全职高手大电影，亿级虚拟偶像市场的标杆

　　这两天，以阅文旗下小说《全职高手》为原著基础的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》在全国上映。电影上映之前，已经有近三十万人在猫眼标记＂想看＂，点映票房超过一千万。前不久，由杨洋主演的《全职高手》真人电视剧上线，近一个月后，全网热度依然高居第二位，豆瓣评分7.0，不论热度还是质量都受到市场和粉丝认可。如今上映2天票房已破5000万。
　　小说主人公叶修成功＂出道＂，成为一个虚拟偶像。他手上有超过20个代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，包括麦当劳、旁氏、中国银行等知名品牌。每年的5月29日叶修生日都会成为粉丝的节日。今年的叶修生日，由阅文和叶修代言的几大品牌以及粉丝合力，将叶修形象点亮了纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾等地标性户外大屏。
　　在商业变现方面，全职高手让我们看到了一种新的可能——对IP和粉丝不作消耗，而是寻求良性的互动。
　　以叶修庆生活动为例，其中QQ阅读以《全职高手》中的游戏＂荣耀＂命名自己的会员名称，并为叶修和粉丝挑选了22颗星星作为生日礼物。这很容易让人想起王俊凯18岁生日时，粉丝为他买下18颗星星庆生。
　　＂叶修生日快乐＂还曾登陆微博热搜，话题＂0529叶修生日快乐＂当天阅读量达到5.9亿，关注度超过当天大婚的明星CP秋瓷炫和于晓光；话题＂叶修＂和＂全职高手＂分别承包了读书类目的第一名和第二名。这个阵仗和排面，绝对不输任何一个顶级流量爱豆。
　　距离蝴蝶蓝2011年开始在起点中文网更新《全职高手》，已经过去了8年的时间。以3年为一个代际来计算，叶修和《全职高手》的生命周期目前横跨了3个代际，却不仅没有被淡忘，反而吸引了越来越多的粉丝。
　　放眼整个国漫，这算是绝对的超长待机。单凭这一点，阅文在《全职高手》的IP运营和粉丝生态构建上的操作，就已经很值得拿出来研究。
　　《全职高手》2014年在起点完本后，2016年开始付诸出版，全套18本累计销量近400万册。同年，有声书上线，全网播放量已突破10亿。2017年，《全职高手》动画第一季上线，打破了当年国产2D动画的播放纪录；2018年4月，特别篇动画开播，首集上线10小时播放量突破1亿。目前，该改编动画系列总播放量已20亿。
　　显然，《全职高手》网文更新完结后，阅文在4年的时间里对这一IP进行了有计划的全链路开发，几乎覆盖内容产业的所有形态。更重要的是，从文字到声音，从动画形象到真人主演，叶修和他的伙伴们在不断以更真实和具体的形象触达粉丝。
　　阅文为叶修举办生日见面会的用意也在于此。 当屏幕上熟悉的小队长形象出现在粉丝面前时，距离被无限拉近，粉丝享受到＂奔现＂的快感，虚拟偶像在三次元的世界里呈现出强烈的真实感。
　　一定程度上，这和迪士尼的运营思路具有一致性：以内容生产作为切口，再通过贴近粉丝闭环，最终塑造出一个让粉丝沉浸其中的故事王国。
　　国漫崛起之后，正在走一条向日本和美国等老牌动漫部落反输出的道路。从内容的国际化到商业的国际化，目前来看，最有可能率先完成这一挑战的IP，是阅文和他的《全职高手》。