突破9%，这对于音乐行业整体是一个新的高度，也是进阶起点。与此同时，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建设，助推音乐形态多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐渐起势，小众音乐开始走入主流视野。
　　跨界联动挖掘音乐价值 国漫影游音乐爆款频出
　　2020年跨界联动趋势明显。腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室总监李宇华在峰会上表示，跨界场景一直以来音乐是泛娱乐的连接器，不管看剧、电影、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐打破行业壁垒，在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐和国漫音乐等多领域全面挖掘和释放音乐价值，打造跨界营销新玩法。
　　2020年影视市场热度虽受疫情冲击较大，但从全年整体来看，OST歌曲数量不降反升，同比2019年增长43%。值得一提的是，头部平台方和内容方在影音领域加大投入，仅电影《我和我的家乡》就有6首推广曲为电影宣发持续造势，推广曲营销价值获得市场认可和重视。同样得到重视的还有品牌合作音乐。近年来《说唱新世代》和《乐队的夏天》等音乐综艺爆火，也让更多从节目中走出来的说唱歌手和乐队被大众熟知并获得品牌方青睐。
　　《白皮书》显示，国漫影游的音乐价值不断凸显，从而被IP方关注并加大投入。2020年，王者荣耀与保利演艺联合举办了＂王者荣耀交响音乐会＂，挖掘游戏音乐内在价值，借助多元创新的音乐营销方式，为游戏推广另辟蹊径。在国漫音乐方面，由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》一枝独秀，口碑、热度双丰收，在2020年播放量突破10亿。
　　音乐娱乐融合发展 四侧面释放多元场景下的音乐能量
　　《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐演出四个侧面还原了音乐市场发展的特点，展现出音乐为核心的在多领域之下的音乐力。
　　2020年上线31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺总数的25%，领跑综艺市场，并不断向市场输出音乐作品。虽然2020年音乐综艺整体产出的歌曲有所减少，但全年仍有183首歌曲波放量破千万，有效驱动音乐市场持续升温。随着《乘风破浪的姐姐》综艺开播，由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，歌曲也成功反哺节目热度，进一步释放音乐在综艺中的价值，让音乐与综艺实现双向赋能。
　　短视频音乐提供了一种音乐的视觉化消费，用户可以在短视频创作中通过节奏演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种方式玩转音乐。在此次峰会，快手音乐业务负责人袁帅现场展示了创作者通过乐器、民族音乐、戏曲音乐等多场景、多品类演绎音乐作品，音乐为短视频创意激发了灵感，短视频也为歌曲二次传播提供了桥梁。
　　随着音娱产业的延伸，音乐不仅是个人体验与消费的载体，在线K歌产品开始转为以＂唱歌+社交＂的为主的＂K歌社区＂。得益于智能化和视频化的双向赋能，在线K歌行业以音乐为核心，社交属性进一步得到提升，也为用户提供了＂抢麦＂＂合唱＂＂歌房＂等创新社交玩法。2020年全民K歌推出＂好友歌房＂功能后，极大程度上提升用户渗透率和＂歌房＂整体使用时长。不仅如此，在线K歌平台衍生的多样化宣发和互动运营方式，能够有效拉动热门新歌的演唱次数和传唱热度，通过在线K歌这一UGC平台进一步实现音乐的更大价值。
　　由于疫情的影响，去年线下演出受到较大的冲击，因此线上Live创新风起，且内容的表达和宣发的方式也逐渐得到了行业的关注。如TME live陈奕迅「Live is so much better with Music」慈善演唱会，由清晨6点日出场和傍晚5点日落场组成，寓意「黎明终会来临」；而林俊杰的「幸存者 如你」在线听歌会则邀请歌迷和50位乐评人共同揭开新作。2020年，大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计举办55场，覆盖过亿线上人次，火爆程度，可见一斑。
　　总体来说，华语数字音乐行业在充满种种＂不确定性＂的一年里，仍然焕发强大生机与活力，而一直以来，TME立足全球视野，以敏锐的视角深度洞察华语音乐，推出《白皮书》，这也是TME旗下由你音乐研究院继《2019华语数字音乐年度报告》发布之后对于音乐行业的升级洞察力作。
　　此次《2020华语数字音乐年度白皮书》内容基于TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据积累，并引入微博音乐、猫眼娱乐、快手音乐以及全国百家电台等平台多维度数据支持，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景解析中国数字音乐产业的变化趋势。不仅为音娱行业从业者、第三方媒体和机构提供有效数据结果和案例参考，还可以成为音乐娱乐产业发展的＂智慧能源＂，进一步激活音乐产业，迸发新动力。