让品牌如病毒般植入人心 第244篇原创文！音频12分钟 《哪吒之魔童降世》，已然成了爆款。 上映90分钟，票房1亿 上映8天，票房16亿 当之无愧的中国动画电影票房冠军 剧本、台词、美术、动作、人物、特效… …亮点频出 但最惊艳的，还是对＂哪吒＂这一传统IP的反转改造 （一） 哪吒经典IP 是1979年、令人目眩神迷的《哪吒闹海》。 自杀那一段，情绪激烈、惊心动魄。 老前辈们，借IP创作，对特殊时代的个人遭遇尽情宣泄 79版哪吒的IP价值观是：‘自我毁灭式抗争’： 既然老爹执意杀我，那我就以最激烈的方式，死给你看！ ＂剔骨还父，两不相欠＂。 （弗洛伊德所谓的＂死亡本能＂） 而这次的新哪吒IP， 价值观反转成三个字：‘不认命’ ＂如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但是不认命，就是哪吒的命＂ 对手由外在变为内求，不是父权，而是‘命运’：——不被世人接纳的命运！——3岁时必被雷劈死的命运！ （弗洛伊德所谓的＂生本能＂） 丑萌丑萌的小哪吒， 整部片子就在与宿命纠缠和较劲： 说到这里，我们会想到谁？ 对了，还有一个类似的，不过却确有其人的IP ——乔布斯 （二） 乔布斯一辈子，也在和一个诅咒（或者命运的追问）做斗争： ＂是不是因为自己不够好，所以被亲生父母所抛弃？＂ 这个永恒的追问，困扰了乔布斯一生，也定义了他一生： ＂他一生所有的努力，都是为了否定这个诅咒＂ 所以他去印度寻找解脱 所以他创建苹果公司 所以他被赶出苹果公司后，二次创业 所以他回归苹果后，定义iPhone，再创辉煌 所以他抛弃亲生女儿，让她也体验被抛弃的感觉 所以他临死之前，也不愿见亲生父亲一眼 所以他多疑、偏执、暴躁和自恋 简直是哪吒的线下真人版 每一个爆款都是投射都是移情都是力比多客体都有深刻的社会心理学的根基 哪吒这部爆款动画片，远看是营销，近看是IP，用放大镜看呢？——其实是儿童发展心理学： （三） 说到这里，又想到一本书 ——阿德勒的《自卑与超越》 儿童出生后，面临的是深深的自卑。 哪吒这个形象 是阿德勒认为的 ＂所有的儿童都有一种内在的自卑感＂的典型 说白了，就是讨厌的熊孩子！ 如何拯救熊孩子？ 父母的使命 就是要做一个很好的supporter（支持者而非替代者），去帮助孩子战胜自卑，建立社会情感，实现自我的整合。 虽然忙于斩妖除魔 但对哪吒的情感支持，李靖夫妻可谓尽心竭力： 妈妈一边吐血一边陪他踢毽子 不惜撒谎为他庆生日 不惜放弃一切陪他最后的日子 … 爸爸不惜替哪吒去死 不惜得罪陈塘关百姓 不惜以性命相搏保护哪吒 … 这些看似理所当然的行为， 对小哪吒的人格健全，却意义重大： 首先帮助哪吒学会共情、学会如何去爱别人： ——哪吒是你什么人？＂他是我儿＂ ——吒儿，这是父亲送你的平安符，能保佑你平安长大，长命百岁。 ——＂想当初你还是娘肚子里的一颗红烧狮子头，现在你都长成有鼻子有眼的帅小伙了＂ ——＂你是我唯一的朋友＂＂你也是我唯一的朋友＂ 其次，让哪吒学会接纳自己，学会爱自己 ——＂生而为魔，那又如何？＂ ——＂别人的看法都是狗屁，你是谁只有你自己说了才算，这是爹教给我的道理＂ 最关键的是，帮助哪吒获得了健康的＂实体自恋＂ 实体自恋：就是巴菲特的内在评分表。对自己的评价，由自己做出。自己满意就可以。 虚体自恋：就是对自己的评价建立在别人的评价中。去哪都要吹拉弹唱。这样的孩子一辈子活得很仓皇。 父母的根本任务，就是帮助孩子建立起自己的＂实体自恋＂ ——＂爹一直对你很严，知道你心里有气，别在意别人的看法，你是谁，只有你自己说了算，永远不要放弃＂ ——＂我命由我不由天，是魔是仙，我是谁只有我自己说了算＂ ——＂我自己的命自己抗，不连累别人＂ ——＂若命运不公，就和他斗到底＂ ——＂我会让所有人都刮目相看，走着瞧＂ 孩子早期的错误认知将主宰他一生的走向和抉择他们的挣扎、追求，或者寻找目标的活动是个人人格形成的直接动力 李靖夫妻在本片中的表现，完全可以称得上拯救熊孩子的表率。 他们俩帮哪吒实现了＂自卑的超越＂和＂命运的抗争＂ 没有自卑的超越就不可能有命运的抗争想要拯救熊孩子，就得帮助熊孩子＂超越自卑＂ （四） 饺子导演的团队中， 一定有儿童心理学和精神分析的高手 要不然根本驾驭不了 哪吒的心灵成长和人物关系的走向 我再举个例子 哪吒的葛优瘫 ＂生活全是泪，越是挣扎越倒霉，垂死挣扎你累不累，不如瘫在床上睡＂ 这是儿童心理学讲过的， 孩子们利用漠不关心和懒散无聊，以达到缓解自身处境、吸引父母关注的小手段。 按照北大心理学教授钟杰老师的实战总结 我个人认为编剧在人物性格设定上 哪吒被依次设定为＂回避型＂和＂偏执型＂和＂自恋型＂人格 回避型人格：永远觉得别人不喜欢我！偏执型人格：不安全、不信任、恨！缺乏仁慈实体自恋型人格：喜欢自己、自信。 回避型的不认命——宅 偏执型的不认命——暴力除妖 实体自恋型的不认命——拯救百姓、拯救自己 ＂不认命＂的价值观，定义了哪吒的性格发展，决定了人物关系的走向，也推动者剧情一步一步往前发展 价值观是建立情感共鸣的关键。 让大家又哭又笑的，就是价值观。 让大家疯狂打call疯狂买IP周边的，就是价值观。 价值观是IP的发动机。 ‘不认命’这三个字，如果饺子导演没抓住。 这部国产动画大概率会扑街。 哪吒不认命，不甘心魔珠的宿命，全力逆袭申公豹不认命，不甘心被排挤，盗走灵珠敖丙不认命，不甘心龙族的命运，与哪吒反目成仇 三个不认命的人对命运的抗争，重新定义了各自的命运。 不甘心、不认命，借哪吒的口，导演喊出小人物的心声！ 激荡了人性，律动了情绪实现最深层次的情感连接。 扩展阅读链接：【你的宝贝儿，其实很自卑！】阿德勒育儿秘籍48条，值得每位新手爸妈珍藏！ THE END 活动：在行聊天，点击左下角阅读原文 13年来苦心搜集营销武器： 麦肯锡、罗兰贝格、ibm、奥美等千万级别方案和电子书！ 所有关于病毒营销的知识，到此止步 长按识别二维码，快快加入
看了刘亦菲的这些素颜照，你还觉得她是仙女吗？近日一组刘亦菲素颜照曝光，看完小编真的想说很路人，眼小脸肥仙气全无完全不像印象中的赵灵儿。看了刘亦菲的这些素颜照，你还觉得她是仙女吗？看了刘亦菲的这些素颜照，你还觉得她是仙女吗？看刘亦菲赴韩见宋承宪照片曝光，脸胖腿粗仙气全无12月26日，平安夜当天刘亦菲现身首都机场疑似赴韩的照片曝光。棉衣配皮裤，女神穿得非常接地气。刘亦菲脊椎有骨刺，一年四季都很注意保暖，夏天也是长裤长袖，所以她裤子肯定穿的很厚，不是宁夏高速上重型半挂车未减速，瞬间在匝道侧翻行车过程中难免会遇到一些特殊路况如山路陡坡匝道急弯等在进出匝道经过急弯路段时稍有不慎就会发生交通事故4月11日18时许，宁夏高速交警二大队接到惠农匝道收费站报警称，该收费站匝道有一银川13条道路封闭半封闭施工，注意绕行目前银川道路封闭施工13处（3月28日，在丽景街施工现场，施工人员要求行人绕行。）截至3月26日，银川市有13处道路封闭施工。其中全封闭施工5处半封闭施工8处01hr一兴庆区6处全新恒大已来详解多元科技3月31日，中国恒大发布2020年度业绩报告。据公告，恒大2020年实现销售额7232亿，销售回款6532亿，营业额5072亿，净利润314亿，多项核心数据排名行业前列。而比亮眼数周末吃土预警来源央视新闻甘肃微气象甘肃气象版权归原作者所有，如有侵权，请与我们联系据中央气象台消息3月27日至3月29日白天北方将遭遇新一轮沙尘天气受此影响，我国北方地区将出现大范围空气质量恶明日起，河东机场航站楼出发层限时7分钟通行！超时处罚近日，记者从宁夏公安厅机场公安局了解到，4月2日零时起，银川河东国际机场航站楼出发层道路将实行限时通过交通管理措施。目前，相关交通技术监控设备已安装调试完毕。近几年，随着银川河东国新恒大来了！多元产业数字科技打开无限增长空间刚刚过去的2020年，对于房地产来说并不好过。在新冠疫情及三道红线的影响下，降负债已然成为了各大房企的首要任务。3月31日，在中国恒大召开的2020年业绩发布会上，公司管理层透露，多元科技，详解新恒大的新标签3月31日，中国恒大发布2020年度业绩报告。据公告，恒大2020年实现销售额7232亿，销售回款6532亿，营业额5072亿，净利润314亿，多项核心数据排名行业前列。而比亮眼数同样是流产戏，孙俪悲痛欲绝，baby演成饥渴女孤芳不自赏自播出以来baby的演技和人品都受到了质疑，拿着几千万的片酬却只是摆摆造型网友们都愤怒了，纷纷喊话让baby滚出娱乐圈。baby的演技到底有多残暴真的是没有对比就没有伤害网曝范冰冰怀孕三个月，看照片有五个月近日有网友爆料称，范冰冰疑似怀孕三个月了，但是看照片有五个月。范冰冰接下来会不接戏，安心养胎。而且观察到，范冰冰近期出席活动也开始着装比较宽大的裙子和平底鞋。在参加深圳某商业活动时