没想到，新年第一个出圈的竟然是TA？

　　最近有个跨界合作，出圈了。
　　先卖个关子，大家可以从标题入手，猜猜看是哪两个品牌。
　　在揭露谜底之前，先给大家一段3分钟的视频作为提示。
　　视频讲述了四个关于＂人和宠物＂的小故事。
　　视频加载中...
　　（非常有意义，按头安利）
　　01
　　好的跨界就是
　　意料之外 情理之中
　　视频最后，我们会发现这是皇家宠物食品联合天真蓝做的一次跨界营销。
　　这就有意思了。
　　一个宠物品牌，一个摄影机构，怎么玩到一起的，而且还玩出了圈？
　　众所周知，近年来跨界联合已成为品牌营销的惯用手法。通过跨界，让原本毫不相干的元素、相互渗透、相互融合，从而为品牌打造一种立体感和新鲜感。
　　好的跨界能双方借力，为彼此带来流量和转化，实现双赢。不好的跨界则沦为品牌自嗨，网友看不懂，用户没感知。
　　个中差异，究其根本，还在于品牌调性是否契合、产品结合是否紧密、受众群体有无交集、宣传主题是否击中痛点。
　　皇家与天真蓝，看似品类不同，跨界太大，但其实二者的品牌调性相当契合，受众面积高度重合，同时养宠理念也非常一致。一个是＂主动管理宠物健康，让健康守护它们一生＂，倡导养宠人建立＂健康一点，就能让陪伴时间久一点＂意识的＂宠物健康管理专家＂；一个是＂尊重宠物天性，珍惜宠物相伴时光＂的国内知名摄影品牌——都是以尊重宠物，平视宠物的视角，去爱护和善待宠物。
　　在此基础上，二者跨界，可谓意料之外，又在情理之中，通过＂旧元素的新组合＂给消费者惊喜感。
　　而且惊喜，还不止一部微电影这么简单。
　　在新年来临之际，皇家还联合天真蓝上线了【宠物约定联名系列】拍摄，并一同打造了宠物友好旗舰店，让宠主带宠物一同拍摄，记录下共同相伴的时光。
　　天真蓝门店内还设立了专门的【宠物友好角】，供宠物们休息/化妆，让主子们有更多自由空间。
　　天真蓝上海徐汇滨江店&天真蓝上海静安寺店
　　不仅免费提供皇家主食级湿粮，还有拍照tips，帮助宠物在陌生环境下缓解紧张情绪。
　　全国55家天真蓝拍摄门店均可享受
　　事实上，微电影只是一个点。
　　从微电影切入，我们可以看到皇家联合天真蓝，借由线下店为消费者打造的品牌立体式体验，掀起宠物圈带宠拍摄全家福的风潮。
　　在天真蓝拍照是记录陪伴，而皇家食品则是延续陪伴，不仅潜移默化地让铲屎官树立起＂主动管理宠物健康＂的意识，更在互动中延展了陪伴的意义，让更多铲屎官认识到真正的陪伴应该是怎么样的。
　　02
　　主动一点
　　陪伴就久一点
　　跨界营销之外，还想说些个人感受。
　　作为一个新晋铲屎官，不管是电影还是线下活动，看完以后我是既感动，又庆幸。
　　看到不少朋友也有类似的感受——
　　（部分网友评论）
　　感动，自然不用多说。
　　每个铲屎官都懂得，猫咪和狗子带给我们的治愈。一句话来形容就是＂不是我们在饲养它们，而是它们在陪伴我们＂。
　　对于我们而言，它们不过是忙碌生活中的一部分，而我们却是它们生命的全部意义。
　　而庆幸，则来自视频中的温柔又善意的提醒——＂主动管理宠物健康＂。
　　尽管越来越多的人发现并认可宠物对人的陪伴价值，但却由于工作忙碌或意识不到位，忽略了它们的健康问题。
　　比如，我的一个朋友溺爱自家狗子到了什么程度？狗粮基本不喂，自己吃啥狗子吃啥，重油重盐，狗子一乞食又无法拒绝，结果引发了胰腺炎。好在后面治过来了。
　　但这样的＂故事＂或者说＂事故＂并非孤例。
　　知乎#健康是最长情的陪伴，聊聊你与毛孩子的陪伴故事#这一话题下，不少人都表达了类似的故事。
　　（知乎部分用户的分享）
　　有时候，可能一次疏忽就会让我们永远地失去了心爱的宠物。
　　这也是今天一定要和大家分享这个case的原因：我们对宠物健康多一些关注，我们和宠物的故事就更久一点。
　　希望每个人都不要再经历一次以后，才明白爱TA不是一味的宠TA，而是需要去了解更多TA的状况，从科学的角度来管理其健康，这样才能让它们能更长久的陪伴在身边。
　　03
　　写在最后
　　《百年孤独》一中曾写道：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。随着经济高速发展，生活节奏的加快，人也越来越孤独，宠物成为陪伴和治愈孤独的精神寄托。
　　越来越多的人，正在把宠物当成自己的家人。
　　但很多养宠人尤其是90后、95后养宠人，其＂主动管理宠物健康＂的意识和知识还在建立中。
　　而这不仅需要像皇家这样的品牌进行企业层面的倡导，更依赖我们每个人的努力，才让更多铲屎官建立主动管理宠物健康的意识，让每一段陪伴都更久一些。
　　所以，如果你身边也有和我一样的新晋铲屎官，请转发这个视频，提醒他。
　　如果你有一些特别的健康管理tips，也欢迎在评论区分享出来，让更多的人看到，让我们与宠物的缘分，更久一些。
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