让品牌如病毒般植入人心 第244篇原创文！音频12分钟 《哪吒之魔童降世》，已然成了爆款。 上映90分钟，票房1亿 上映8天，票房16亿 当之无愧的中国动画电影票房冠军 剧本、台词、美术、动作、人物、特效… …亮点频出 但最惊艳的，还是对＂哪吒＂这一传统IP的反转改造 （一） 哪吒经典IP 是1979年、令人目眩神迷的《哪吒闹海》。 自杀那一段，情绪激烈、惊心动魄。 老前辈们，借IP创作，对特殊时代的个人遭遇尽情宣泄 79版哪吒的IP价值观是：‘自我毁灭式抗争’： 既然老爹执意杀我，那我就以最激烈的方式，死给你看！ ＂剔骨还父，两不相欠＂。 （弗洛伊德所谓的＂死亡本能＂） 而这次的新哪吒IP， 价值观反转成三个字：‘不认命’ ＂如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但是不认命，就是哪吒的命＂ 对手由外在变为内求，不是父权，而是‘命运’：——不被世人接纳的命运！——3岁时必被雷劈死的命运！ （弗洛伊德所谓的＂生本能＂） 丑萌丑萌的小哪吒， 整部片子就在与宿命纠缠和较劲： 说到这里，我们会想到谁？ 对了，还有一个类似的，不过却确有其人的IP ——乔布斯 （二） 乔布斯一辈子，也在和一个诅咒（或者命运的追问）做斗争： ＂是不是因为自己不够好，所以被亲生父母所抛弃？＂ 这个永恒的追问，困扰了乔布斯一生，也定义了他一生： ＂他一生所有的努力，都是为了否定这个诅咒＂ 所以他去印度寻找解脱 所以他创建苹果公司 所以他被赶出苹果公司后，二次创业 所以他回归苹果后，定义iPhone，再创辉煌 所以他抛弃亲生女儿，让她也体验被抛弃的感觉 所以他临死之前，也不愿见亲生父亲一眼 所以他多疑、偏执、暴躁和自恋 简直是哪吒的线下真人版 每一个爆款都是投射都是移情都是力比多客体都有深刻的社会心理学的根基 哪吒这部爆款动画片，远看是营销，近看是IP，用放大镜看呢？——其实是儿童发展心理学： （三） 说到这里，又想到一本书 ——阿德勒的《自卑与超越》 儿童出生后，面临的是深深的自卑。 哪吒这个形象 是阿德勒认为的 ＂所有的儿童都有一种内在的自卑感＂的典型 说白了，就是讨厌的熊孩子！ 如何拯救熊孩子？ 父母的使命 就是要做一个很好的supporter（支持者而非替代者），去帮助孩子战胜自卑，建立社会情感，实现自我的整合。 虽然忙于斩妖除魔 但对哪吒的情感支持，李靖夫妻可谓尽心竭力： 妈妈一边吐血一边陪他踢毽子 不惜撒谎为他庆生日 不惜放弃一切陪他最后的日子 … 爸爸不惜替哪吒去死 不惜得罪陈塘关百姓 不惜以性命相搏保护哪吒 … 这些看似理所当然的行为， 对小哪吒的人格健全，却意义重大： 首先帮助哪吒学会共情、学会如何去爱别人： ——哪吒是你什么人？＂他是我儿＂ ——吒儿，这是父亲送你的平安符，能保佑你平安长大，长命百岁。 ——＂想当初你还是娘肚子里的一颗红烧狮子头，现在你都长成有鼻子有眼的帅小伙了＂ ——＂你是我唯一的朋友＂＂你也是我唯一的朋友＂ 其次，让哪吒学会接纳自己，学会爱自己 ——＂生而为魔，那又如何？＂ ——＂别人的看法都是狗屁，你是谁只有你自己说了才算，这是爹教给我的道理＂ 最关键的是，帮助哪吒获得了健康的＂实体自恋＂ 实体自恋：就是巴菲特的内在评分表。对自己的评价，由自己做出。自己满意就可以。 虚体自恋：就是对自己的评价建立在别人的评价中。去哪都要吹拉弹唱。这样的孩子一辈子活得很仓皇。 父母的根本任务，就是帮助孩子建立起自己的＂实体自恋＂ ——＂爹一直对你很严，知道你心里有气，别在意别人的看法，你是谁，只有你自己说了算，永远不要放弃＂ ——＂我命由我不由天，是魔是仙，我是谁只有我自己说了算＂ ——＂我自己的命自己抗，不连累别人＂ ——＂若命运不公，就和他斗到底＂ ——＂我会让所有人都刮目相看，走着瞧＂ 孩子早期的错误认知将主宰他一生的走向和抉择他们的挣扎、追求，或者寻找目标的活动是个人人格形成的直接动力 李靖夫妻在本片中的表现，完全可以称得上拯救熊孩子的表率。 他们俩帮哪吒实现了＂自卑的超越＂和＂命运的抗争＂ 没有自卑的超越就不可能有命运的抗争想要拯救熊孩子，就得帮助熊孩子＂超越自卑＂ （四） 饺子导演的团队中， 一定有儿童心理学和精神分析的高手 要不然根本驾驭不了 哪吒的心灵成长和人物关系的走向 我再举个例子 哪吒的葛优瘫 ＂生活全是泪，越是挣扎越倒霉，垂死挣扎你累不累，不如瘫在床上睡＂ 这是儿童心理学讲过的， 孩子们利用漠不关心和懒散无聊，以达到缓解自身处境、吸引父母关注的小手段。 按照北大心理学教授钟杰老师的实战总结 我个人认为编剧在人物性格设定上 哪吒被依次设定为＂回避型＂和＂偏执型＂和＂自恋型＂人格 回避型人格：永远觉得别人不喜欢我！偏执型人格：不安全、不信任、恨！缺乏仁慈实体自恋型人格：喜欢自己、自信。 回避型的不认命——宅 偏执型的不认命——暴力除妖 实体自恋型的不认命——拯救百姓、拯救自己 ＂不认命＂的价值观，定义了哪吒的性格发展，决定了人物关系的走向，也推动者剧情一步一步往前发展 价值观是建立情感共鸣的关键。 让大家又哭又笑的，就是价值观。 让大家疯狂打call疯狂买IP周边的，就是价值观。 价值观是IP的发动机。 ‘不认命’这三个字，如果饺子导演没抓住。 这部国产动画大概率会扑街。 哪吒不认命，不甘心魔珠的宿命，全力逆袭申公豹不认命，不甘心被排挤，盗走灵珠敖丙不认命，不甘心龙族的命运，与哪吒反目成仇 三个不认命的人对命运的抗争，重新定义了各自的命运。 不甘心、不认命，借哪吒的口，导演喊出小人物的心声！ 激荡了人性，律动了情绪实现最深层次的情感连接。 扩展阅读链接：【你的宝贝儿，其实很自卑！】阿德勒育儿秘籍48条，值得每位新手爸妈珍藏！ THE END 活动：在行聊天，点击左下角阅读原文 13年来苦心搜集营销武器： 麦肯锡、罗兰贝格、ibm、奥美等千万级别方案和电子书！ 所有关于病毒营销的知识，到此止步 长按识别二维码，快快加入
光靠着镜头量就能猜出顺位，选秀结果更像是走流程？文小树乘风破浪的姐姐刚刚播出仅一期，姐姐们的初舞台刚刚播完，练习生姐姐们的排名便开始了，对于一档选秀综艺而言，练习生们的排名也同样是节目组的看点之一。在第一期刚刚结束后，万茜便登上陈卓璇敢说出现后遗症，没镜头丢C位，可别步段小薇后尘文小树创造营2020的顺位发布了，顺位公布作为成团类综艺中不可缺少的一环，也是最为重要的一环，此次顺位公布同样有着许多看点。尤其是第二名和第三名，陈卓璇和郑乃馨之间的位次调换。虽然看到陈卓璇因敢说尝甜头，刘些宁也想试？姜贞羽才是标准答案文小树看到陈卓璇因敢说尝甜头，刘些宁也想试？姜贞羽才是标准答案本周的创造营2020第六期，节目组主要以放松心情为主，练习生们难得有一丝闲暇的时光，节目组为练习生们这一时间段，准备了丑不丑先不说，像不像很明显文小树舞者节目组话题不断，先是前几天，有粉丝透露节目组让朱正廷在录制完毕之后补录，然而补录内容令人难以接受，被朱正廷拒绝。紧接着，评委佟丽娅的一句话，却令易烊千玺的粉丝们感到不开心想答好哭这道题，张艺凡要好好跟姜贞羽和杨超越学文小树创造营2020第六期，给观众呈现了练习生们真实的一面。综艺，最吸引人的地方便是它并不完全按照剧本来限定练习生，一些环节的设定便是让观众来了解更真实的练习生。因此，第六期的吐槽大嗓门和瞪眼，黄子韬的综艺感有些太生硬，玩梗不如蔡徐坤文小树周六的创造营2020没有舞台，没有备战，是一期纯纯正正的综艺。主题也很简单，互相吐槽，先是由学员吐槽几位教练，然后由练习生们回答问题。而本期，节目最开始的气氛，是由黄子韬教练没晋级直接拎包回家？学员一期被淘汰两次？创3综艺感太尬了文小树创造营2020的顺位公布，再次让节目组登上话题榜。伴随着练习生们顺位发布，观众们在观看时的心情变得紧张而又激动。顺位公布一直都是选秀综艺中的最重要一环，因为顺位公布则会伴随着不会真的有人觉得，综艺中没皇族剧本吧文小树剧本，在综艺中已经不是秘密了。在综艺节目刚开始兴起之际，许多观众还不了解这一全新的节目形式，刚兴起的综艺大多数以访谈的形式进行，对于综艺，或许观众会认为，综艺与电视剧的区别就说万茜凭综艺翻红，是对她出道18年的侮辱文小树随着乘风破浪的姐姐热播，万茜的人气达到了空前的高度。从第一集开始，万茜在姐姐们中，便犹如鹤立鸡群一般，虽然她不是50的大姐大，虽然她不是以唱跳为主的唱跳艺人，甚至，万茜也不是THE9刚出道8天，就有人搞起了独立？文小树THE9出道第八天，虽然青春有你2的余温尚没有退却，但人们关心的事情已经从舞台转向了这个团今后的发展，而THE9，直至今日还没有看见任何资源。当然，THE9也不是完全没有消息THE9首秀仅喻言开麦，收视胜创3舞台，希林张艺凡颜值惹争议文小树618晚会于昨晚与大家见面，各大卫视为了赶时髦，都举办了属于自己特色的晚会。晚会中，少不了唱跳的舞台表现，而作为目前国内最热门的两档综艺，青春有你2与创造营2020的练习生自