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深陷营销怪圈的娇兰,请你做回那个法国贵妇!

  导读:
  营销"跑偏"的娇兰现在的画风宛若一个落魄的法国贵妇。
  CBO记者 李建子
  成立于1828年,法国的香氛世家—娇兰在2019年的中国正深陷营销怪圈。今年年初,财大气粗的娇兰请了2018年现象级清宫戏《延禧攻略》的四位主演担任"新年蜜语使者",作为四位"新年密语使者"的吴谨言在最初的广告大片一发布就因为造型和气质惨遭网友群嘲。如今,娇兰聘请香港演员古天乐作为护肤大使发布广告片又再次遭到了网友的吐槽。
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  美黑广告?地产宣传?就是跟娇兰不搭边   日前,香港演员古天乐以娇兰香港地区护肤大使的身份开始和品牌展开第二次合作,并以爱情KOLMr. COOL Bee的形象出演了娇兰的广告大片。其实,早在2018年8月,娇兰迎来190岁生日之时,品牌就仿照在大陆用杨洋成功套路消费者的模式,和古天乐推出了联名香水。此次广告短片中延续古天乐以往的电影形象,塑造了一个为感情苦恼的女生提供建议的"靓仔"。但是,如果没有片尾的娇兰,这一切就显得没那么"拧巴"。   在娇兰官方发布的广告海报中,古天乐和整个海报整体造型和氛围所营造出的基调完全不搭。有人认为是网游广告,有人说是美黑广告,也有部分人说是地产宣传广告,但就是不像娇兰的广告。   问题出在古天乐吗?显然不是。   现年49岁的古天乐香港以及华人地区著名演员、歌手,1993年签约无线,后凭《神雕侠侣》演活亦正亦邪的杨过开始备受注意。入行20多年,拍了100多部电影,2018年4月15日,4次提名影帝的古天乐一举拿下香港金像奖影帝。鲜少有绯闻的他,演艺形象可谓无可挑剔。   不仅如此,古天乐一直专注于公益事业。2018年7月,他在大陆捐建的第100所古天乐小学竣工。由此来看,古天乐在舆论形象方面也是无懈可击。那问题到底出在哪里?   对比一下去掉娇兰logo的两张图,大家应该一目了然。   2
  对中国市场理解跑偏,"法国贵妇"急了   作为LVMH集团旗下高端的美妆品牌,娇兰似乎自2012进入中国市场就显得有些"怯懦"。或许是因为LVMH旗下运营的彩妆品牌并不多,或许是彼时已经有了像欧莱雅集团和雅诗兰黛集团那样已经在全球扩张的版图中扎根中国市场的美妆集团。   比如在进入中国内地的最初阶段,娇兰为了更好地迎合市场需求,竟将最能代表其国际地位的香氛品类搁置起来,转而主推彩妆和护肤。"这直接造成了娇兰在中国市场最初几年的‘不温不火 ’。"西安某百货高管告诉《化妆品财经评论》记者。娇兰在中国市场最初的发展可谓步履蹒跚。   直到2016年开始,娇兰才通过杨洋和范冰冰两个带货代言人进攻高端美妆市场。也正是这一年,在玫珂菲(Make up forever)之后,LVMH选择娇兰作为集团旗下第二个进入天猫的高端美妆品牌。为了给新店造势,娇兰还模仿一些大众品牌的营销模式开始聘请流量小生做直播卖货。   从这一点或许可以看出,娇兰开始着急了。   对比同集团的纪梵希,前不久刚刚把易洋千玺晋升为美妆代言人,成功地吸引了年轻女性的关注度,娇兰新年来的几个代言营销似乎都有些"跑偏"。   "纪梵希、Dior都是成衣品牌的副线,品牌调性就摆在那儿。"上文百货高管认为,"反倒是娇兰没有成衣品牌调性做支撑,反而胡乱借鉴其他品牌的营销方式失了水准。

美军逃离阿富汗,抛弃了7万带路党作者远方青木2001年,美国打着反恐旗号来到了阿富汗,摧枯拉朽的击败了塔利班政府,占领了阿富汗。一晃,20年过去了。20年的占领,不仅没有消灭塔利班,还让美国严重失血。仅为了扶持阿亲历者叙述郑州地铁灾难的前因后果视频加载中郑州暴雨,水灌入地铁导致12人死亡,看了亲历者的叙述经过,我觉得应该把这一整起灾害事件还原,让大家了解到底发生了什么,以后如果不幸遇到类似灾难,该如何面对。7月20日下午徽州宴关门停业!老板娘因狗惹祸,老板该如何收场?徽州宴事件经过短短几天发酵,已经是人人皆知,而且事情远未就此结束,有网友就挖出徽州宴还存在税收等问题,估计事件还会继续升级。当初,因为老板娘邹某的一句话,闹到整个徽州宴的关门停业,为了捧流量明星,韩红这次救灾用力过猛了最近大家最为关注的就是河南地区的暴雨灾情,人们纷纷献出自己的爱心,做着力所能及的事情,同样期盼着风雨过后见彩虹。作为万众瞩目的明星,他们也是热心地捐钱捐物,一向热于做公益的韩红依旧校外培训遭核打击!新东方打算做托儿所?俞敏洪哭了一夜之间,涉及校外培训的教育股集体雪崩,股价纷纷腰斩!7月23日,一份义务教育双减文件在网上流传,在港上市的教育股率先暴跌紧接着,美股开盘后,教育类中概股继续下挫,好未来跌了70,百感交集江西弃婴奥运夺冠,成加拿大之光7月26日,东京奥运会女子100米蝶泳,玛格丽特麦克尼尔率先到边夺得金牌,超过了中国夺金热门张雨霏和澳大利亚老将麦基翁。麦克尼尔(MacNeil)以55。83秒的时间刷新了加拿大纪网传新东方开设海上培训班俞敏洪愤怒至极还有人性吗7月27日,有网传截图显示,新东方开设海上培训班,包括45天封闭化集训大型邮轮吃住学考,一体化全包等,描述十分夸张。对此,新东方官微第一时间进行了辟谣。另有媒体截图显示,新东方创始王菲北京豪宅太吓人2米高佛像立阳台乐坛天后王菲近年长居北京,一向笃信密宗,有网友近日在平台晒图爆料,称王菲在北京的豪宅阳台上竟摆了座高达两米的佛像,十分引人注目。综合媒体报导,爆料者指每天上班途中都会见到这尊在露台女子被丈夫扔下楼受重伤担心丈夫入狱选择原谅一名36岁的女子被丈夫从2楼扔下之后,因为害怕丈夫与其离婚,竟然选择了原谅。7月14日据相关媒体报道,在上海浦东打工的王女士和自己的丈夫因为家庭矛盾产生争执,随后被丈夫从2楼推下,无法想象!网红狗托运死亡,狗主人气得当场晕倒!陈乔恩落泪?好大的动静!近日网络上一只叫siri的金毛在托运途中死亡上了热搜!据悉,siri的主人要去外地,因为很多交通方式不能带狗,就选择了宠物托运,签合同时说好了是空运,主人支付的也是空运明星网红扎堆进灾区!救援队不带物资只拍照,还有更气人的受上游来水影响7月26日,河南卫辉市卫辉段持续上涨多条河流已发生多处漫流决堤卫辉市防汛抗旱指挥部透露此次灾情已造成卫辉全市受灾人数超过14万目前,卫河水位有所下降但城市内涝水位持续
为什么电视台的台标都放在左上角?这是约定俗成吗?最近,有网友指出某频道在播报河南卫视爆红的水下舞蹈时,抹掉了河南卫视的logo。他们没有显著标注来源,因此被很多网友吐槽。但这一幕被一些网友带节奏说偷节目,实际上多多少少有一点误会今年掌握收视密码的综艺!因颜值而爆红的他们,你认识几个?我们发现越来越多的素人走红,并不一定需要音乐选秀,或者拥有舞蹈技能,或者拥有一份好能出镜的好口才,他们只需要,好看就好了。最近,这些普通人的走红引发网友关注。他们的走红之路,你都知敢说黄磊做的菜没入味,这还是向往的生活史上第一次黄磊做的饭菜真的有那么好吃吗?提起向往的生活里的黄磊,大家都会想到他每一期录制时制作的美食。每次来的嘉宾们,吃起来都是满脸享受,甚至后期制作还要为他们的反应做出可视化的特效。黄磊做老极挑好看还是新极挑好看?雷佳音的回答情商很高极限挑战落幕了,这大概是这个IP开播以来,从录制和播出最顺利的一季。没有延播没有嘉宾退出,顺顺利利的就过来了。最后一期,节目组请来了一个史上最大咖嘉宾观众。准确的说,是观众代表。导同样是拍桃花,向往的生活五十公里桃花坞谁拍得更差?也许只是选题上的巧合,今年两个真人秀里面,同时都选择了以桃花作为主题。向往的生活来到了湖南的桃花源景区,这一季的节目就叫桃花源。而一档五十公里桃花坞的新节目,也在北京郊外找到了一个万茜在外媒镜头下不太文艺,看着低调还温柔,就像个邻家妹妹大家有没有在小时候,披着床单假装自己是公主的时候呢?很多女孩子小的时候,都会偷偷换上妈妈的高跟鞋,幻想着华丽的自己。这样的梦想一直到了长大之后,依旧留存于大家的心中,这也是为什么汉向上吧少年一档神奇的综艺曾公开拒绝易烊千玺和蔡徐坤娱乐圈有这样一个神奇的综艺节目。这个综艺,几乎淘汰过现在的半壁江山流量明星,可谓是选人不行,淘汰第一名!主持人陈铭在奇葩说中,面对辩题该不该要二十岁一夜成名的机会时,回忆自己曾经做西游记演员客串大盘点,这二人狂揽20个角色六小龄童版西游记,至今经典不衰,除了导演的功劳外,演员们的付出,也是非常重要的。作为四大名著之一,这部西游记翻拍多次,若要提及经典,恐怕只有86版西游记,以及2000年上映的西游记30岁的张艺兴不懂爱,这个综艺里,和绯闻女友来了现实版的碰一碰30岁的张艺兴不懂爱,在这个综艺里,和绯闻女友来了个现实版的碰一碰自从将演艺重心调整回来国内后,张艺兴的热度一直居高不下。从综艺极限挑战到电影一出好戏再到全新专辑梦不落雨林莲等作品五十公里桃花坞大型社死现场,被称史上最尴尬综艺?最近,鹅厂又双叒叕有大动作啦节目组在距离北京50公里之外,找到了一个远离喧嚣城市的村庄,自命名为桃花坞。鹅厂自称的全新综艺,致力于构建集艺术人文科技于一体的理想村庄,在村庄的21天一代女皇潘迎紫至今单身,73岁少女人设反受欢迎,堪称冻龄女神上个世纪著名女星潘迎紫在社交媒体平台上晒出了自己的近照,照片里的她依旧青春十足,眼神看起来亮亮的,眉宇间满是温婉气质。如果只是看外形的话,恐怕猜不出她已经73岁了,一身白色纱衣显得