以前的歌星影星,是靠产出作品的文化价值,来实现经济利益的。 但今天,以吴亦凡为代表的所谓顶流娱乐明星,他们有什么具有文化价值的作品吗?可以说没有。 能说得出来的只有所谓流量。 有了流量,就变成了今天不需要作品,也能产出经济利益的畸形娱乐圈。 所以本质上,流量经济就是去产品变现。 是概念经济,或者说PPT经济在娱乐圈走向成熟运作的体现。 明星也好,普通人也罢,当一个人不需要通过劳动来产出有价值的产品,就能轻松获得巨大的社会财富和资源的时候,骄奢淫逸,也就成了必然,进而违法犯罪,又有什么难? 娱乐圈的产品是明星歌唱演绎的作品。 娱乐圈没有了产品,卖什么?卖情绪。 而情绪是接近于零成本的东西,和所谓流量本位一体,情绪就是流量,流量承载情绪。 举个例子: 我到你家骂你,你和家人就会产生情绪,同理,骂明星就会产生粉丝情绪,粉丝要保护明星荣誉,维护自身情绪,就需要通过渠道凝聚粉团抵制反骂回去,这就是商机。 而骂与反骂的过程就是情绪对立。 明星的粉丝肯定是人群化的大团体。 这也就不难解释,为什么娱乐圈「饭圈化」,容易造成人群对立。 因为情绪就是「饭圈」混饭圈钱的核心产品。 「饭圈化」的情绪对立,就是这款产品的核心竞争力。 从此躺着赚钱,无本万利。 我们来看下娱乐圈无产品化和代表着顶流的「饭圈」是怎么产生的。 今天的饭圈经济其实已经独立于粉丝经济之外。 饭圈就是寄生于明星存在的情绪制造贩卖机。 明星就是饭圈的宿主。 这种寄生关系发展到今天,饭圈大有鸠占鹊巢,裹挟明星,达到挟天子以令诸侯,以粉头控制粉丝之势。 饭圈以前叫粉丝圈,人们是以喜爱偶像明星的歌唱演绎作品聚到一起的,明星偶像们则是以卖歌唱、演绎作品的门票,用劳动产出作品实现门票收益来赚钱的。 有好作品,口碑相传,就会取得好的门票收益。 但好的作品往往成本投入巨大,没有经过市场检验盈利前,口碑品质难以预估。 怎么办?做广告呗,以广告先声夺人,卖期望值,卖预估口碑。 人们就这样,被当年的烂片,骗了一次又一次。 或者被大导演一次又一次的翻车作品,耗尽了情怀。 眼见这招不行了,随着互联网的兴起,于是出现了水军。 卖预估口碑不行,那就电视、电影上映时,刷口碑。 反正你还没看,我请一帮假观众,网上刷高评价,说这电影好看,评论好看的人多了,好看的数据造假得越高,其他人也就跟着上当去看了。 这样即便电影拍的不行,实际口碑烂大街,靠刷出来的好口碑,在电影上映时,票房也能大卖,赚的盆满钵满。 于是更没有人在意品质,电视电影越拍越烂。 拍烂片赚得多,成本少,只要水军请的好。 人们在一次次历经失望,大呼上当后,水军这一套也不太行了。 要想继续低成本赚快钱、赚大钱。 反正破罐子破摔,电视电影就那么烂了,你爱看不看,我把钱往明星身上转投,以明星和粉丝的亲密关系,搞粉丝定制。 一部为某个偶像明星量身打造的电视电影出来,就是给这个偶像特有的粉丝群体看的,支持偶像就是支持你自己,粉丝也愿意掏钱。 但这种运作方式,往往因为某个明星和粉团的深度绑定,粉丝群体过于单一,收益也就比较单一。 想扩大收益。 干脆把所有明星,一股脑全请到一部电影里。 果然效果不错。 但由于明星派系明显。 粉丝们对自家偶像的番位比较敏感,稍有处理不当,就会引发粉丝团的不满情绪。 于是诱发了某个明星粉团,因不满情绪,而群体抵制这部戏。 重口难调,还是难以达到大满贯的预期收益。 于是就有人发现了,既然粉丝会因为对偶像的喜恶情绪,来选择支持某一影视作品与否,那么粉丝同样会因为对偶像的喜恶情绪,来支持和明星伴生的其他事物,只要这些事物能够支持支持他们的情绪正确,是他们喜欢的东西。 比如支持明星之间的接机场面攀比,明星之间的撕逼,明星之间的打榜排名,等等,这都是粉团与粉团,也就是人群与人群之间情绪的对立。 并且他们很快就发现这套可行。 不仅可行,而且再也不用绞尽脑汁,费心费力去讨好观众的作品。 于是娱乐圈的去产品盈利时代就这么到来了。 流量明星也就这样诞生了。 他们不用付出辛苦的劳动去练习歌唱,去苦背台词,去磨炼演技,却有大把的资源,大把的时间,大把的金钱,来骄奢淫逸。 当吃喝玩乐,已经开始变得无味无趣,让他们感到腻烦的时候,唯有玩人,玩女人,压迫男人,取得人类繁衍的性控制权,才有做人上人的快感。 当正常成人之间的性,已经无法满足他们的贪婪,性犯罪就是他们人生的终点。 所以去明星化,娱乐圈普通职业化,普通工作化,已经刻不容缓。 否则今天关了顶流吴亦凡,明天还会不会有顶流××凡?