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好的新媒体文章有三个特点有情感共鸣有欲望驱动有观点态度

  选题的价值在什么地方?
  你已经知道如何找选题,应该从什么角度和范围去写选题,以及建立"三阶六步"的选题模型的方法和思 路。接下来要解决什么问题呢?
  那就是,你选题的价值在什么地方?
  一篇好的新媒体文章,或者说一篇有价值的新媒体文章,有三个特点:有情感共鸣、有欲望驱动、有观点态度。
  举一个例子,前段时间有篇刷屏的文章《摩拜单车创始人套现 15 亿:你的同龄人,正在抛弃你》,文章大 家可以找来读,我们来分析一下这篇文章。
  它有情感共鸣,是我们正在被时代的物欲强行裹挟,而又不得不拼命奔跑的现状,这样的情感共鸣适用于每 一个人;他有欲望驱动,文章当中有个扎中了所有人的关键词"同龄人",每个人身边都有一大群同龄人, 我们都在和同龄人较劲和比较;最后,他有观点态度,直接表现在一个个的金句中,你不努力,就会被时代 和身边的人抛弃。
  大家看,非常完整地一个表述和文章价值呈现。
  你能从每一篇刷屏的文章当中,找到上述这三个特点。
  情感共鸣、欲望驱动、观点态度,缺一不可。
  如果,你在小区门口看到一个摆摊卖煎饼果子的老大娘,然后你写了一篇文章,说看到这个老大娘,让你想 起了你的奶奶,你的奶奶有多疼你,天下的老人有多不容易,你今后一定要更加孝顺她老人家,那么对不 起,你的这篇文章可能会在小学三年级的作文比赛上得到一朵小红花;如果你写,老奶奶靠早点垫攒下三套 房产,那么恭喜你,这是一个好的话题,你可以写《我比你学历低,但我比你有钱》《我 80 岁了,没有社 保,年薪百万》,那你成功的可能性就大大提高。
  这个地方,我要解释一下,什么叫欲望驱动?
  所谓欲望驱动,就是一篇文章引发的各种反应,举个例子《人到中年,万事皆怂》《世界正在惩罚不读书的 人》《你那么懂事,一定没人疼吧》《你没教养的样子,真丑》
  通过人群当中共有的情感诉求,继而引发的强烈的认同、反对、愤怒、焦虑、厌恶、赞美、激动......都属于 欲望驱动的范畴。
  它和情感共鸣是先后的关系,产生共鸣,继而引发欲望驱动,产生阅读、扩散、评论的效果。
  今天,我们就先讲 4 个问题的前 3 个,而第四点,如何让一个有价值的选题,具体落地(言之有物)将专门 作为一讲,为大家详细解析。
  今天的内容,就到这里,谢谢大家。

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