中小体量影片如何在大档期生存？

　　纵观十月票房，除了《长津湖》《我和我的父辈》之外，10月票房过亿的电影仅有两部：进口片《沙丘》和《007：无暇赴死》。
　　改编自美国科幻大IP的《沙丘》目前已在全球席卷2.96亿美元，但其在国内的票房却止步于2亿人民币。而作为家喻户晓的世界经典特工电影，《007：无暇赴死》在国内上映首日票房仅5000万，目前总票房也刚刚突破2亿。
　　如今在进口大片羸弱的现状下，国产＂小片＂也几乎集体败下阵来。集齐娄烨、巩俐、赵又廷、王传君等超强阵容的《兰心大剧院》，由于其黑白影调、摇晃摄影、过于文艺及充满导演个人强烈风格等原因，致使其票房最终定格在2000万元。
　　有着张爱玲IP+王安忆编剧+许鞍华执导+杜可风摄影+坂本龙一配乐，马思纯、彭于晏、俞飞鸿等明星主演的《第一炉香》，虽然在引起业内及观众讨论的层面上有着非常大的声量，但引发讨论不等于能直接转化成票房，而且该片在选角上的争议与口碑上的失利导致其票房目前仅有5400万元。
　　整体来看，10月的国内电影市场形成了《长津湖》＂一超＂极强，其余影片＂多弱＂的＂一超多弱＂局面。
　　如今在大档期时代，爆款为王，中小体量影片举步维艰。同时，档期失衡也给中小体量影片带来了新的生存挑战。
　　市场风云变幻，档期千变万化
　　距离贺岁档还有一个月，春节档还有三个月，已有近二十部影片官宣抢占档期。贺岁档、春节档已定档片单向前回溯，19年春节8部、国庆11部，20年国庆6部、春节7部上映未遂，今年春节7部、五一10部、国庆8部...... 内地影市已经进入大档期时代。
　　如今中小体量影片要有清晰的定位，并且要尽可能为其预留时间空间，以凭借口碑发酵，发挥影片的长尾效应。
　　例如已经上映的《乌海》，以及11月首周和次周分别要上映的《不老奇事》和《扬名立万》，都经历了至少一次的改档。
　　对于很多小体量的影片而言，由于本身热度较低，在市场上表现不占优势，或者是开启预售之后成绩惨淡，这些都可以成为它们选择撤档的一个主要原因。
　　这对于中小体量的影片而言，一个好的档期，对于影片最终的收益，可能会起到决定性的作用。无论是撤档还是提档，本质上其实都是一种商业行为，为的是让影片进入一个更有潜力的档期，获得更高的票房收入。
　　把握未来市场趋势，做好精准化营销
　　随着电影市场逐渐成熟，电影营销做到了相对极致的状态，同时也进入瓶颈期，真正能得到反馈效果的大部分还是在短视频、微博、微信公众号，这些平台掌握了整个电影宣传的大市场。
　　展望2022，随着全球疫情的好转，预计进口片的空缺会得到补充，由于疫情造成的投制宣发各环节资金短缺而不能继续推进的国产片，后续也会得到完善和上映。另外还要保持电影内容和观众需求的一种高匹配度，内容为王仍然是核心。