御赐小仵作研讨会从创作到宣发，小成本剧集这样以小博大

　　由楼健执导，苏晓彤、王子奇、杨廷东、赵尧珂等主演的古装探案喜剧《御赐小仵作》至今已经播出一个月，根据云合数据统计，该剧市场占有率从2%提升至6-7%，豆瓣评分8.3，成为近期剧集中的黑马。5月28日下午，由青工委主办的青年研讨会＂《御赐小仵作》：小成本剧如何靠内容突围＂在京举行。
　　研讨会由何润萱主持，青工委秘书长胡杰，青工委常务副秘书长张麟参加研讨会。剧集主创包括腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤、灵河文化副总裁韩冰、灵河文化评策部总监彭雅婷，与数十位青工委委员，围绕小成本爆款剧《御赐小仵作》如何靠内容突围这个核心主题进行深入探讨交流。
　　张麟表示《御赐小仵作》这部小成本剧已经赢得了良好的口碑，实现了许多头部剧达不到的播出效果。这印证了市场渴望好的内容，而好的内容最终也会带来应有的回报，这是内容创作亘古不变的道理。
　　灵河文化评策部总监彭雅婷分享了剧本改编的理念。团队在改编原著的过程中，首先找准了＂小正大＂的定位，即小人物在大时代下坚守正义的内核。在改编过程中坚持清晰主线、人设真实、直接表达。虽然这是单元故事，但是删除了许多旁支情节，单元案件设置环环相扣，在满足解题爽感的同时也为主线服务。
　　彭雅婷
　　剧集在人物塑造上，不囿于刻板的标签，而是赋予人物清晰的自我认知和完整的行为逻辑。无论是从父辈到年轻一代之间坚守正义的价值传承，还是男女主角之间的爱情关系，都不刻意突出和设计，努力做到在正常的行动逻辑中自然推进。
　　灵河文化副总裁韩冰表示，在做这个项目的时候最主要是做了两大工作。其一是找准项目定位。这部剧不仅仅是一个单一的恋爱剧或者破案剧，而是融合了多元化内容，顾及各个圈层的受众。同时在剧中加入一些网络化的元素，增强剧集的可看性。
　　韩冰
　　其二是找准体量的定位。一个项目的落地，面临着实际拍摄呈现的困难，剧本和制作需要匹配，预算、成本、调度都需要在前期考虑周全。剧本内容能否通过影像呈现出来，投入和产出是否值得，是至关重要的问题。
　　对于小成本的《御赐小仵作》而言，最重要的是在制作中将预算进行有效分配。主创将精力花在戏、情节、人物塑造上，同时对于道具、服化等也做了大量的考据工作。＂导演一直在强调所有环节都要求真，每一个环节都力求准确。这是最基本的，也是最重点的，在内容创作端作为创作者的基本准则。＂
　　腾讯视频内容制作部轻舟团队的负责人汪悍贤从平台的角度对该剧进行了回顾和复盘。作为平台方，首先是深入参与项目，协助内容创作。
　　汪悍贤
　　扎实的悬疑主线、鲜明立体的人设、厚重的家国情怀……相比于当时市场上流行的架空世界观大古装剧集，《御赐小仵作》有非常独特的主题价值。＂我们当时就确定下来，这个剧应该是一个小而美的古装，带着青春和爱情元素的探案剧。＂
　　在内容创作上，平台方也充分尊重导演的创作意图，并尽量给导演的创作意图提供优化建议和支持。＂秉承一个原则，把钱花在刀刃上，选只选对的，不要去选贵的，才会有今天最终的呈现版本。＂
　　其次是在播出和宣传过程中灵活调整策略，助力热度破圈。《御赐小仵作》播出的档期是主要头部剧刚刚结束，观众需要新刺激的良好时机，平台也提供了较好的资源位推广。在口碑热度逐渐攀升之后，平台也投入了更多的资源支持，包括主演的线上直播、线下营业等等。
　　＂腾讯视频对于优质的内容其实有着成体系的扶持和推广方法，所以大家不必在意项目的成本大小，只要是用心产出的优质内容，我们的营销团队都会用相应的方法论，去帮它推到最精准、最需要看到它的用户面前。＂
　　胡杰
　　研讨会最后，青工委秘书长胡杰做总结发言。他表示《御赐小仵作》在动辄几亿投资的大制作剧集中是一股清流。
　　作为一部没有流量明星和强势宣传的小成本的剧集，能够深受观众喜爱，成为爆款剧集，正是在告诉影视行业：唯流量论不可取，内容才是王道，匠心才是标准。＂文艺不能当市场的奴隶，不要沾满铜臭气。优秀的文艺作品既能够在思想和艺术上取得成功，也能够在市场上受到欢迎。＂
　　【文/乔木】