2020金麦奖终审对决,花落谁家拭目以待
金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为"电商奥斯卡"。作为国内具影响力和权威性的电商行业综合性大奖,金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式,覆盖全网全球新零售生态圈,挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队,为业界树立品效协同标杆。
金麦奖
经过八年的运作,金麦奖走访了全国 20 余个城市,举办了 30 余场大型论坛,发展至今已累计征集超过 3000 个案例,吸引了众多电商企业、传统企业、服务商、广告公司等参与,并在韩国、美国、澳大利亚等国家和地区进行了面向海外的推介活动,影响力辐射全球地区,吸引超百家主流媒体长期关注并追踪报道,影响了上千万电商人群。
2020金麦奖终审会
2020年,不平凡的一年,"新"也成为了今年的关键词,在疫情的挑战和机遇下,今年涌现出许多"复新"力量。
诸多新品牌的加入,为8岁的金麦奖输入新鲜血液。完美日记、WonderLab、王饱饱、云鲸这些在双十一营销中实力突围的新品牌,让评委们眼前一亮。跨界联名尚有余温,新的营销新方式已然活跃在电商舞台,直播、短视频、红人带货成为了亮眼案例必不可少的一环。
老品牌今年也有新活力,恰恰做起了设计感十足的联名盲盒,芝华仕打造"宅家神器",为打工人躺赢下半场操碎了心,七匹狼发布公益主题系列《逆行斗士》,以时尚之力致敬最美逆行者。这些"新"字不但是今年金麦奖案例的关键词,更是电商行业在疫情大环境下焕发新生命力的证明。
"品效合一"依然是重要的评判标准
终审会中,除了创意维度的考量之外,金麦奖的评委们更注重案例中"品效合一"的展现,这也是金麦奖与其他营销奖项的不同之处。今年受疫情影响,更多品牌商家把关注点放在消费者身上,利用贴合市场、自身品牌调性的创意策划、话题制造,以及有效的传播渠道、营销工具,让品牌力落在实处,占领消费者心智。
复新颁奖盛典
细水浮云归别海,远山终日道余霞。从清晨到傍晚,评审们完成了2020年电商营销案例的专业评鉴,最终获奖榜单将在12月23日的金麦奖颁奖盛典上公布。