范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

长视频平台这半年爆款新增量与战争

  犀牛娱乐原创
  文|胖部 编辑|夏添
  2021年上半年,长视频平台进入多事之秋。
  从平台自身来说,从去年开始的一系列平台生态规划,进入了更加细致、组织架构层面的动作升级,爱奇艺去年底宣布调价之后,腾讯视频也于4月跟上,并随后进行了PCG成立以来最大的组织架构调整和相关人事变动。随着各平台进入存量时代,大家都在寻找新的增量。
  此外,无论是4月的两份倡议书,还是6月网络视听大会上几位平台负责人的发言,都代表着长短视频平台之间的相爱相杀进入了"热战"阶段。而这种对抗,或将成为泛娱乐行业较长时间内的关键事件。
  对于长视频平台来说,随着会员增长放缓、平台发展进入沉淀期,2021年上半年是其中比较关键的调整阶段。一些举措已经初见成效,进一步的战略调整则放眼更远的未来。当下依然处于亏损的长视频平台,正为长期健康发展寻找路径。
  犀牛君用三个关键词来梳理长视频平台上半年的故事:爆款、新增量与战争。
  爆款:剧集爆款频出
  综艺探索新方向
  长视频平台的影响力首先落脚于内容。
  应该认为,一段时间以来长视频平台发力自制和内容精品化策略,正在今年产生良性影响。从今年一季度的业绩就能看出端倪。
  爱奇艺一季度总营收实现超预期增长达80亿元,订阅会员规模达到1.053亿,结束了连续三个季度的会员数下滑;会员服务收入环比增长了12%至43亿元。腾讯视频会员达1.25亿,同比增长12%。芒果TV一季度营收40.09亿元,同比增长47%;净利润7.73亿元,同比增长61.18%。无论营收、利润还是付费会员数,各平台都有比较亮眼的表现。
  这与长视频内容热度是分不开的。各平台的独播剧《赘婿》《山河令》《锦心似玉》和《创造营2021》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》等热门综艺,成为支撑平台业绩和想象力的关键动力。
  而从不同内容领域来看,网络剧集虽然大盘流量有所下滑,但头部作品的影响力增加。
  根据云合数据,2021上半年上新国产连续剧205部,累计有效播放545亿,同比下滑32%,全网连续剧有效播放TOP20中,网络剧共13部,同比2020上半年增加4部;独播剧12部,同比增加5部。其中,独播剧比例增加,2021上半年四家平台上新独播剧在23至40部之间,独播比例最高为51%。
  图片来自云合数据
  其中,比较突出的是多部主旋律内容成为话题热点,优酷联合出品的《觉醒年代》更拿下白玉兰奖最佳导演、原创编剧、最佳男主角三项大奖。同时,如《山河令》《御赐小仵作》等多部非S级内容成为黑马,反而一些头部流量+大IP内容从热度到口碑都受到越来越多的质疑。这可以认为是市场进一步成熟的表现,用户更加注重内容而非其他因素。
  图片来自云合数据
  此外,上半年如动漫《斗罗大陆》火爆,在腾讯一季报中提及认为是推动会员增长的关键因素;还有过年期间网络电影春节档的出现,不但出现了《发财日记》等热度较高的档期作品,也推动了更多商业化模式的出现。
  此外,爱奇艺影业出品、五一档上映的《扫黑·决战》获得了良好口碑,猫眼评分8.8、淘票票评分8.7,上线后正片有效播放市场占有率连续两周排名第一,实现线上线下热度联动,未来想象空间较大。
  但综艺市场在上半年有些冷淡。虽然也出现了豆瓣评分破8的口碑内容,包括爱奇艺《戏剧新生活》、优酷《奇妙之城》和腾讯视频《恰好是少年》,但整体热度不高,并未出现真正意义上的爆款内容。
  而选秀节目出现的一些乱象,也让持续了四年的偶像选秀类内容告一段落,这对平台的内容影响力和招商情况都会有较大影响。同时,各平台推出的综N代声量也不如以往。种种现状都在推动平台在综艺领域探索更多新方向。
  从内容角度说,今年上半年各家还是有比较亮眼的表现,但Q1和Q2的差异还是能看到爆款频率还不够稳定。随着各平台进一步发力内容精品化和制作工业化,还将持续补足常态化优质内容产出能力,为平台发展打下基础,积累市场号召力,为下一个高速发展期的到来做准备。
  新增量:寻求新的增长路径
  向综合视频平台迈进
  2019年以来,各平台的会员增长放缓趋势明显,进入了高速发展后的沉淀期。内容精品化可以视为是这一阶段各家战略上的长期策略,精细化运营则是应对短期业绩增长方面的关键举措,提升ARRPU、优化排播模式和寻求新突破等方面都成为发力方向。
  其中,提升会员ARRPU的动作较去年更加深入。除了去年已经出现的超前点播、分层会员等玩法,各平台的提价正在成为共同选择,爱奇艺和腾讯视频先后宣布提升会员价格,打破了十年不涨价的行业问题,成为解决亏损问题的最直观方案。
  还有一些新的营收玩法,比如优酷上线《山河令》时的新玩法"加更打投",剧迷可以通过邀请好友助力、观看视频和充会员等方式获得打投道具"琉璃甲",可以解锁主创云见面会等福利和周末加更,有网友表示有粉丝充了200年会员。此外,《山河令》的戏服拍卖也吸引了不少关注,最高一套拍出了20.9万元高价。
  此外,付费点播模式在上半年出现了更多方向。爱奇艺上线了"云影院",33部爱奇艺出品电影将采取院线发行与爱奇艺云影院的单片付费线上发行并行策略;腾讯视频的"云首发"不仅运营电影内容,还将演唱会、舞台剧、相声等都纳入服务对象。
  而在内容运营方面,剧场化正在成为各家排播模式的共同选择。5月,优爱芒先后发布剧场片单,爱奇艺除了"迷雾剧场"第二季还推出了新的恋恋剧场和小逗剧场,芒果的季风剧场也上线了《猎狼者》和《谎言真相》,优酷的宠爱剧场也有近30部剧集待播。
  发力剧场化除了以全新的内容排播形式吸引用户,也正在营销和招商方面开发出更多可能性,不失为内容增值和商业化的有益探索。但限制在于能否打开剧场品牌,依然建构在稳定输出优质内容上。
  各平台也在寻找新的增长机遇。其中,发力全时长内容的综合视频平台是上半年的关键动态。在腾讯视频上线的剧集《长歌行》各系列海报上,腾讯微视作为上线渠道之一与腾讯视频、极光TV并列。在微视、随刻等中短视频APP上,先后上线了腾讯视频和爱奇艺热播剧的完整版,扶持力度都相当大。
  4月15日,腾讯平台与内容事业群(PCG)的新一轮组织调整,变化最大的调整发生在视频业务,腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频BU(On-line Video Business Unit),这是腾讯第一次在事业群下设立BU。长短视频业务在理想状态下,将可以彼此互补并获得新的增长机会。
  在发力内容的基础上,长视频平台正在寻求更加多元的发展空间和营收模式,来建立长效健康的平台增长机制。这其中有短期起效的动作,也有面向未来、搭建综合平台的战略性思考。但在这一过程中,平台也势必面对因为负面声音出现的用户流失问题,这些影响或许会在半年报中有所体现。而解决方案,仍然要交给内容。
  战争:长短之战白热化
  双方或将长期对立
  "长短之争"发生在2021年是有其必然性的,这不但是上半年的大事,大概率会是互联网行业今年的关键词之一。
  今年4月,长视频平台联合行业第一次对短视频亮剑。4月9日和4月23日的两份倡议书,呼吁"短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权",倡导短视频平台清理未授权影视作品内容并加强合规管理。中宣部版权管理局和国家电影局也先后发声支持行业维权。
  6月初的第九届中国网络视听大会则成为双方冲突的一个高潮,几位长视频平台掌舵人略显情绪化的发言,带动了全网的讨论和各种观点。
  至少对于长视频平台来说,这种侵权正变得难以接受。
  首先是侵权带来明显的用户流失,"抖音追剧"等用户习惯对平台的分流,一定程度上正在改变当代人的娱乐方式。而对于用户来说,相较于以短平快的方式了解剧综信息,要转化到平台观看完整内容需要用户满足时间、兴趣等多方面条件,且必须满足时间成本。
  其次则是短视频平台形成对视听行业内部权力的重构。作为宣发平台的抖快,不但成为网络长视频内容的关键流量来源,在传统的电影市场也正在取得关键地位,今年春节档因为"抖音独家"宣发还曾引来争议。在此基础上发展的"抖音出品"、快手的"短剧场"等进一步进军中上游的举措更让长视频平台不安。
  抖音主投电影《盛夏未来》
  此外,短视频的流量和营收能力,对长视频平台来说也难以割舍。根据2021版《中国网络视听发展研究报告》,短视频行业市场规模同比增长57.5%,用户规模飙升至8.73亿,使用率持续走高至接近90%。正在发力综合视频的长视频平台,一定程度上正在与抖快相互侵入对方腹地展开拉锯战。
  从客观环境来说,今年6月1日起施行新的《著作权法》,国家立法对版权更加深入的保护,成为长视频平台在这场竞争中的有利因素。在这种情况下,应该说长视频平台的发声适逢其会。
  下一阶段,双方即使达成了版权方面的协议,竞争也有可能进一步升级,毕竟综合视频平台是双方期待的共同未来。而长视频面对这种竞争的优势,在于好的长视频内容更能建立用户的粘性和认知,有着其他内容较难匹配的优势,而用户愿意为好内容付费也是不断被验证的事实。
  目前来看,这场竞争恐怕还将长期持续。短视频方面还未对长视频的维权声音有明确的反馈,或许会在下半年为这场大戏再添一把火。而从长远来看,这次事件也将成为泛娱乐行业走向正规化、稳定化的关键节点。2021年的上半年,或许会因此而被记住。

刘涛晒出的照片,大家谁能找出有趣的亮点?(转发来源于网络)刘涛晒出的这张参加全国文代会的照片(图一),亮点很多,大家可以仔细看看,能找到几个有趣的点。首先这张照片上有身高亮点。女明星们虽然穿得很厚,不过身材都挺不错。只是华语乐坛已死?当周杰伦不再写歌,网友才明白华语乐坛真的没落了如果要在华语流行音乐史上,挑选出一位最具代表性和影响力的人物,那绝对是非周杰伦莫属。周杰伦作为一名音乐人的地位和影响力,时下已经无需用赞美和歌颂的语言去为其注解,其革命性的音乐创新渴望冒险,却在混乱之中迷失自我今天推荐一部俄罗斯冷门电影买下我(又名危险交易)。熟悉俄罗斯电影的人一定清楚,他们的电影在精神上与印度电影有点神似,都喜欢应用夸张的手法去渲染在形式上又与韩国电影相似,香艳美丽,同五哈鹿晗回归有主题有笑点,但也暗示着后期将有至少3次尴尬哈哈哈哈哈这档综艺自从开播就深受观众关注。毕竟有邓超陈赫鹿晗这三位铁三角,他们在跑男的表现实在太圈粉了。离开跑男之后,很多粉丝都期待他们能再次合体。没想到离开跑男后的第一个合体综艺今日瓜料12。15请君正在收尾阶段,杀青也快了,李沁基本进组后就没怎么出来过了,新戏在谈爱奇艺的两京十五日,顺利的话开年就可以开机了,商务有一个DeBeersForevermark的合作。袁咏仪本来郑恺一家罕见同框!女儿小酸奶全身照首次曝光,走路不稳萌态足12月16号,有八卦媒体分享了一组郑恺和苗苗一家三口罕见同框的画面,画面中苗苗带着,女儿小酸奶一起去深圳探班郑恺,场面十分的温馨。当时,郑凯在十分专心地拍戏,在画面中可以看出来,郑52岁于谦在农家小院做饭!被烟熏得满脸通红,脖子上大玉坠太抢镜娱乐圈充斥着无数八卦新鲜事。我的任务是每天给大家带来有趣的文章,在每一个闲暇无聊的时候给大家带来一点充实。欢迎打开这篇文章!近日,知名相声演员于谦老师在个人社交平台上更新动态,展示周渝民的悲哀,被时代抛弃的时候,连招呼都不会打今年周渝民在填写女儿幼儿园父母的资料时,职业一栏填写的是无业和待业。或许周渝民有意隐藏信息,让女儿在一个不受打扰的环境下长大。但自从疫情发生以来,一直待业在家的周渝民,的确有点无业三婚携子再嫁前夫,两次当张若昀后妈,刘蓓到底看上了张健什么?虽然现在还没等到庆余年2,但张若昀的新剧雪中悍刀行,弥补了不少剧迷。仅开播第一天,就有黑马之姿,收视率直接破一。相信这则好消息,足够让张若昀从和父亲的经济纠纷里走出来。前不久,有媒玖月奇迹从走红到不欢而散,他们的故事比你想象的还精彩凤凰传奇配合默契,常常被人误会成情侣。其实两个人只是好朋友关系,两个人一路走来都没抛弃过彼此!玖月奇迹,彼唱此和,常常被人误会成兄妹。其实他们是真正的情侣夫妻。就是这么亲密的关系,王力宏官宣离婚对于离婚,我们或许可以换一种眼光去看待就在几个小时前,王力宏终于出面官宣离婚,彻底坐实了之前的流言,也粉碎了之前网上的各种谣言。下面是王力宏本人的原话。关于离婚,其实绝大多数都是抱有消极的态度,甚至身边有人离婚了,我们
警惕饭圈文化乱象,这是外来文化对我们的软侵略昨天跟儿子谈到饭圈文化,儿子说他最讨厌的就是饭圈的偶像崇拜,他认为饭圈文化很可笑,整个饭圈文化其实就是外来敌对势力对中国文化乃至中国人精神世界的一种软侵略。他说如果年龄小一些的中学生活远比影视剧更残酷看清生活的本质,远离罪与恶今天频繁刷到一个名字林生斌。长相英俊帅气的林生斌,完全当得起斯文败类的称号,即使让他做影视剧中的腹黑男主,不用加料虚构,也绰绰有余。4年前妻子和孩子被保姆放火烧死,保姆被执行死刑,有人问朱一龙能成为下一个胡歌吗?他俩戏路不同,如何去比较?有朱一龙粉丝私信我让我写写朱一龙和胡歌。好几次在不同的平台看到过这样的说法朱一龙是下一个胡歌。面对这样的说法,很多朱一龙粉丝会感觉一时语塞,不知道该说什么,因为不论你说什么,都会成叛逆者红了王阳,谁还记得因隐秘而伟大走红的王泷正?随着叛逆者的收视热潮,朱一龙频繁登上热搜,对于曾是顶流又有演技的他来说,这很正常,但因叛逆者实现演艺生涯逆袭的却是饰演陈默群的王阳,王阳的出圈让我想起去年因隐秘而伟大出圈的王泷正。八十年代内地明星被嘲土气不及港台明星,土气难道不是质朴的美吗什么叫土气?从字面上理解,就是乡土气息,指风格跟不上潮流,过时,都称之为土气,跟土气对应的一个词叫洋气。这是两个很有意思的词。表面看,不过是审美领域的词汇,仔细想来,又不全是。什么巴以冲突,为什么大多数人都同情支持巴勒斯坦?巴以冲突,为什么大多数人都同情支持巴勒斯坦?没什么别的原因,就是犹太人太不是东西了,确实是太欺负人!2000年前罗马人把犹太人赶出了以色列。二战前盎格鲁人,日耳曼人,斯拉夫人,歧视国足已经退无可退了,输球就会被淘汰,这是一场没有硝烟的战争11。11,很多人在零点疯狂抢购的时候,国足又在西亚客场打世预赛了,这两场比赛在11月11日和15日,中国足球已经没有退路了,接下来的比赛必须拿到四胜一平的战绩才有机会争夺小组第三本以为百炼成钢是部战争剧,结果这么多爱情细节,真良心剧为庆祝建党一百周年,各大视频平台纷纷上线了献礼剧,让人看得眼花缭乱,在大众的印象里,历史正剧一板一眼,毫无趣味性,缺乏情感线。但这部百炼成钢不一样,讲述了党史百年的峥嵘岁月,既有传浙江广电集团推出中国共产党人精神谱系节目精神的力量重温百年党史赓续精神血脉世纪征程波澜壮阔,百年初心历久弥新。中国共产党百年历程,是一部亘古空前的伟大史诗,矗立起光耀千秋的精神丰碑,书写了浩气奔腾的精神谱系。从红船起航到星火燎原,荣耀夏晴主动分手,为何现在来纠缠于途?同学一句话道破夏晴纠缠于途不是因为爱,而是因为嫉妒。在于途和乔晶晶10年后重逢,因为一场娱乐赛而有了交集之后,慢慢地两人在相处的过程中逐渐产生了感情,高中时期的旧事被重提。过了这么多年,双方都有让吃软饭老公净身出户,和小鲜肉恋爱,有力量才是斯黛拉的底气文桃花月球1hr最近完美关系热播。被陈数扮演的斯黛拉圈粉了。婚内出轨,屡见不鲜,看惯了,现实中手撕渣男女性的歇斯底里,不顾颜面的与小三撕打。斯黛拉这种不动声色的高度冷静的,让崔英俊